Puolet Lidlin myymistä tuotteista on ostettu kotimaisilta yrityksiltä – mainoskampanja herätteli huomaamaan kotimaisuusmerkinnät
Lidlin Taloustutkimuksella teettämän tutkimuksen mukaan tärkein motiivi ostaa kotimaisia elintarvikkeita on halu tukea suomalaisten työllisyyttä. Lidlin myymistä tuotteista joka toinen on ostettu kotimaisilta yrityksiltä. Lidlin omien tuotemerkkien pakkauksissa kotimaisuus eritellään tarkemmin valmistuksen ja raaka-aineiden osalta.
Kaupan kotimaisuusasteen määrittely ei ole ongelmatonta, sillä kotimaisuudelle ei ole yksiselitteistä määritelmää. Myös kuluttajien odotukset kotimaisuudelle vaihtelevat suuresti eri tuoteryhmien välillä. Kotimaisen porkkanan täytyy kasvaa Suomessa ja kotimainen maito on lypsetty suomalaisesta lehmästä. Jalostetummissa tuotteissa osa raaka-aineista on kuitenkin väistämättä peräisin muualta mm. mausteiden osalta. Kaupan alalla kotimaisuuden mittarina käytetään yleisesti kotimaista valmistusta tai kotimaista yhteistyötä – suomalaisilta yrityksiltä ostetut tuotteet työllistävät kotimaassa ja euroja jää Suomeen.
Kotimaisuuden kriteerien lisäksi kauppaketjujen kotimaisuusasteen vertailussa oleellista on se, puhutaanko euroista, kiloista vai kappaleista, ja puhutaanko valikoimasta, myynnistä vai ostoista.
Lidlin mainoskampanjassa ovat kevään aikana vilahdelleet lauseet ”yllättävän suomalainen” ja ”joka toinen myyty tuote on Suomesta”. Kampanjalla on pyritty päivittämään vanhoja ja puutteellisia mielikuvia Lidlin kotimaisuudesta.
Kampanjan väitteet perustuvat myyntilukuihin. Lidlin tilikauden 2015 elintarvikkeiden euromääräisen myynnin liikevaihdosta laskettuna kotimaisilta tavarantoimittajilta on ostettu 53 prosenttia. Kaikkien tuotteiden kappalemääräisestä myynnistä kotimaisten tuotteiden myynnin osuus on Lidlissä 48 prosenttia. Luvuissa ovat mukana kaikki ne tuotteet, jotka on ostettu kotimaisilta yrityksiltä.
Pakkauksissa eritellään kotimainen valmistus ja kotimaiset raaka-aineet
Lidlin Taloustutkimuksella maaliskuussa 2016 teettämän tutkimuksen mukaan suomalaisten tärkeimmät motiivit ostaa suomalaisia elintarvikkeita liittyvät suomalaisten työllisyyden ja suomalaisen maatalouden tukemiseen.
Yli puolet (60%) vastaajista tarkistaa ostamiensa elintarvikkeiden raaka-aineiden kotimaisuuden ja vielä hieman useampi (72%) tarkistaa, että elintarvike on valmistettu Suomessa. Raaka-aineiden kotimaisuudella on tutkimuksen mukaan merkitystä erityisesti tuoretuotteissa ja vähäisemmän jalostusasteen tuotteissa. Tuoteryhmistä raaka-aineiden kotimaisuus korostuu erityisesti lihassa, nestemäisissä maitotuotteissa ja kasviksissa. Lidlissä omamerkkituotteiden pakkausmerkinnöissä eritellään kotimainen valmistus ja kotimaiset raaka-aineet.
Valmistettu Suomessa -merkki kertoo, että tuote on valmistettu kotimaassa.
100 % kotimaista lihaa / maitoa -merkki kertoo raaka-aineen kotimaisuudesta. Tällä merkillä merkityt tuotteet on myös valmistettu Suomessa.
*) Tutkimuksen on toteuttanut Taloustutkimus Oy Lidl Suomi Ky:n toimeksiannosta. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miten suomalaiset kuluttajat ymmärtävät kotimaisen ruoan käsitteen. Tiedot kerättiin Taloustutkimuksen Internetpaneelissa 4.3. – 10.3.2016. Paneelitutkimuksen vastaajamäärä oli 1040. Tulokset painotettiin vastaamaan 18–70-vuotiaita suomalaisia sukupuolen ja alueen mukaan.
Lisätietoja: viestintäpäällikkö Pilvi-Sisko Riikonen, p. (09) 2345 6400, media@lidl.fi.
Lidl on yksi Euroopan suurimmista päivittäistavaraketjuista. Suomessa Lidl-myymälöitä on tällä hetkellä 150 Hangosta Sodankylään. Lidl Suomi Ky työllistää noin 5000 henkilöä, joille on tarjolla etenemis- ja uramahdollisuudet sekä Suomessa että ulkomailla. Lidl sai alkunsa Lounais-Saksassa 1930-luvulla perustetusta Lidl & Schwarz -yhtiön elintarviketukkuliikkeestä. Ensimmäiset Lidl-myymälät perustettiin 1970-luvulla ja kansainvälinen laajentuminen alkoi 1990-luvulla. Lidlin toiminta perustuu selkeään ja yksinkertaiseen konseptiin, joka mahdollistaa tuotteiden korkean laadun ja edullisen hinnan yhdistelmän. Lidl-myymälöitä on lähes kaikissa Euroopan maissa, joissa kaikissa Lidl toimii itsenäisinä tytäryhtiöinä. Ensimmäiset Lidl-myymälät Suomessa avattiin 29.8.2002.
