McKinseyn raportti: Muotiteollisuudella on edessä tiukka vuosi – luksustuotesegmentin odotetaan kuitenkin kasvavan
Lehdistötiedote, 1.12.2022
McKinsey ja Business of Fashion (BoF) julkaisivat tällä viikolla vuosittaisen "The State of Fashion" -raporttinsa. Raportin mukaan muotiteollisuudella on edessään haastava vuosi, kun taas luksustuotesegmentin oletetaan kasvavan 5-10 prosenttia. Muotialan johtajat kamppailevat tiukkojen kysymysten äärellä, kuten mitkä markkinat ovat tuottoisimmat ja kuinka yritykset välttyvät lankeamasta viherpesuun.
Muotiteollisuus on toipunut pandemian jäljiltä: vuonna 2021 alan liikevaihto kasvoi 21 prosenttia vuoteen 2020 verrattuna. Vaikka nousujohdanne jatkui vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla, raportti paljastaa, että Ukrainan sodalla, inflaatiolla ja toimitusketjuongelmilla on ollut vaikutusta alaan. Business of Fashionin ja McKinseyn raportti "The State of Fashion 2023" paljastaa, että yli puolet muotialan johtajista, eli 56 prosenttia, uskoo tilanteen heikkenevän vuonna 2023.
Vaikka muotiteollisuudella on edessään vaikeat ajat, tietyille toimijoille ja segmenteille avautuu mahdollisuuksia. Vuoden 2021 ja 2022 alun voimakas kasvu on luonut vakaan pohjan monille yrityksille, joilla on nyt hyvät edellytykset selvitä. Raportista selviää, että yksi segmenteistä näyttää menestyvän erityisen hyvin vuonna 2023:
“Monet kuluttajat Suomessa kokevat painetta lompakoissaan ja haluavat joko säästää tai ostaa muotia alennusmyynneistä. Samaan aikaan luksustuotteiden myynnin odotetaan kasvavan maailmanlaajuisesti viidestä kymmeneen prosenttia vuonna 2023. Oletus perustuu siihen, että kuluttajat, joita talouskriisi on koetellut vähiten, jatkavat ostosten tekoa normaalisti, erityisesti luksustuotteiden osalta”, sanoo Anna Granskog, McKinseyn Helsingin toimiston osakas.
Vastuullista vai viherpesua?
Samaan aikaan kun teollisuus pyrkii pienentämään hiilijalanjälkeään, yritysten on oltava varovaisia viestiessään vastuullisuudestaan, sillä riski viherpesuun yhdistämisestä on suuri. Kahdeksan kymmenestä muotialan johtajasta pitää haasteena alan standardien puutetta vastuullisuustyön arvioinnissa.
“Yksittäisten kuluttajien on paikoin vaikeampi ymmärtää, mitkä tuotteet ovat todella vastuullisia, sillä meillä ei ole lainsäädäntöä tai järjestelmää, joka ohjaisi kuluttajaa ostopäätöksessään. Esimerkiksi Ranskassa odotetaan uutta lainsäädäntöä, joka edellyttää, että vaatteet ja tekstiilit on merkittävä vastuullisuusluokittelulla. Tämän pitäisi tietysti sopia myös yrityksille, mikäli ne ottavat vastuullisuustyönsä vakavasti”, sanoo Anna Granskog.
Keskittyminen Lähi-itään ja Yhdysvaltoihin Kiinan sijaan?
Epävarma taloustilanne saa monet yritykset tarkastelemaan maantieteellistä läsnäoloaan. Kiinan heikon tilanteen vuoksi muotialan johtajat harkitsevat keskittymistä Kiinan markkinoille ainakin väliaikaisesti vähemmän. Kiinan bruttokansantuotteen kasvu vuonna 2022 näyttää heikolta, osittain tiukkojen koronasäädösten seurauksena (3,2 prosenttia verrattuna 8,1 prosenttiin vuonna 2021).
Yhdeksän kymmenestä muotialan johtajasta mainitsee Lähi-idän lupaavimpana markkinana vuonna 2023. Gulf Cooperation Councilin (GCC) luksustuotemarkkinoiden odotetaan tuottavan 11 miljardia dollaria myyntiä vuonna 2023. Lisäksi 50 prosenttia johtajista sanoo aikovansa laajentaa läsnäoloaan Pohjois-Amerikassa. Yhdysvaltain vähittäiskaupan osalta vuosi 2022 näyttää olevan vahvin vuosi lähes kahteen vuosikymmeneen.
"State of Fashion 2023" -raportti käsittelee kymmentä teemaa, joiden odotetaan muovaavan muotiteollisuutta vuonna 2022. Lue koko raportti täältä.
Yhteydenotot:
Mari Muoniovaara
External Relations Specialist
mari_muoniovaara@mckinsey.com
+358 40 728 1550
McKinsey & Company
McKinsey on kansainvälinen liikkeenjohdon konsulttiyritys, joka on sitoutunut auttamaan organisaatioita luomaan osallistavaa ja kestävää kasvua. Toimimme 130 kaupungissa ja 65 maassa. Teemme yhteistyötä asiakkaiden kanssa kaikilla sektoreilla ratkaistaksemme monimutkaisia ongelmia ja mahdollistaaksemme myönteistä kasvua asiakkaidemme kohderyhmille. Uusien toimintatapojen ja uuden teknologian avulla luomme taitoja, jotka tuottavat organisaatioille arvoa pitkällä aikavälillä nyt ja tulevaisuudessa. www.mckinsey.com/fi
Avainsanat:
