Sokos ja Makwan Amirkhani löysivät toisensa − Vapaaottelijasta tavarataloketjun keulakuva
Suomen johtava tavarataloketju Sokos ja maailman nopeimmin suosiota kasvattavan urheilulajin terävimpään kärkeen tähtäävä Makwan Amirkhani ovat solmineet mittavan yhteistyösopimuksen. Yhteistyön myötä Amirkhanista tulee Sokos-tavaratalojen keulakuva, joka tulee olemaan laajasti esillä tavaratalon markkinoinnissa. Kumppanuuden aloittaa epätoivosta, sisusta, selviytymisestä ja itsensä löytämisestä kertova koskettava Löydä itsesi -lyhytelokuva, jonka ensi-ilta on 17.11.
Tavarataloketju konkretisoi aiemmin tänä vuonna esittelemänsä Löydä itsesi -viestinsä tuomalla markkinointinsa kansalliseksi keulakuvakseen Suomen menestyneimmän ammattilaisvapaaottelijan Makwan Amirkhanin. Hänen tähdittämiensä markkinointikampanjoiden avulla Sokos nostaa suomalaisten valinnanmahdollisuudet, itseensä luottamisen, perhearvot ja yhteisöllisyyden kansallisiksi puheenaiheiksi. Yhteistyö alkaa Amirkhanin henkilökohtaisen tarinan esittelevällä lyhytfilmillä ja se tulee vuoden 2017 aikana konkretisoitumaan tavarataloketjun mainonnassa.
”Yhteistyömme Makwan Amirkhanin kanssa on paitsi monella tavalla historiallinen, myös luonnollinen jatkumo Sokoksen asemassa olevan kansallisen toimijan tekemisiä. Emme valinneet yhteistyökohteeksemme kamppailu-urheilua tai maahanmuuttajaa, vaan huikean tarinan omaavan suomalaisen. Sellaisen, jonka katsomme voivan toimia tulevaisuuteen toivoa valavana esimerkkinä koko kansalle ja jonka takana Sokos voi ylpeänä seistä”, kertoo SOK:n markkinoinnin johtaja Lauri Toivonen tavarataloketjun brändilähettiläästä ja jatkaa: ”Makwan on yksi rajat rikkovista vahvoista suomalaisista mielipidevaikuttajista, jonka tahtoa, osaamista ja näkemystä arvostetaan myös kansainvälisillä foorumeilla.”
Makwan Amirkhan päätyi Sokoksen keulakuvaksi tavaratalon edustajien kuultua hänen tarinansa. Siinä kiteytyy Sokoksen mukaan sisukas, elämänmakuinen asenne ja selviytymistarina, jonka tavaratalo toivoo antavan useille inspiraatiota.”Kuultuani Sokoksen vision minun roolistani ja nähtyäni ensimmäisen yhdessä tekemämme filmimme valmiina, en voisi olla yhteistyöstämme ylpeämpi. Se muistuttaa meitä siitä, että sinut itsensä kanssa oleva ihminen voi paremmin”, iloitsee Makwan ”Maku” Amirkhani ja lisää, että yhteistyö merkkivaatteista tunnetun tavaratalon kanssa tuntuu hänelle muutenkin luonnolliselta:
”Vaikka hyvinvointi ei olekaan ulkonäöstä kiinni, ovat myös pukeutuminen ja tyyliasiat itselleni tärkeitä. Haluan olla paitsi lajini paras, myös tyylikkäin urheilija ja siinä yhteistyö Sokoksen kanssa auttaa kummasti.”
Vapaaottelu on eräs maailman nopeimmin suosiotaan kasvattavista urheilulajeista, jossa Makwan Amirkhani on määrätietoisella työllä päässyt maailman parhaiden taitajien joukkoon. Tie kärkisijalle on pitkä ja vaatii onnistuakseen valtavasti harjoittelua ja keskittymistä.
”Pääsemme tekemään Sokoksen kanssa historiaa, sillä tämä on vapaaottelun ja kamppailu-urheilun parissa ensimmäinen tämän kokoluokan kotimainen yhteistyösopimus. Se paitsi tuo lajia ja siinä samassa minua sen edustajana suuren yleisön tietoisuuteen, myös mahdollistaa minulle keskittymis- ja harjoittelurauhan seuraavaa ottelua varten”, jatkaa Amirkhani toivoen, että sopimuksensa Sokoksen kanssa rohkaisisi suomalaista yritysmaailmaa tukemaan urheilua laajemmin myös yksilötasolla: ”Ilman yhteistyökumppaneita on suomalaisten mahdotonta pärjätä maailmalla.”
Makwan Amirkhanin ja Sokoksen välisen yhteistyön neuvotteli Amirkhanin kaupallisista kumppanuuksista vastaava Antolainen Consulting Oy. Yhteistyön ensimmäinen tulos on joulunalusaikaan sopiva, markkinointitoimisto Sherpan ja tuotantoyhtiö Cocoa Mediaproductionsin yhdessä suunnittelema ja tuottama 2 minuutin pituinen, epätoivosta, uskosta ja itsensä löytämisestä kertova Löydä itsesi -lyhytelokuva. Filmin soundtrack-musiikkina on Eicca Toppisen ja Iisa Pykärin versio Nopsajalan hitistä Lupaan olla.
”Myös ensi vuonna varsinaisesti alkava mainoskampanja on hyvin Sokoksen ja Makwanin näköistä, eli kansainvälistä ja modernia suomalaista. Kuvat, tunteet ja mainosfilmit henkivät maailmanmestariksi tähtäävän vapaaottelijan värikästä persoonaa ja niistä välittyy hyvin Amirkhanin oma tyyli. Makwan on jo esimerkki suomalaisesta sisusta ja uskon, että hänessä on potentiaalia tulla myös koko kansan tiedostamaksi muoti- ja tyyli-ikoniksi”, kommentoi SOK Tavaratalo- ja erikoisliikekaupan ketjujohtaja Mika Laakso Sokoksen uutta keulakuvaa ja Amirkhanin ympärille rakennettavaa markkinointia.
Katso Makwan Amirkhanista kertova Löydä itsesi -lyhytelokuva tästä.
Median käyttöön tarkoitettuja kuvia löydät täältä.
Kuvatiedot: Antti Rastivo / Sherpa
Lisätiedot
Mika Laakso, SOK Tavaratalo- ja erikoisliikekaupan ketjujohtaja,
010 7681020 mika.laakso@sok.fi
Mikael Antolainen, Antolainen Consulting Oy,
+358 (0)45 277 5991, mikael@antolainenconsulting.fi
