Uppsala först i världen med att lansera IQ-turism

Uppsala blir första destination att lansera IQ-turism, ett nytt resekoncept som utgår från nyfikenhet, lärande och personlig utveckling snarare än traditionell sightseeing.

Photo: IQ Tourist in Uppsala (Download)

En minnessten över en händelse som aldrig inträffat. En parfymstudio där dofter byggs som litterära berättelser. En vetebulle som blivit en del av stadens kulturarv. Nu lanserar Destination Uppsala IQ-turism - ett nytt resekoncept där resan inte bara handlar om att bocka av sevärdheter, utan också om att upptäcka, reflektera och utvecklas.

Ett nytt koncept format av ändrade resvanor
Restrender som slowcation, coolcation, set-jetting, noctourism och bleisure travel har de senaste åren vuxit fram som en motreaktion till resenärers traditionella drivkrafter. Med IQ-turism vill Uppsala visa varför nyfikenheten och personlig utvecklingen är viktigt.

– Vi ser det som en rörelse där resandet i allt högre grad handlar om mening, sammanhang och nya aspekter – snarare än bara upplevelser att se och sen bocka av. Uppsala har alla förutsättningar att vara en destination för den typen av resande, säger Helena Bovin, marknadschef på Destination Uppsala.

En stad byggd på idéer
Bara 40 minuter från Stockholm, med ett av Europas äldsta universitet och en historia präglad av banbrytande pionjärer, har Uppsala i århundraden varit en plats för idéer, kunskap och nya tankar. Här har forskare, studenter och tänkare i generationer sökt svar… och ställt frågor. Idag möts den akademiska traditionen med en levande kultur- och besöksnäring då IQ-turism samlar upplevelser från hela staden.

Upplevelser för den nyfikne
IQ Turism samlar ett sextiotal upplevelser, platser och fenomen med allt från banbrytande forskning och historia till samtida innovationer, kultur, mat och hantverk. Som besökare kan man exempelvis:
• Låsa upp boktips genom kodord i en oberoende bokhandel
• Utforska en historisk händelse som kanske aldrig inträffat, men som ändå lämnat spår
• Skapa en egen parfym där varje doftkomponent bygger en berättelse
• Upptäcka en dold miniatyrvärld som smälter in i stadens vardag
• Slå sig ner på ett specialkafferosteri där samtalen är lika viktiga som kaffet
Bland övriga höjdpunkter finns Gustavianums anatomiska teater och tidiga Celsius-instrument, tillsammans med samtida kulturmiljöer som Cube of Art.Looking beyond the obvious

Som en del av satsningen placeras också en röd utsiktskikare ut i stadsrummet. Kikaren kommer att byta plats under året och riktas inte mot de mest fotograferade platserna, utan mot detaljer, fenomen och berättelser som annars riskerar att gå obemärkta förbi.

För mer information och pressbilder besök:
• https://destinationuppsala.se/iq
• IQ Tourism proof list: https://share.mediaflow.com/sv/?4MNBHDO6QI
• Pressbilder: https://destinationuppsala.mediaflowportal.com/folder/1038508/
• Mer reseinspiration om Uppsala: https://visitsweden.com/where-to-go/middle-sweden/uppland/uppsala/
• Pressbilder Image Bank of Sweden: https://imagebank.sweden.se

Kontakt Helena Bovin, Head of Marketing, Destination Uppsala helena.bovin@uppsala.se

Kontakt: Ebba Ekelund, PR Nordics: ebba.ekelund@visitsweden.com

Visit Swedenin Ruotsin hallitukselta saamana virallisena tehtävänä on markkinoida Ruotsia turistikohteena. Visiomme on, että Ruotsi on vuoteen 2030 mennessä maailman kestävin ja houkuttelevin, innovaatioihin perustuva matkakohde. Juuri nyt on entistä tärkeämpää, että tarkoituksenmukainen matkustaminen on merkityksellistä ja harkittua sekä luo pysyvää arvoa vieraillemme, paikalliselle yhteisölle ja maapallolle. Tervetuloa Ruotsiin.

Avainsanat: