E comme excellence - Electrolux doit son logo à un créateur suisse

«Les marques sont considérées comme des compagnons de vie que les consommateurs courtisent, admirent et vont jusqu'à aimer», observe Nicolai O. Herbrand, expert en marques et auteur allemand du livre «Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation» (Le rôle de la tradition dans la communication des marques). Le logo d'une entreprise est en quelque sorte son visage. On le mémorise comme on s'imprègne du visage d'une personne. Il y a cinquante ans, le groupe Electrolux a introduit un nouveau logo créé par le graphiste zurichois Carlo L. Vivarelli. Voici l'histoire de ce logo, devenu un symbole familier pour des millions de personnes dans 150 pays.

Jusqu'à l'aube des années soixante, le sigle du groupe mondial Electrolux comprenait un globe, des rayons de soleil et une écriture élégante. Ce logo s'est démodé au fil du temps de sorte que la direction du groupe sise en Suède décida de créer un nouveau symbole.

Un concours très sollicité
L'appel d'offres, lancé en 1961, eut un écho retentissant. Non moins de 80 graphistes participèrent au concours et présentèrent 123 concepts au total. Ce succès s'explique par le fait que l'énoncé était intéressant et les prix attrayants. Les graphistes étaient libres dans leur création. Ils pouvaient ou non maintenir le globe, les rayons de soleil et l'écriture. Le jury, au nombre de sept, s'accorda un jour et demi pour examiner les projets et faire un premier tri. Après huit sélections supplémentaires, il décida de ne pas décerner de premier prix, mais d'accorder deux fois un deuxième prix et une fois un troisième prix.

Un graphiste suisse et son concept intelligent
Le troisième prix fut attribué à Carlo L. Vivarelli, né à Zurich. Après une formation à l'école d'arts appliqués de sa ville natale, il partit à l'étranger, où il s'affirma comme designer de produits et conseiller artistique pour le compte de diverses entreprises industrielles. Il conçut entre autres le logo de la télévision suisse et celui de «therma», future filiale d'Electrolux. Dès 1950, il se tourna vers la peinture et la sculpture et signa des affiches publicitaires pour Swissair et la région de Flumserberg. Co-éditeur du magazine «Neue Grafik», Carlo L. Vivarelli obtint de nombreux prix pour ses affiches et ses logos. Le projet qu'il avait présenté au concours d'Electrolux s'intitulait «Soleil et terre - concave et convexe». Le jury lui demanda de s'en inspirer pour créer le nouveau logo de la marque.

Les propositions des autres designers ne répondaient pas aux attentes pour diverses raisons. Un logo d'entreprise doit être clair, facile à mémoriser et indémodable. Mais, avant tout autre chose, il doit être facile à reproduire et faire bonne figure sur les produits, catalogues, t-shirts et tampons d'entreprise. Le concept de Carlo L. Vivarelli répondait à toutes ces exigences. Dans son logo, le e majuscule s'inscrivait dans un cercle pouvant symboliser la terre ou le soleil. Ce détail exprime tout à fait le message publicitaire du groupe mondial qu'est Electrolux. Le logo de Vivarelli fut introduit en 1962. Il n'a pas perdu une ride depuis et représente aujourd'hui la marque Electrolux dans 150 pays.

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Electrolux est un leader mondial de la fabrication d’appareils électroménagers destinés à un usage privé ou professionnel. Chaque année, des clients achètent plus de 40 millions de produits dans plus de 150 pays. La priorité de l’entreprise va aux appareils innovants et bien conçus, développés sur la base d’enquêtes complètes auprès des consommateurs et répondant ainsi aux besoins réels de ces derniers et à ceux des professionnels. Le portefeuille comprend des réfrigérateurs, lave-vaisselle, lave-linge, aspirateurs et cuisinières de marques célèbres comme Electrolux, AEG-Electrolux, Eureka et Frigidaire. En 2011, avec un effectif de 58 000 collaborateurs, Electrolux a enregistré un chiffre d’affaires de 11,3 milliards d’euros.

Des informations complémentaires sont à votre disposition sur www.electrolux.com/press et www.electrolux.com/news.

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