E comme excellence - Electrolux doit son logo à un créateur suisse

«Les marques sont considérées comme des compagnons de vie que les consommateurs courtisent, admirent et vont jusqu'à aimer», observe Nicolai O. Herbrand, expert en marques et auteur allemand du livre «Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation» (Le rôle de la tradition dans la communication des marques). Le logo d'une entreprise est en quelque sorte son visage. On le mémorise comme on s'imprègne du visage d'une personne. Il y a cinquante ans, le groupe Electrolux a introduit un nouveau logo créé par le graphiste zurichois Carlo L. Vivarelli. Voici l'histoire de ce logo, devenu un