[Etude] Quatre Français sur cinq partiront en vacances cet été, mais l’inflation et la durabilité impactent leurs comportements
D’après la dernière enquête « Travel Trends » de Simon-Kucher, l’inflation ne devrait pas empêcher les Français de partir en vacances cet été mais provoque davantage d’anticipation dans leurs réservations. La conscience écologique quant à elle les amène à modifier leurs habitudes de voyages.
Paris, le 19 juin 2023 – Le cabinet de conseil Simon-Kucher a publié les résultats de sa dernière étude mondiale sur les projets de voyages touristiques et d’affaires auprès de 4000 répondants dont 766 Français. D’après l’enquête, menée en mai 2023, les Français seront nombreux à partir en vacances cet été (83%), malgré l’inflation et l'incertitude économique.
Une plus forte anticipation pour mieux absorber une hausse attendue des prix de 9%
Les préoccupations financières restent le principal obstacle à la planification des vacances pour de nombreux Français, et priveront un Français sur cinq de départ en vacances cet été.
Malgré l’inflation, les Français resteront cependant nombreux à partir en vacances cet été, la moitié d’entre eux ayant déjà effectué leurs réservations en mai (en phase avec ce qui est observé au Royaume-Uni, aux Pays-Bas et en Allemagne). La crainte de l'inflation a toutefois conduit nombreux d’entre eux à réserver leurs vacances plus tôt que l'année précédente.
Dans ce contexte inflationiste, les répondants s'attendent à ce que leurs dépenses de vacances en 2023 soient supérieures de 9% à celles de 2022. C’est moins qu’aux Etats-Unis (+21%), au Royaume-Uni (+17%) ou en Allemagne (+13%), traduisant une inflation plus contenue en France que dans ces pays.
La durabilité et le choix du moyen de transport
L'étude révèle également une conscience écologique croissante parmi les voyageurs français, avec l’émergence d'une volonté de payer pour des vacances plus responsables.
Près d’un Français sur quatre (23%) serait en effet disposé à payer davantage pour des alternatives plus écologiques, une proportion encore plus élevée chez les jeunes générations, consommateurs de demain. Le premium accordé aux vacances écologiques reste cependant limité, avec seulement 40% d’entre eux prêts à dépenser un premium prix supérieur à 25%.
Les Français démontrent également une préférence notable pour les modes de transport écologiques. Le train est privilégié face à l'avion ou à la voiture, indépendamment de l'âge ou du revenu du voyageur. 52% des répondants français déclarent préférer le train à l’avion, taux qui tombe au-dessous de 25% lorsque le trajet s’en trouve rallongé de 3 heures ou plus.
Malgré cette préférence pour le train, l'idée d'une taxe carbone sur les voyages en avion ne reçoit que peu de soutien, avec seulement 20% des répondants favorables à cette idée.
« L’étude confirme ce que nos clients voient dans leurs carnets de réservation : la demande sera encore bien présente en France cet été. Mais si les Français ne sont pas prêts à renoncer à leurs congés, l’inflation perçue les amène à adapter leurs vacances, comme par exemple en partant moins longtemps ou moins loin. Reste à savoir jusqu’où l'élastique va tenir sans casser et le secteur regarde d'ores et déjà avec attention les vacances de Noël, avant un été 2024 hors norme marqué par les JO. » déclare Sébastien Vincent, Partner au bureau de Paris de Simon-Kucher. Il ajoute : « Côté durabilité, nous notons une sensibilisation croissante des Français aux enjeux environnementaux. A court-terme le train semble être le grand gagnant mais les gagnants à moyen-terme seront ceux qui arriveront à capter de manière optimale la volontée de payer – encore limitée – des Français pour des vacances plus respectueuses de l’environnement. »
Les résultats complets de l’étude sont disponibles sur demande.
À propos de l’étude
L’étude globale « Travel Trends Study » a été réalisée en mai 2023 par le cabinet de conseil international Simon-Kucher. 4 825 consommateurs de sept pays ont été interrogés sur les voyages touristiques, de loisirs et professionnels, dont 766 répondants en France.
Pour plus d’informations, vous pouvez contacter:
Camille Fouillade
tel : +33 (0)6 44 37 37 18
e-mail : camille.fouillade@simon-kucher.com
À propos de Simon-Kucher
Simon-Kucher est un cabinet de conseil international qui compte plus de 2 000 employés répartis dans 30 pays à travers le monde. Notre focus est d’aider nos clients à déployer une croissance vertueuse qui génère des revenus et des bénéfices mesurables. Nous y parvenons en optimisant chaque levier de leur stratégie commerciale – produit, prix, innovation, marketing et ventes – sur la base d'une compréhension fine des besoins et de la volonté de payer de leurs clients. Avec 37 ans d'expérience sur des enjeux variés en matière de monétisation, nous sommes considérés comme le spécialiste mondial dans les stratégies de croissance des revenus et de pricing.