Étude sur les marques de distributeur : en 2026, plus de 50 % des Français achètent principalement ou presque exclusivement des marques de distributeur
Selon l’étude 2026 sur les marques de distributeur de Simon-Kucher, la part de répondants principalement ou presque exclusivement orientés vers les MDD atteint 55 % en 2026, toutes tranches d’âge confondues. Cependant, cette part recule de 5 pts vs. 2025.
Paris, le 19 mars 2026 – Simon-Kucher, cabinet international de conseil en stratégie commerciale, marketing et de croissance, dévoile les résultats de son étude mondiale « Global Shopper Study 2026 ».
Réalisée auprès de 14 000 acheteurs de marques de distributeur dans 14 pays – dont 1 000 en France –, cette étude met en évidence un contexte favorable aux MDD, mais aussi un potentiel de regain des marques nationales.
En 2026, le contexte demeure favorable aux MDD, soutenues par une forte sensibilité au prix, une présence bien ancrée dans de nombreuses catégories et une fidélité des consommateurs français en constante progression :
- 55 % des Français privilégient majoritairement les marques de distributeur, 19 % presque exclusivement.
- Le prix comme critère d’achat : pour 54 % des répondants le prix des produits lors des courses hebdomadaires est encore plus important qu’en 2025
- 9 catégories sur 13 affichent une part d’achat des MDD au moins équivalente à celle des marques, dont 4 où les MDD dominent face aux marques (produits ménagers, produits secs, produits laitiers, pains & pâtisseries)
- Le prix n’est pas la seule explication du succès des marques de distributeur, 55 % des consommateurs souhaitent rester fidèles aux marques de distributeur même si les prix des marques et des MDD venaient à diminuer
« Pour beaucoup de consommateurs, les marques de distributeur sont désormais le premier choix, et non plus celui par défaut en période d’inflation » explique Adrien Debacq, Partner Consumer chez Simon-Kucher.
Le prix n’est pas la seule explication du succès des marques de distributeur
« Les marques de distributeur proposent dans certains cas des produits équivalents aux produits de marques nationales, issus des mêmes chaînes de production. Si elles sont populaires, ce n’est pas seulement parce qu’elles sont moins chères, mais aussi parce qu’elles apportent satisfaction sur le plan de la qualité perçue. Et les consommateurs qui achètent majoritairement des marques de distributeur reviennent rarement en arrière » ajoute Adrien Debacq.
Les MDD restent bien ancrées, mais les marques nationales regagnent du terrain avec un recul des acheteurs exclusifs de MDD, porté par une attention accrue à la qualité et à la durabilité, et un potentiel de reconquête en cas de baisse ou de regain de compétitivité prix face aux MDD :
- La part de consommateurs achetant principalement ou exclusivement des MDD recule de 5 points vs. 2025
- Plus de 30 % accordent davantage d’importance à la qualité et à la durabilité qu’en 2025, ce qui montre que les consommateurs ne sont pas prêts à tout sacrifier pour le prix
- 14 % ont l’intention de revenir aux produits de marques nationales si les prix restent stables, ce qui met en évidence un potentiel de reconquête. Une baisse des prix pourrait faire grimper cette proportion à 27 %
« Cette intention représente une véritable opportunité pour les marques nationales de renforcer leur positionnement en tant que produits de référence » confirme Adrien Debacq. Ce potentiel de reconquête des produits de marques nationales est plus prononcé chez les plus jeunes et à la fois chez les consommateurs aux revenus les plus faibles et les plus élevés.
Des informations complémentaires et des infographies en qualité d’impression (actuellement réservées aux médias et aux partenaires) sont disponibles sur demande. Les résultats de la « Global Shopper Study 2026 » de Simon-Kucher seront prochainement disponibles en téléchargement. Des interviews peuvent déjà être demandées.
À propos de l’étude : L’étude « Global Shopper Study 2026 » a été menée en janvier 2026 par Simon-Kucher en collaboration avec l’institut d’études de marché indépendant Appinio. 1 000 personnes en France (14 000 dans le monde) ont été interrogées sur leurs comportements d’achat, leurs préférences produits et d’autres sujets liés à la consommation. Ce communiqué de presse se base sur les résultats français.
Pour plus d’informations, vous pouvez contacter:
Youssef Ezzina (Manager)
E-mail : Youssef.Ezzina@simon-kucher.com
À propos de Simon-Kucher
Simon-Kucher est un cabinet de conseil international qui compte plus de 2200 employés répartis dans plus de 30 pays à travers le monde. En tant que partenaire de confiance pour nos clients, avec un focus sur le déploiement d’une croissance vertueuse, nous combinons une expertise de conseil approfondie, une spécialisation pointue en stratégies de croissance et l’appui de la technologie pour générer un impact durable. Nous y parvenons en optimisant chaque levier de leur stratégie commerciale - produit, prix, innovation, marketing et ventes - sur la base d'une compréhension fine des besoins et de la volonté de payer de leurs clients. Avec plus de 40 ans d'expérience sur des enjeux variés en matière de monétisation, nous sommes considérés comme le spécialiste mondial dans les stratégies de croissance commerciale et de pricing.