La prévention santé s’impose comme une priorité : 66 % des Français sont plus attentifs à leur santé qu’il y a cinq ans
D’après le « Better Health Report 2025 » de Simon-Kucher, les Français adoptent massivement une approche proactive de la santé, mêlant numérique, prévention et accompagnement médical, l’intelligence artificielle s’imposant désormais comme un réflexe pour près de 6 consommateurs sur 10, notamment chez les plus jeunes.
Paris, le 21 octobre 2025 – Simon-Kucher, cabinet international de conseil en stratégie commerciale, marketing et de croissance, publie la dernière édition de son « Better Health Report 2025 », réalisé en partenariat avec l’Association of the European Self-Care Industry (AESGP).
Basée sur les réponses de plus de 2 700 consommateurs européens dont 500 en France, l’étude met en lumière la transformation profonde des comportements en matière de santé préventive : confiance renforcée envers les professionnels de santé et montée en puissance du numérique, dont l’IA, qui joue un rôle croissant dans les décisions de bien-être et de prévention dans un contexte d’accès au soin perçu comme toujours plus difficile.
La prévention : un réflexe du quotidien
Près de trois quarts (73%) des consommateurs Européens, et deux tiers (66%) des consommateurs Français déclarent être davantage sensibilisés à la prévention qu’il y a 5 ans. En France, ce chiffre grimpe même jusqu’à 83 % chez les 18-28 ans – un des plus hauts niveaux observés en Europe.
Parallèlement, quatre Français sur cinq (80%) utilisent déjà des outils dédiés à la santé préventive : applications de bien-être, montres connectées ou compléments alimentaires. Ces usages s’inscrivent dans une logique de mieux-vivre et non plus seulement de longévité. « La prévention n’est plus un sujet annexe : elle s’impose comme un véritable pilier du bien-être. Les Français sont prêts à investir pour vivre mieux, pas seulement plus longtemps », commente Luc Anfray, Partner chez Simon-Kucher. Ailleurs en Europe, on constate la même tendance, et déjà plus de la moitié des consommateurs ont recours à l’IA pour des décisions liées à leur santé.
Cette évolution traduit le passage d’une santé réactive à une santé proactive, où chaque individu devient acteur de son bien-être.
L’intelligence artificielle : nouvel acteur de la prévention
L’IA s’impose comme un partenaire du quotidien pour 58 % des consommateurs français, un chiffre qui atteint près de 90 % chez les moins de 29 ans. Mais la prudence demeure : seuls 7 % des Français suivent les recommandations de l’IA sans les vérifier, la majorité préférant l’utiliser comme un guide complémentaire à l’avis médical.
Cette adoption raisonnée illustre une évolution majeure : les consommateurs souhaitent s’informer et agir, tout en conservant une confiance forte envers les médecins (79 %) et pharmaciens (67 %) qui restent les sources de confiance privilégiées, confirmant l’importance d’un accompagnement expert dans un écosystème de plus en plus digitalisé.
La prévention devient également une expérience omnicanale : les consommateurs s’attendent à pouvoir rechercher, comparer et acheter leurs produits de santé partout et à tout moment, en ligne comme en pharmacie. Les entreprises qui offriront cette expérience fluide et fiable mèneront la prochaine vague de croissance du bien-être.
Une volonté d’investissement durable dans la santé préventive
Les Français consacrent désormais davantage de budget à la prévention : 15 % dépensent plus de 50 € par an dans des produits ou services de prévention, un chiffre aligné sur la moyenne européenne, et plus de 50 % prévoient d’augmenter leurs dépenses dans ce domaine à l’avenir, contre seulement 10 % qui envisagent de les réduire.
Ces chiffres témoignent d’un changement de mentalité : la prévention est perçue comme un investissement personnel et non comme une dépense accessoire.
« Nous assistons à une véritable mutation : la prévention devient un mode de vie à part entière. Pour les acteurs de la santé, cela ouvre de nouvelles perspectives d’innovation, notamment autour du numérique, des services personnalisés et de la donnée », souligne Clemens Oberhammer, Senior Partner chez Simon-Kucher. « Les marques et distributeurs qui sauront allier confiance, innovation et personnalisation seront les mieux placés pour répondre à ces nouvelles attentes. »
Les résultats de l’étude sont disponibles sur demande.
À propos de l’étude : L’édition 2025 du « Better Health Report » a été menée par Simon-Kucher en collaboration avec l’Association of the European Self-Care Industry (AESGP). L’étude s’appuie sur une enquête quantitative réalisée auprès de 2 700 consommateurs dans sept pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne, Pologne, Royaume-Uni et Suède), complétée par des entretiens d’experts du secteur santé. Elle analyse les comportements, motivations et décisions des consommateurs en matière de santé préventive et de soins personnels.
Pour plus d’informations, vous pouvez contacter:
Camille Fouillade
tel : +33 (0)6 44 37 37 18
e-mail : camille.fouillade@simon-kucher.com
À propos de Simon-Kucher
Simon-Kucher est un cabinet de conseil international qui compte plus de 2000 employés répartis dans 31 pays à travers le monde. Notre mission est d'aider nos clients à déployer une croissance durable et vertueuse qui génère des revenus et des bénéfices mesurables. Nous y parvenons en optimisant chaque levier de leur stratégie commerciale - produit, prix, innovation, marketing et ventes - sur la base d'une compréhension fine des besoins et de la volonté de payer de leurs clients. Avec 40 ans d'expérience sur des enjeux variés en matière de monétisation, nous sommes considérés comme le spécialiste mondial dans les stratégies de croissance des revenus et de pricing.