Voyages 2026 : comment l'IA, les réseaux sociaux et la genZ vont influencer le marché du tourisme ?
Selon l’étude mondiale Simon-Kucher « Travel Trends 2026 », les habitudes de voyage poursuivent leur mutation rapide. L’intelligence artificielle, les réseaux sociaux et les jeunes générations redéfinissent les codes du tourisme mondial, entre quête de sens, personnalisation et recherche de bien-être.
Paris, le 26 novembre 2025 - Simon-Kucher, cabinet international de conseil en stratégie de croissance, de ventes et marketing, dévoile la sixième édition de son étude mondiale « Travel Trends 2026 ». Réalisée auprès de plus de 10 000 voyageurs dans 10 pays, dont la France, elle révèle une industrie du voyage en pleine transformation : plus connectée, plus consciente, mais aussi plus exigeante. Les voyageurs dépensent davantage, tout en cherchant plus de valeur, d’authenticité et de personnalisation. La technologie – et notamment l’IA – s’impose comme le nouveau compagnon de voyage.
« Les acteurs du tourisme vont devoir s’adapter à une évolution des modes de consommation et de recherche, avec une montée en puissance de l’IA et des réseaux sociaux dans le parcours client », explique Sébastien Vincent, Partner chez Simon-Kucher.
IA et réseaux sociaux : les nouveaux guides de voyage
L’intelligence artificielle s’impose comme le nouvel assistant de voyage : plus de 60 % des Gen Z et Millennials l’utilisent déjà pour s’inspirer ou planifier leurs séjours, avec des taux d’adoption record en Asie et au Moyen-Orient (jusqu’à 80 %). En parallèle, les réseaux sociaux deviennent un puissant moteur d’inspiration : près d’un voyageur sur deux dans le monde se laisse influencer par les plateformes, mais seulement 17 % en France, où le voyage reste encore un acte de planification raisonné.
Les jeunes générations tirent la croissance
Les Gen Z et Millennials tirent la croissance du tourisme mondial : près de 6 sur 10 ont pris au moins deux vacances de cinq nuits ou plus en 2025, un record parmi toutes les générations. Leur budget moyen s’élève à 1 050 € pour les Gen Z et 1 400 € pour les Millennials, et 66 % d’entre eux envisagent d’augmenter leur budget voyage en 2026, contre 46 % chez les plus de 45 ans. Leur influence redéfinit les priorités : voyage expérientiel, flexibilité, bien-être et digitalisation complète du parcours.
« La génération Z et les Millennials adoptent les nouvelles technologies pour personnaliser leurs séjours, s’inspirent des réseaux sociaux et utilisent l’IA pour construire leurs voyages », précise Thomas Pelletier, Senior Directeur chez Simon-Kucher.
Des dépenses en hausse malgré un contexte incertain
Les voyageurs prévoient de dépenser plus pour leurs vacances en 2026 : près d’un sur deux prévoit d’augmenter son budget, faisant du voyage l’un des postes de dépense les plus dynamiques du foyer.
Les réservations de dernière minute progressent également, portées par les offres promotionnelles : 71 % des Gen Z réservent à moins de huit semaines du départ, quand 59 % déclarent qu’un rabais « early booking » pourrait les convaincre d’anticiper.
Bien-être et durabilité : entre aspiration et réalité
Le voyage bien-être gagne du terrain : plus d’un tiers des Millennials et Gen Z ont déjà voyagé pour des raisons de santé ou de bien-être. Mais la durabilité reste un paradoxe : 62 % des voyageurs affirment choisir un séjour durable, mais seuls 15 % acceptent de payer un surcoût. Cette « conscience sans concession » oblige les acteurs du tourisme à repenser leurs offres – plus responsables, mais aussi plus accessibles.
« Les voyageurs veulent du sens sans renoncer au plaisir. C’est désormais au secteur de rendre le durable désirable et abordable », explique Charles Pinard, Senior Directeur chez Simon-Kucher.
Vers un tourisme plus intelligent, plus humain et plus conscient
L’étude observe une évolution majeure : le voyage n’est plus perçu comme un simple loisir mais comme un acte de bien-être, de découverte personnelle et de responsabilité. Entre IA, santé et durabilité, les voyageurs de 2026 dessinent les contours d’un tourisme plus réfléchi, où la technologie accompagne l’émotion.
« La prochaine vague de croissance viendra des acteurs capables d’allier personnalisation, durabilité et expérience. L’industrie du voyage doit devenir plus intelligente… et plus humaine », conclut Sébastien Vincent.
Les résultats complets de l’étude sont disponibles sur demande.
A propos de l’étude : L’étude Simon-Kucher Travel Trends 2026 a été menée à la mi-2025 auprès de plus de 10 000 voyageurs dans 10 pays (Chine, France, Allemagne, Inde, Pays-Bas, Arabie saoudite, Espagne, Émirats arabes unis, Royaume-Uni et États-Unis). Les répondants comprenaient à la fois des voyageurs de loisirs et des voyageurs d’affaires ayant effectué au moins un voyage au cours des 24 derniers mois.
Pour plus d’informations, vous pouvez contacter:
Camille Fouillade
tel : +33 (0)6 44 37 37 18
e-mail : camille.fouillade@simon-kucher.com
À propos de Simon-Kucher
Simon-Kucher est un cabinet de conseil international qui compte plus de 2000 employés répartis dans 31 pays à travers le monde. Notre mission est d'aider nos clients à déployer une croissance durable et vertueuse qui génère des revenus et des bénéfices mesurables. Nous y parvenons en optimisant chaque levier de leur stratégie commerciale - produit, prix, innovation, marketing et ventes - sur la base d'une compréhension fine des besoins et de la volonté de payer de leurs clients. Avec 40 ans d'expérience sur des enjeux variés en matière de monétisation, nous sommes considérés comme le spécialiste mondial dans les stratégies de croissance des revenus et de pricing.