Lindex toob tähelepanu keskmesse naiste lood – et normaliseerida naisekeha
Lindexi uue aluspesukampaania kaudu asetab moeettevõte taas naiste lood ja kehad tähelepanu keskpunkti. Kampaania lähtub Lindexi kõrgemast eesmärgist: tuua naiste jaoks kaasa tähendusrikkaid muutusi, et iga naine võiks nautida elu oma kehaga harmoonias.
Lindexi palvel Norstati koostatud Põhjamaade raporti kohaselt tunnevad 6 Põhjamaade naist 10-st, et neid mõjutavad negatiivselt valitsevad iluideaalid, ja nooremate naiste seas on see näitaja 8/10. Kuigi naisekeha on meedias sage motiiv, esitletakse seda harva viisil, mis näitaks, kuidas naised tegelikult välja näevad ja end tunnevad.
„Meie soovime näidata naisi sellisena, nagu nad tõeliselt on – ilma filtriteta, ilma ideaalsete poosideta ja ilma traditsioonilise kaameranäota, mis norme võimendavad. Meie eesmärk on normaliseerida naisekeha ning aidata kaasa realistlikumale ja austavamale kehanarratiivile moevaldkonnas. Oluline on esitlemine, kaasamine, tootearenduse ja kultuuriline nihe valdkonnas, mida on pikalt kujundanud kitsad normid,“ ütleb Linda Olsson, kaubamärgi kogemuse juht.
Kampaania on osa Lindexi pikaajalisest tööst edendada naiste heaolu ja esitada väljakutse ideaalidele, mis mõjutavad naisi negatiivselt. 18–45 aasta vanuste Põhjamaade naiste seas ütlevad suurem enamus, et ilu- ja kehaideaalid mõjutavad sageli või mõnikord nende heaolu negatiivselt. Probleem on ühesugune kõigis Põhjamaades.
„Me soovime luua suhtluse, mis väljendaks reaalsust. Meie kõrgem eesmärk on toetada naiste jaoks tähendusrikast muutust, et iga naine võiks elada oma kehaga harmoonias, ja siin on selle konkreetne väljendus. Meie jaoks tähendab see, et kuulame naisi, laseme neil särada oma loo keskmes ja mõistame, mida tähendab tunda end tõeliselt oma kehas mugavalt ja enesekindlalt,“ ütleb Linda Olsson.
Teave uuringu kohta
Uuring on osa raportist „The Nordic Women Report 2025“ (Põhjamaade naiste raport 2025), mille viis Lindexi nimel läbi Norstat koostöös Aller Mediaga. See põhineb veebiküsimustikul, milles osales enam kui 4000 naist vanuses 18–75 Rootsist, Norrast, Taanist ja Soomest. Kaheksa eri vanuses naisega viidi läbi ka põhjalikud kvalitatiivsed intervjuud. Uuringuperiood oli mai– juuni 2025.
Vaadake uuringut koos Lindexi põhjalike küsimustega siit.
Lisainfo:
Aino-Marja Öster
PR & Sustainability Executive
aino-marja.oster@lindex.com
Lindex on oma 440 kauplusega 17 turul ja ülemaailmse veebimüügiga läbi kolmandate osapoolte üks Euroopa juhtivaid moekette. Lindex pakub moeteadlikele naistele inspireerivat ja taskukohast moodi. Kaubavalik sisaldab erinevaid naiste- ja lasterõivaste kollektsioone, aluspesu ja kosmeetikat. Lindex on kasvamas, seda nii oma kanalites kui ka koos ülemaailmsete moeplatvormidega. Lindexi eesmärk on edendada olulisi muutusi naiste heaks. Lindexi jätkusuutlikkuse lubadus on muuta maailm tulevaste põlvkondade jaoks paremaks - motiveerides naisi, austades planeeti ning tagades inimõigused. Lindex on Lindex Group plc' tütarettevõte. Täpsemat teavet leiab veebilehelt www.lindex.com/ee.
