Lindexi uus Põhjamaade uuring toob välja naiste kehadega kaasas käiva stigma

Kehaideaalid ja hormonaalsed muutused mõjutavad negatiivselt suurt osa Põhjamaade naistest. Seda näitab uus Põhjamaade uuring, mille viis Lindexi nimel läbi Norstat ja kus osales üle 4000 naise. Uuring on osa Lindexi jätkuvatest jõupingutustest rõhutada teadlikkust naiste heaolust ja anda oma panus selle parandamisse. 

Lindexi uus uuring näitab, et kuus kümnest Põhjamaade naisest vanuses 18–75 tunnevad, et valitsevad kehaideaalid mõjutavad negatiivselt nende heaolu. Probleem paistab kõige enam silma vanuserühmas 18–45, kus kaheksa naist kümnest ütlevad, et tunnevad mingil määral negatiivset mõju. Uuring näitab ka seda, et kolm neljast 18–75-aastasest naisest kogevad, et hormonaalsed muutused mõjutavad nende igapäevaelu negatiivselt. 

„Asjaolu, et paljusid naisi mõjutavad negatiivselt kehaideaalid ja hormonaalsed muutused, näitab, kui oluline on mõista ja vähendada stigmat, mis ümbritseb naiste kehasid. Meil kui moevaldkonna olulisel tegijal on nii vastutus kui ka võimalus asju muuta. Meid innustab ambitsioon toetada naisi erinevates eluetappides alates puberteedieast kuni menopausini. Tõstatades olulisi probleeme, seades küsimuse alla norme ja arendades innovaatilisi tooteid, töötame naiste jaoks tähendusrikka muutuse suunas. See on Lindexi kõrgem eesmärk,“ ütleb Lindexi tegevjuht Susanne Ehnbåge. 

Lindex on juba pikalt järjest enam pühendunud naiste igapäevaelule, tõstes esile olulisi probleeme, toetades algatusi, mis edendavad tervist ja heaolu, ning arendades tooteid, mille tähelepanu keskmes on naiste vajadused. Selge näide sellest on Lindexi femtech-bränd Female Engineering, mis töötab välja uuenduslikke tooteid, et täita naiste vajadusi erinevates eluetappides, nt kõrgtehnoloogilised päevadekindlad aluspüksid ja menopausiriided. 

Osana püüdest suurendada teadlikkust naiste heaolust, viis Lindex Põhjamaades läbi põhjaliku uuringu, mis hõlmas naisi vanuses 18–75. 

Muud uuringust saadud teadmised 

• 45% naistest vanuses 18–29 ütlevad, et menstruatsioon mõjutab nende igapäevaelu sageli negatiivselt. 

• Üks naine kolmest vanuses 46–60 ütleb, et menopausieelne aeg või menopaus mõjutavad neid sageli või alati. 

• 56% usub, et tööandjate parem teadlikkus oleks neile hormonaalsete probleemide kogemise ajal abiks. 

• 48% usub, et hormonaalsete vajaduste täitmiseks mõeldud füüsilised tooted aitavad neil sümptomitega paremini toime tulla. 

„Hormonaaltervis käib meiega iga päev kaasas, aga siiski on see teema, millest me harva räägime – eriti töö juures. Meie Lindexis oleme uudishimulikud ja pühendunud sellele, et uurida seda valdkonda lähemalt, kuna usume, et mõistmine ja avatus aitavad tõeliselt asju muuta. Soovime luua töökoha, kus vestlused hormonaalse tervise üle on teretulnud ning kus teadmine toob kaasa parema toetuse. Meil ei pruugi olla kõiki vastuseid, aga me teame, et suudame midagi teha – ja me juba näeme, kuidas kohandatud tooted ja suurem teadlikkus on abiks. See on kõigest algus,“ lisab Susanne Ehnbåge.  

Teave uuringu kohta 
Uuring on osa raportist „The Nordic Women Report 2025“ (Põhjamaade naiste raport 2025), mille viis Lindexi nimel läbi Norstat koostöös Aller Mediaga. See põhineb veebiuuringul, milles osales enam kui 4000 naist vanuses 18–75 Rootsist, Norrast, Taanist ja Soomest. Kaheksa eri vanuses naisega viidi läbi ka põhjalikud kvalitatiivsed intervjuud. Välitöö toimus 2025. aasta maist juunini. 

Vaata Lindexi põhjalikku uuringut siit 

Lisainfo:

Aino-Marja Öster
PR & Sustainability Executive
aino-marja.oster@lindex.com

Lindex on oma 440 kauplusega 17 turul ja ülemaailmse veebimüügiga läbi kolmandate osapoolte üks Euroopa juhtivaid moekette. Lindex pakub moeteadlikele naistele inspireerivat ja taskukohast moodi. Kaubavalik sisaldab erinevaid naiste- ja lasterõivaste kollektsioone, aluspesu ja kosmeetikat. Lindex on kasvamas, seda nii oma kanalites kui ka koos ülemaailmsete moeplatvormidega. Lindexi eesmärk on edendada olulisi muutusi naiste heaks. Lindexi jätkusuutlikkuse lubadus on muuta maailm tulevaste põlvkondade jaoks paremaks - motiveerides naisi, austades planeeti ning tagades inimõigused. Lindex on Lindex Group plc' tütarettevõte. Täpsemat teavet leiab veebilehelt www.lindex.com/ee.