Nová štúdia spoločnosti Lindex v Škandinávii poukazuje na stigmu spojenú so ženským telom
Ideály o telesnej kráse a hormonálne zmeny negatívne ovplyvňujú väčšinu škandinávskych žien. Vyplýva to z nového prieskumu, ktorý uskutočnila spoločnosť Norstat v mene spoločnosti Lindex a ktorého sa zúčastnilo viac ako 4000 žien. Prieskum je súčasťou neustáleho úsilia spoločnosti Lindex poukazovať na problematiku životnej pohody žien a prispievať k jej lepšiemu pochopeniu.
Nový prieskum spoločnosti Lindex odhalil, že 6 z 10 škandinávskych žien vo veku 18 až 75 rokov má pocit, že ich pohoda je negatívne ovplyvnená rozšírenými ideálmi telesnej krásy. Tento problém je najvýraznejší vo vekovej skupine 18 – 45 rokov, kde 8 z 10 žien uvádza, že sa ich to do určitej miery negatívne dotýka. Z prieskumu tiež vyplýva, že 3 zo 4 žien vo veku 18 – 75 rokov pociťujú, že hormonálne zmeny majú negatívny vplyv na ich každodenný život.
„Skutočnosť, že ideály telesnej krásy a hormonálne zmeny negatívne ovplyvňujú toľko žien ukazuje, aké dôležité je zvýšiť povedomie a znížiť stigmatizáciu týkajúcu sa ženského tela. Ako významný hráč v módnom priemysle máme zodpovednosť aj príležitosť presadzovať zmeny. Našou ambíciou je podporovať ženy v rôznych fázach života, od puberty až po menopauzu. Tým, že otvárame dôležité témy, spochybňujeme normy a vyvíjame inovatívne produkty, pracujeme na presadzovaní zmysluplných zmien pre ženy. To je dôležité poslanie spoločnosti Lindex,“ hovorí Susanne Ehnbåge, generálna riaditeľka spoločnosti Lindex.
Spoločnosť Lindex dlhodobo prehlbuje svoju angažovanosť v každodennom živote žien tým, že upozorňuje na dôležité problémy, podporuje iniciatívy zamerané na zdravie a životnú pohodu, a vyvíja produkty zamerané na potreby žien. Názorným príkladom je femtech značka Female Engineering spoločnosti Lindex, ktorá vyvíja inovatívne produkty na uspokojenie potrieb žien v rôznych fázach života – napríklad špičkové menštruačné nohavičky a oblečenie na obdobie menopauzy.
Spoločnosť Lindex v rámci svojho úsilia o rozšírenie poznatkov o životnej pohode žien uskutočnila v Škandinávii komplexný prieskum, ktorého sa zúčastnili ženy vo veku 18 až 75 rokov.
Ďalšie zistenia vyplývajúce z prieskumu:
- 45% žien vo veku 18 – 29 rokov uvádza, že menštruácia často negatívne ovplyvňuje ich každodenný život.
- Každá tretia žena vo veku 46 – 60 rokov tvrdí, že obdobie pred menopauzou alebo menopauza má na ňu často alebo vždy negatívny vplyv.
- 56% respondentiek si myslí, že väčšie pochopenie zo strany zamestnávateľov by im pomohlo pri hormonálnych problémoch.
- 48% respondentiek si myslí, že fyzické produkty prispôsobené hormonálnym potrebám by im pomohli zvládnuť príznaky.
„Hormonálne zdravie nás sprevádza každý deň, ale je to téma, o ktorej hovoríme len zriedka – najmä v práci. V spoločnosti Lindex sme zvedaví a odhodlaní túto oblasť ďalej skúmať, pretože veríme, že porozumenie a otvorenosť môžu znamenať skutočnú zmenu. Chceme vytvoriť pracovné prostredie, kde sú rozhovory o hormonálnom zdraví vítané a kde vedomosti vedú k väčšej podpore. Možno nemáme všetky odpovede, ale vieme, že môžeme niečo urobiť – a už teraz vidíme, ako môžu pomôcť prispôsobené produkty a zvýšená informovanosť. Toto je len začiatok,“ dodáva Susanne Ehnbåge.
O prieskume
Prieskum je súčasťou štúdie „The Nordic Women Report 2025“, ktorú uskutočnila spoločnosť Norstat v mene spoločnosti Lindex v spolupráci so spoločnosťou Aller Media. Vychádza z online prieskumu, v ktorom odpovedalo viac ako 4000 žien zo Švédska, Nórska, Dánska a Fínska vo veku 18 – 75 rokov. Vykonali sa aj hĺbkové kvalitatívne rozhovory s ôsmimi ženami rôzneho veku. Terénny prieskum sa uskutočnil v máji až júni 2025.
Pozrite si hĺbkový prieskum spoločnosti Lindex tu: Lindex_survey_NWR_report_2025.pdf
Pro více informací kontaktujte:
Iva Macháčková
PR&Sustainability executive
E-mail:iva.machackova@lindex.com
Lindex patrí medzi popredné európske módne značky. Pôsobí v 17 krajinách a prevádzkuje približne 440 predajní, pričom svoje kolekcie ponúka aj online po celom svete prostredníctvom partnerských platforiem. Lindex prináša inšpiratívnu a cenovo dostupnú módu – od dámskeho a detského oblečenia až po spodnú bielizeň a kozmetiku. Spoločnosť rastie prostredníctvom vlastných predajných kanálov aj vďaka spolupráci s globálnymi módnymi platformami. Poslaním Lindexu je usilovat o zmysluplné zmeny pre ženy. Záväzkom k udržateľnosti sa Lindex usiluje prispieť k lepšej budúcnosti tým, že posilňuje postavenie žien, rešpektuje planétu a dbá na dodržiavanie ľudských práv. Lindex je dcérskou spoločnosťou skupiny Lindex Group plc. Viac informácií nájdete na www.lindex.com.
Tags:
