Onderzoek: Veel Nederlanders nieuwe hobby
Grotere interesse in tuinieren, koken en doe-het-zelven
Bijna 1 op de 5 Nederlanders heeft afgelopen jaar een nieuwe hobby gekregen. Zo hebben we ons massaal een weg door de pandemie gepot, geplant, gewied en gezaaid. Ook de belangstelling in koken en doe-het-zelven is aanzienlijk gegroeid. De belangrijkste bronnen voor nieuwe hobby’s blijken digitale zoektochten, familie en vrienden en social media. Dit toont een onderzoek van analyse-instituut YouGov en de app Readly aan.
Groene vingers
De interesse in tuinieren is flink gestegen tijdens de pandemie. Volgens het YouGov-onderzoek heeft 1 op de 5 Nederlanders (19%) meer aandacht gekregen voor het beproeven van zijn groene vingers. Waarbij bijna twee derde (61%) planten of bloemen heeft gepot, 44% groenten en kruiden plantte en meer dan een derde (39%) de landschapsarchitectuur onder handen heeft genomen. De grootste stijging deed zich voor in de leeftijdsgroep van 40 tot 49 jaar.
Met de zomer en nieuwe versoepelingen in aantocht zijn vele Nederlanders zich aan het voorbereiden om voor het eerst in maanden weer vrienden en familie te verwelkomen in hun huizen en tuinen. De magazine app Readly meldt dat in Nederland de leestijd in de categorie tuinieren met bijna 50% is gestegen. Heggenschaar, bloembak en tuinschermen behoorden tot de meest gezochte items deze geliefde categorie.
Aan de kook
Bijna een derde van de Nederlanders (29%) heeft afgelopen jaar zijn bak- of kookkunsten naar een hoger niveau gebracht. Readly zag wereldwijd een grote toename in de belangstelling voor de kookcategorieën. Vooral de 18 tot 29 jarigen versterkten hun vaardigheden in de keuken (39%). Er wordt in ons land veel gezocht naar de termen ‘koolhydraatarm’, ‘keto’ en ‘snel afvallen’’, desondanks worden de zoete bak- en dessert recepten het meeste opgeslagen.
Doe het zelfMet het uitstellen van onze reisplannen werden we al snel een land vol doe-het-zelvers. Het was een van de meest gezochte genres van het afgelopen jaar, samen met interieurdesign. Uit het onderzoek bleek dat bijna een kwart van de Nederlanders (22%) meer interesse kreeg in het (ver)bouwen of repareren zonder de directe hulp van professionals. Met name de 30 tot 39 jarigen maakten van klussen hun nieuwe hobby (39%). Van thuiskantoor tot balkon en van opbergruimtes tot sfeermakers.
De meest gezochte klustermen in de Readly app zijn:
- Houten vloeren
- Modern rustiek
- Keukens
- Verf
- Meubelplaat
- Ramen
- Victoriaans antiek
- Houtwerk
- Baden
- Vloertegels
“Leestrends in onderwerpen als woningrenovatie en doe-het-zelf hebben het afgelopen jaar recordniveaus bereikt. Dit toont aan hoe de pandemie de tijd en aandacht heeft verlegd naar de woning, waarbij we hebben geprobeerd een comfortabele en veilige plek te creëren. De tijdschriften zijn een grote bron van kennis en inspiratie geweest voor verschillende doe-het-zelf-projecten. Het is interessant om te zien wat de volgende leestrends zullen zijn, als we verder uit de lockdown komen,” vertelt Madelein Hiensch, Partnership Manager Nederland bij Readly.
Over het onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd door het analyse-instituut YouGov. In de periode 12-18 maart 2021 hebben in totaal 1006 CAWI-interviews plaatsgevonden onder Nederlanders van 18 jaar en ouder.
Over Readly
Readly is een digitale abonnementsservice waarmee gebruikers onbeperkt toegang hebben tot bijna 5.000 nationale en internationale magazines - allemaal in één app. Readly is in 2012 opgericht door Joel Wikell in Zweden en is vandaag de dag één van de meest toonaangevende bedrijven in Europa omtrent digitale magazine abonnementen, met gebruikers in 50 markten. In samenwerking met ongeveer 900 uitgevers wereldwijd digitaliseert Readly de magazine sector. Het doel is om de magie van magazines naar de toekomst te brengen, waardoor de consument kwaliteitscontent kan blijven ontdekken. In 2020 verspreidde Readly meer dan 140.000 magazine-uitgaven die 99 miljoen keer zijn gelezen. www.readly.com
Erieke Kuitert
PR Consultant Readly Netherlands
