Dale of Norway styrker den norske satsningen på høykvalitets ullprodukter gjennom oppkjøp av WoolLand AS

Dale of Norway AS ("Dale"), den ikoniske norske produsenten av høykvalitets strikkeplagg, har inngått en bindende avtale om kjøp av WoolLand AS ("WoolLand"), en ledende leverandør av høykvalitets ullklær i fineste Merinoull. Transaksjonen styrker selskapenes satsning på det raskt voksende ullsegmentet og viderefører to sterke norske merkevarer med produktsortiment som utfyller hverandre.

WoolLand ble etablert i 2011 av de tre gründerne Siri Sørflaten, Annette Steen Lien og Hedda Rivelsrud som mente det fantes et stort markedspotensial for et ullkonsept med fokus på design og høy kvalitet. Konseptet ble svært godt mottatt i markedet, og selskapet har hatt solid, lønnsom vekst helt siden oppstart. I en oppstartsfase har gründerne vært opptatt av å ha kontroll på merkevaren og derfor valgt å kun selge produkter gjennom egne salgskanaler. WoolLand har i dag to konseptbutikker på Østlandet og en nettbutikk som står for omkring halvparten av omsetningen. I høysesong kompletteres salgskanalene med pop-up butikker for å øke distribusjonskraften.

Siden etableringen i 1879, har Dale vært kjent for design og produksjon av høykvalitets strikkeplagg og tilbehør i ull. Dales produkter distribueres gjennom selskapets internasjonale distribusjonsnettverk, med en sterk posisjon internasjonalt og salg i over 25 land. Siden 1956 har Dale vært eksklusiv leverandør av offisielle gensere til det norske Skilandslaget og Norges OL-tropp til Vinter-OL. I løpet av de siste årene har Dale of Norway utviklet merkevaren fra kun tradisjonelle norske strikkeprodukter til også å tilby moderne, innovative produkter basert på ull. Selskapet har hovedkontor i Dalekvam og har vært en hjørnestein i lokalsamfunnet og lokalhistorien. Dale er eid av Altor-Fondene og Rossignol.

Anette Juel Knudtzon, daglig leder i WoolLand og påtroppende daglig leder i Dale, sier følgende: "Dale er et tradisjonsrikt og spennende selskap som jeg gleder meg til å bli en del av. Etterspørselen etter ullklær i Europa og USA øker som følge av de unike egenskapene til ull og det faktum at ull er et naturlig materiale. Dale har i tillegg egen produksjon i Norge, forsynt med energi fra vannkraft, noe som gjør at man har en unik klimavennlig posisjon sammenlignet med konkurrenter."

Pål Stampe, styreleder i Dale of Norway og partner i Altor, sier følgende om transaksjonen: "Oppkjøpet styrker den norske satsningen på høykvalitets ullklær. WoolLand og Dale er sterke kompetansemiljøer innen utvikling av ullklær, med høy kvalitet og design i fokus. Vi er imponert over hva gründerne, ledelsen og resten av WoolLand-organisasjonen har bygget opp, og vi ser frem til at et godt samarbeid i selskapenes neste vekstfase. Vi ser et stort potensial i å bygge videre på felles distribusjon, samt produksjonskompetanse og kapasitet ved vår fabrikk i Dalekvam. Vi er stolte eiere av tradisjonsrike Dale of Norway og ser frem til å ønske WoolLand-organisasjonen velkommen til satsningen."

Siri Sørflaten og Annette Steen Lien i WoolLand sier: "Vi gleder oss til neste kapittel for WoolLand. Med sterke eiere i ryggen og mulighet til å jobbe sammen med en så sterk merkevare som Dale tror vi dette blir veldig bra." Sørflaten og Steen Lien er fremdeles operative i WoolLand som henholdsvis Designsjef og Markedssjef. Alle tre gründerne og daglig leder i WoolLand fortsetter som eiere i det samlede selskapet.

Fullførelse av transaksjonen forventes å skje omgående.

WoolLand
WoolLand Norway lager ulltøy til hverdags og sport til hele familien, et konsept der ulltøyet er designet som et 2-i-1 produkt slik at du ikke trenger noe over eller under. Ullkvaliteten er av den fineste 100% Merinoull og er tykkere enn vanlig ullundertøy. Kolleksjonen er oppkalt etter norske byer, fjell og elver. Ullklærne selges i dag kun gjennom egne konseptbutikker, samt nettbutikk som står for omkring halvparten av omsetningen. Selskapet ble etablert i 2011 av Siri Sørflaten, Annette Steen Lien og Hedda Rivelsrud.

Nettside: www.woolland.no

Dale of Norway
Dale of Norway designer, produserer og markedsfører høykvalitets ull- og strikkeplagg med en global distribusjons-plattform. Dale ble grunnlagt i 1879 og bygger på norsk strikkekultur og tradisjonsrike design, samt tilbyr i dag også moderne moteklær og teknisk avanserte plagg for sport og friluft. Selskapet er internasjonalt anerkjent for sine høykvalitetsprodukter og den unike norske merkevaren. Produksjonen foregår på Dalekvam, ledet av et eget design- og produksjonsteam med en verdensledende kompetanse innen innovative strikkteknikker. Strikkekompetansen på Dale er blitt videreført fra generasjon til generasjon og i produksjonen benyttes fortsatt kun 100% ren ull. Dale of Norway sysselsetter 72 personer ved hovedkontoret ved Dalekvam og salgskontoret i USA.

Nettside: www.daleofnorway.com

Rossignol Group
Rossignol-konsernet, under ledelse av Bruno Cercley, designer, produserer og markedsfører et bredt utvalg av vintersportsprodukter. Selskapet er verdensledende innen vintersportsutstyr, med en portefølje av sterke merkevarer som inkluderer blant annet Rossignol, Dynastar, Lange og Risport. Rossignol er også en raskt voksende aktør innen tekniske og urbane klær under merket Rossignol og innenfor tekniske løpe- og turklær gjennom merkene Raidlight og Vertical. Selskapet er også aktiv i sommersportsmarkedet, blant annet som en topp 15 global aktør i sykkelmarkedet med merker som Felt Bicycles, Time Sports og Rossignol Bikes. Det globale hovedkvarteret ligger i de franske Alpene, nær Grenoble. Konsernet har fem produksjonssteder i Vest-Europa, inkludert tre i Frankrike (Sallanches, Nevers, Saint Etienne de Saint Geoirs, Artès og Montebelluna), og et amerikansk hovedkvarter i Park City, Utah.

Altor
Siden oppstart har Altor forvaltet en rekke fond som tilsammen har hatt tegnet kapital på over EUR 8,3 milliarder. Fondene har investert i overkant av EUR 4,2 milliarder fordelt på flere enn 60 selskaper. Investeringene er i hovedsak gjort i mellomstore nordiske selskaper og i DACH som søker å skape verdi gjennom vekstinitiativer og operasjonelle forbedringer. Et utvalg av nåværende og avsluttede investeringer inkluderer Lindorff, Helly Hansen, Carnegie, Spectrum, EWOS, Dustin, Rossignol, S Banken og SATS ELIXIA. For mer informasjon se www.altor.com.

 

Abonner