Lanserer Fashion Week in Hell
Den norske klesmerket Anti Sweden Jeans gjør et helvetes moteopprør når de lanserer sitt eget motearrangement i Hell i Nord-Trøndelag. Med ”Fashion Week in Hell” får Anti Sweden utløp for sine mørkeste sider og befester sin posisjon som en spennende utfordrer til den etablerte moteindustrien.
Med sin rebelske identitet og en sterkt visuell merkevarestrategi har Anti Sweden oppnådd anerkjennelse hos moteinteresserte, black metal-entusiaster og markedsførere verden over. Sammen med kommunikasjonsbyrået Trigger Oslo drar Anti Sweden nå merkevaren sin lenger ned i helvete med sitt mest omfattende kommunikasjonskonsept til nå – Fashion Week in Hell.
– Vi lever i mørke store deler av året. Herfra har den internasjonalt anerkjente black metal-scenen i Norge fanget den nordiske melankolien og råskapen. Det er herfra Anti Sweden henter sin inspirasjon. Norsk design er mer enn pastell og husflid, og vi vil vise at klærne heller ikke behøver å lukte vafler for å hevde seg internasjonalt, sier daglig leder i Anti Sweden Jeans, Kjetil Wold.
– Med Fashion Week in Hell har vi skapt en arena hvor Anti Sweden fritt kan dyrke den mørke siden av den norske folkesjela, samtidig som de får vist frem det de er aller best på, nemlig design i verdensklasse, sier daglig leder i Trigger Oslo, Preben Carlsen.
Send vennene dine til ”Helvete”
Har man en dragning mot det mørke og okkulte eller bare er fan Anti Swedens svarte jeans, har man muligheten til å sikre seg to VIP-billetter til motevisningen gjennom Facebook-konkurransen ”Ticket to Hell”. Men da må du være villig til å kaste vennene dine i skjærsilden først. Vinneren av VIP-billettene trekkes blant de som har bedt flest av vennene sine om å dra til Helvete; http://www.facebook.com/antisweden
– Vi vil at alle skal få anledningen til å være med på Fashion Week in Hell, men som alle vet må man gjøre seg fortjent til å havne i Helvete. Derfor gir vi to VIP-billetter til den som klarer å samle flest sjeler for oss på Facebook, sier Wold.
Svenske bukser brent i Hell
Oppløpet til kampanjen startet allerede i 2009 da hvem som helst kunne levere inn sine svenske jeans i Anti Swedens lokaler og få en Anti Sweden bukse til redusert pris (666 kr) i retur. Tilbudet ble så populært at Anti Sweden bestemte seg for å dra til Hell for å brenne de svenske jeansene, og bruke restene til å designe en spesialkolleksjon i samarbeid med den kjente Los Angeles–baserte designeren Tod Waters. Kolleksjonen blir presentert sammen med Anti Swedens nye kolleksjon designet av Karoline Bakken Lund under Fashion Week in Hell 3.mars.
Teamet bak Fashion Week in Hell
Idé og konseptutviklingen: Trigger Oslo og Anti Sweden
PR: Trigger Oslo
Applikasjonsutvikling: Klapp
Event: Fieldwork
For ytterligere informasjon:
Kjetil Wold i Anti Sweden, tlf: 997 10 975. E-post: kjetil@anti.as
Odd Petter Haugseth, turistsjef i Hell, tlf. 958 89 258, e-post: odd.petter@snf-arrangement.no
Vedlagte bilder kan krediteres: Foto Tor Lie
Tags:
