Norsk mote satte Hell i flammer

Det gikk hett for seg da Anti Sweden Jeans gjennomførte sin motevisning i Hell i Nord- Trøndelag, i  opposisjon til den etablerte, norske moteindustrien. 

Se den flammende motevisningen her: http://dl.dropbox.com/u/22579877/WEb%20spot%20Antisweden_1.mp4 eller på YouTube her: http://www.youtube.com/watch?v=E4WzUdIHsfU  

I alle år har mennesker med en fasinasjon for det mørke og okkulte valfartet til Hell i Trøndelag. I går kveld ble stedet for alvor et helvete på jord da Anti Sweden arrangerte ”Fashion Week In Hell”. 

- Vi ville lansere vår nye kolleksjon på et sted som gjenspeiler de kvalitetene vi legger i vårt design. Hell er rått, ekte, eksotisk og myteomspunnet, sier Kjetil Wold, kreativ leder i Anti Sweden Jeans. Med Anti Sweden Jeans vil vi vise at det er mulig å rendyrke det eksotisk norske, uten å ty til utslitte ”Velkommen til Norge”-klisjeer. Hell har åpnet sin historiske togstasjon for oss, og har en inspirerende holdning til å tenke nytt om destinasjonsbygging. I tillegg fikk vi en helvetes god fest, sier Wold. 

Brant sin egen kolleksjon

Den nye kolleksjon ble påbegynt allerede i 2009, da Anti Sweden brant innsamlede svenske ”sossejeans” på togstasjonen i Hell og bruke restene til å designe sin egen spesialkolleksjon. De svenske rivalene unnslapp ikke flammene denne gangen heller. På perrongen på den samme togstasjonen, som for anledningen fungerte som catwalk, hang det brennende svenske jeans ved siden av et Hell-skilt laget av to meter høye tømmerstokker som også stod i brann. Mer overraskende var det at deler av Anti Swedens egen kolleksjon også endte sine dager i flammehavet. Etter å ha gått en runde med klærne, kledde modellene av seg og brant kolleksjonen på stedet.

– Anti Sweden er norsk Black metal manifistert i svarte jeans. Black metal er ekstrem i sin uttryksform og det er herfra vi henter vår inspirasjon. Dette er en hyllest til den mørke delen av den norske folkesjela og den beksvarte estetikken i black metal. Våre klær skal heller lukte brent enn å ha en søt eim av vaffel, sier Wold.

Alice Cooper sin datter i front

Calico Cooper, kontroversiell performanceartist og datter til rockelegenden Alice Cooper, gikk først blant de demoniske modellene. Hun har reist fra Hollywood til Hell for å være en del av arrangementet.

- Anti Sweden har fanget essensen av black metal med sin desgin, og rock er noe jeg fikk inn med morsmelka. Er det er noe jeg vet mye om etter år på turne med min fars show, er det hva som er ekte rock og hva folk vil ha. Denne moten vekker anerkjennelse blant rockerne i Hollywood, og de er sylskarpe på design hva som passer deres image. Å fronte norsk mote i eksotiske omgivelser i selveste Hell, er noe jeg ikke kunne gå glipp av, sier Cooper. 

Mote for metal

Legendariske 1349, oppkalt etter året Svartedauden kom til Norge, var også en del av Fashion Week in Hell, da de påfølgende inviterte til en intens og brutal musikkopplevelse.

- Mote per se er ikke et felt vi kjenner godt eller befatter oss med; derimot er vi uhyre opptatt av stil, fremtoning og det å ha et unikt og tydelig uttrykk. Det er ingen tvil om at Anti Sweden og 1349 har et sterkt grensesnitt her”, forteller bandmedlem Frost i 1349 og Satyricon.

Sigurd Wongraven i Satyricon var en selvskreven gjest i Hell

- Anti Sweden trekker inn det mørke og ekstreme i mote og det forstår vi, i motsetning til serieproduserte Motley Crue t-skjorter fra den etablerte moteindustrien. Det forstår vi ikke. Koblingen mellom jeans/denim og rå musikk har jo en etter hvert lang historie. Det er greit at noen drar det lenger, sier Wongraven.

Vil bygge Helvete som turistdestinasjon

Navnet Hell har skapt mange gode historier, men også frustrasjon for lokalbefolkningen i Hell. Det gikk til og med så langt at det ble forlangt at ”Hell Gods expedition”-skiltet på togstasjonen skulle tas ned og brennes for å fjerne seg fra linken til Helvete. I ettertid har innbyggerne igjen trykket ”helvete” til sitt bryst, og i dag henger det en tro replika av det originale skiltet på sin rettmessige plass på stasjonsbygget.

– Å bo i ”helvete” er med på å styrke Hell som destinasjon. Det tenner turister så vel som oss som bor her. At bildet av togstasjonen vår er Norges mest solgte postkort er et tegn på det. Fashion Week In Hell er med på synliggjøre regionen på en utradisjonell måte, noe vi mener er viktig og riktig for å differensiere oss  sier turistsjef i Hell, Odd Petter Haugseth. 


For ytterligere informasjon:
Kjetil Wold i Anti Sweden, tlf: 997 10 975. E-post: kjetil@anti.as

Odd Petter Haugseth, turistsjef i Hell, tlf. 958 89 258, e-post: odd.petter@snf-arrangement.no 

Vedlagte bilder kan krediteres: Foto Pål Laukli

Tags: