RBK og LSK vinner mediene - VIF og Start taper

Observer Norge har undersøkt medieomtalen av norske toppfotball i 533 trykte kilder i 1. kvartal 2006 og sammenlignet med tilsvarende kvartal i fjor og andre idretter. Sammenlignet med i fjor er Tippeligaklubbene 21 prosent mer omtalt i 1. kvartal 2006 sammenlignet med i fjor. Samtidig er omtalen av for eksempel alpine grener mindre enn i fjor – dette tilr tross for at Kjetil André Aamodt tok OL-gull. ( se grafer vedlagt)

Mediedekningen av norske eliteserielag under vinterdvalen er rekordstor foran årets sesong. I første kvartal i år ble det skrevet 7.650 artikler om Tippeligaklubbene i 533 trykte kilder. Tilsvarende periode i fjor ble det skrevet 6.604 artikler. Økningen fra i fjor er på hele 21 prosent, og fotballen får stadig større plass også utenfor sesongen. Bare Vålerenga og Fredrikstad får mindre omtale sammenlignet med i fjor. - Mye av forklaringen er at klubbene får frem medieprofiler av spillere, trenere og direktører. Den rene profilomtalen i toppfotballen er for eksempel fem ganger større enn omtalen av Royal League, sier medieanalytiker Thomas Heiberg Johansen. Rosenborg mest omtalt. Rosenborg er klart mest omtalt i mediene i 1. kvartal. Hovedgrunnen er UEFA-cupspill og store profiler i laget som tilknytningen av Steffen Iversen – som er norsk fotballs mest omtale profil i 1. kvartal 2006. I fjor var Rosenborg klart mest negativt omtalt, mens i år er den negative fremstillingen mer enn halvert - Rosenborg er en etablert klubb i regionalmedier også utenfor trøndelagsfylkene. Andre tippeligaklubber har mye å ta igjen når man vet at Rosenborg utenfor sesongen er mer omtalt enn Sandefjord, Stabæk, Molde og Fredrikstad til sammen, sier Johansen. Start mest negativt eksponert. Fjorårets sølvvinner er klart mest negativt eksponert i mediene 1. kvartal. Hovedgrunnen er fremstillingen av konflikter med Tom Nordlie i spissen. Dårlig sportslig resultater i Royal League har resultert i spekulasjoner om konflikt mellom Tom Nordlie, spillergruppen og eier Erik Solér tidlig i vinter. Lillestrøm medievinneren sammenlignet med foregående år. Omtalen av Lillestrøm er nær doblet dette kvartalet sammenlignet med i fjor. LSK har brukt Royal League og overgangsvinduet til å bli medievinneren i årets første kvartal. Mens klubben var omtalt i 327 artikler i fjor er Kanarifuglene omtalt i hele 627 artikler i år. - LSK var den ellevte mest omtalte tippeligaklubben i 1. kvartal i fjor, mens den er på femteplass samme periode i år. Favorittstempel, overgangsvinner og meget gode sportslige resultater har doblet LSK-omtalen, også i riksdekkende medier, sier Heiberg Johansen Vålerenga medietaperen Mens LSK er medievinneren sammenlignet med i fjor er Vålerenga taperen. Mens den generelle omtalen øker over 20 prosent får Vålerenga nær 18 prosent mindre omtale 1. kvartal i år sammenlignet med i fjor. Mye av forskjellen er at både Kjetil Siem og Steffen Iversen er forsvunnet fra klubben. Begge var topp fem omtalt blant VIF-profiler i fjor. For mer informasjon kontakt medieanalytiker Thomas Heiberg Johansen på tlf 23 00 26 54.