“CLEARLY SMIRNOFF®” SETTER SØKELYSET PÅ MERKEVAREARVEN
Verdens ledende kvalitetsvodka forteller verden hva som gjør den helt spesiell SMIRNOFF®, verdens ledende kvalitetsvodka , lanserer i dag en ny global reklamekampanje som skal pirre kunders nysgjerrighet ved hjelp av spennende fakta og provoserende symboler om sin arv og kvalitet.
“De fleste mennesker har hørt om SMIRNOFF, men få kjenner den fascinerende historien bak merket,” sier Dennis Saarman, Markedssjef for DIAGEO Norge. “Med så mange vodkamerker på markedet i dag, må kunder være sikre på at de velger et autentisk, høykvalitets produkt. Denne kampanjen skal gjøre kunder oppmerksom på SMIRNOFF-merkets røtter på en engasjerende måte. I tillegg skal den støtte opp om vodkaproduksjons-ekspertisen som er ‘Clearly SMIRNOFF’.” “Clearly SMIRNOFF”-kampanjen, som inkluderer tv, trykte medier og utendørsreklame, presenterer dristige visuelle bilder og provoserende tekst for å kommunisere merkets historie og kvalitetsstandard: I “Sabre,” balanserer et russisk keisersverd og et shot glass perfekt på SMIRNOFF-flasken og kommuniserer vodkaens balanserte smak, brygget etter tradisjoner fra P.A. SMIRNOFF på 1800-tallet i Russland; I “Egg,” åpner et emaljert og juvelbekledd egg seg og viser fram en SMIRNOFF-flaske , et “kjært russisk ikon som nesten ble borte for godt under den Bolsjevikske revolusjonen;” og i “Bjørk,” henger en SMIRNOFF merkelapp på en bjørkestamme og refererer til den tradisjonelle SMIRNOFF-metoden å filtrere gjennom kull fra hengebjørk. Fire andre elementer i kampanjen: “Cocktail Shaker,” “Martini,” “Snø,” og “Shaker” gjør den komplett. SMIRNOFF®, som nylig passerte Bacardi som det ledende brennevinsmerketi verden basert på salgsverdi2, har sine røtter tilbake til Russland i det 19. århundre, hvor P.A. Smirnoff startet sin brennevinsfabrikki 1864. Etter å ha oppnådd stor suksess som destillatør, ble P.A. Smirnoff utnevnt til leverandør til den Russiske Kongelige Hoff i 1886. Etter den revolusjonen i 1917, rømte P.A.s' sønn, Vladimir, fra fengselet og flere dødsdommer og etter hvert også fra Russland, og gjenskapte SMIRNOFF-merket i Europa. SMIRNOFF vodka ble først produsert i USA i 1934, etter at Vladimir Smirnoff solgte rettighetene og formelen til SMIRNOFF-vodka til Rudolph Kunett. Etter å ha etablert seg selv som en essensiell ingrediens i legendariske cocktailer, som Screwdriver og Moscow Mule, ble SMIRNOFF til slutt lansert i mer enn 130 land verden over. Tradisjonene fra P.A. Smirnoff fortsetter i dag: hans orginale kullfilterprosess for å fjerne urenheter er fremdeles SMIRNOFF-standarden. Nylig utnevnt som vodkafavoritten i en blindtest utført av avisen The New York Times3, ble SMIRNOFF også tildelt en gullmedalje i 2003 San Francisco World Spirits Competition. I dag er SMIRNOFF verdens største sprit basert på salgsverdi, med distribusjon i 130 land. Merket tilbyr en rekke innovative produkter, inkludert SMIRNOFF ICE®, verdens ledende ferdigblandede alkoholdrikk4, lansert i 1999. 1 Etter salgsvolum. IMPACT, juli 2005 2 IMPACT, februar 2005 3 The New York Times, 26. januar 2005 2 IMPACT, February 2005 2 The New York Times, January 26th 2005 4 IWSR Data, 2003. SMIRNOFF ICE is a premium malt beverage in the U.S.
