Diageo fullfører kjøpet av Bushmills whiskey

Diageo, verdens største produsent av alkoholdrikker, fullførte igår det tidligere annonserte kjøpet av irske Bushmills Whiskey fra franske Pernod Ricard. Handelen, som har en verdi av 200 millioner britiske pund (ca 2,7 miliarder kroner), innebærer at Diageo tar et stort steg inn på det irske whiskeymarkedet.

Kjøpet av Bushmills innebærer at Diageo utvider sin brede whisky portefølje med hovedvekt på Skottland til nå også omfatte irsk whisky. Kategorien har siden 1998 hatt en årlig global tilvekst med nesten 4 prosent. Paul Walsh, konsernsjef Diageo, kommenterer kjøpet: - Kjøpet av Bushmills innebærer store muligheter og utfordringer. Dette er et av industriens eldste irske varemerker og gir, for første gang Diageo en tydelig tilstedeværelse i denne kategorien. - Siden 2000 har Diageo bygget en virksomhet klart og tydelig fokusert mot alkoholdrikker i premiumsegmentet. Virksomheten har vokst både organisk og gjennom et antall velutvalgte oppkjøp. Kjøpet av Bushmills fullfører denne strategien. Diageo eier et stort antall varemerker med både rike tradisjoner og historie – så som Johnnie Walker og J&B whisky, Smirnoff vodka, Cuervo tequila, Gordon’s og Tanqueray gin og Captain Morgans rom. Kjøpet av Bushmills forsterker Diageos portefølje av varemerker såvel som tilstedeværelse i Irland der Bushmills nå komplementerer to av verdens kanskje mest kjente irske drikker, Guinness og Baileys, som også inngår i Diageos familie. Paul Walsh avslutter: - Vi er overbevist om at Bushmills har et utrolig utviklingspotensiale og ser også fram imot å dra nytte av vår markedskunnskap og distribusjon for å føre varemerket til det globale whiskymarkedet.