Telefonkatalogen jubilerer: 125 år som kontakt- og verdiskaper

Telefonkatalogen har bidratt til samfunnsøkonomisk effektivitet, vært en viktig del av overgangen fra bygdesamfunn til handelssamfunn og tilført frivillig sektor inntekter på over 15 millioner kroner årlig fra utdelingen av katalogen. Dette kommer frem i en rapport ECON Analyse har gjennomført for Findexa i anledning Telefonkatalogens 125 års-jubileum.

Fra den spede begynnelse, en én-sides annonse i Morgenbladet 20. november 1880 med 169 telefonnumre, til 2005-utgavene med totalt 14.360 sider og et opplag på 2,8 millioner har Telefonkatalogen akkompagnert utviklingen av det moderne norske samfunnet. Analysebyrået ECON, som i anledning Telefonkatalogens 125 års-jubileum har gjennomført en analyse av katalogens samfunnsmessige betydning, peker på at Telefonkatalogen har vært en sentral inntektskilde for frivillige organisasjoner, viktig sosial brobygger mellom mennesker og kritisk informasjonskilde for en velfungerende økonomi. - Rapporten ECON har utarbeidet viser at Telefonkatalogen har vært en helt grunnleggende tjeneste som på mange måter har foregrepet informasjonsrevolusjonen fra dag én. Katalogen har fungert som olje i maskineriet for nasjonens økonomiske vekst, muliggjort kontakt mellom mennesker og i tillegg skapt nødvendige dugnadsinntekter for idrettslag, musikkorps, speiderforeninger og andre frivillige organisasjoner, sier kommunikasjonsdirektør i Findexa, Torild Lid Uribarri. ECON peker på at tilgang på informasjon har vært like viktig for fremveksten av et moderne handelssamfunn som gode betalingsmidler. Informasjon er en sentral forutsetning for at konkurransen i et marked skal fungere, og Telefonkatalogen har vært en viktig bidragsyter til god informasjonsflyt, blant annet fordi den har sikret god kontakt med flere alternativer i markedet. Telefonkatalogen har vært en sikkerhetsventil mot utøvelse av monopolmakt og dens kontaktskapende funksjon har vært et viktig redskap for å få gjennomført transaksjoner, skriver ECON i rapporten. I mange år har frivillige og ideelle organisasjoner stått for utdelingen av Telefonkatalogen. Koblingen av de frivilliges dugnadsånd og behov for inntekter med Telefonkatalogens distribusjonsbehov har vært svært gunstig. Frivillige organisasjoner har systematisk vært i stand til å utkonkurrere profesjonelle aktører; ECON viser til at katalogens utgiver har hatt behov for et stort nettverk av pålitelige leverandører, som kan gjøre en stor innsats over kort tid, én gang i året. Frivillige organisasjoner har på sin side hatt behov for veldefinerte, tidsbegrensete dugnader. På det meste er det anslått at i underkant av 30.000 mennesker har vært involvert i distribusjonen. - Vi er svært glade for og stolte av vårt gode samarbeid med norske frivillige organisasjoner. Siden 1994 har distribusjon av Telefonkatalogen tilført norske frivillige organisasjoner i overkant av 185 millioner kroner, et snitt på omtrent 15 millioner i året. Selv sammenlignet med statens støtteordninger er dette helt klart vesentlige inntekter, sier Anita K. Parvin, produktansvarlig for Gule Sider og Telefonkatalogen i Findexa. ECON skriver i rapporten at verdien av frivillig sektor er vanskelig å tallfeste, dette fordi mye av arbeidet i denne type organisasjoner er ulønnet og målet ofte er å tilby aktiviteter gratis eller så billig som mulig. Nettopp av den grunn blir den totale samfunnsverdien som distribusjonen genererer så mye større enn de 15 årlige millionene, beløpet bidrar til å gjøre frivillig innsats mulig, skriver analysebyrået. Rapporten er tilgjengelig på www.findexa.no og www.econ.no