Det har blitt flaut å drikke brus

P R E S S E M E L D I N G 25. juli 2006, Oslo/ Bergen Ny, landsdekkende undersøkelse: Det har blitt flaut å drikke brus Kildevann er i ferd med å bli Norges nye nasjonaldrikk. Halvparten av de som drikker kildevann på flaske drikker mer vann i dag i forhold til tidligere, og seks av ti mener en viktig årsak til å velge flaskevann er at det er sunnere enn brus. En av tre vil heller observeres med en vannflaske enn en brusflaske i hånden. Det viser en ny, landsdekkende undersøkelse utført av markedsanalyseinstituttet InFact i juni 2006, på oppdrag for Hansa Borg Bryggerier AS. Aller mest opptatt av å velge bort brusen er nordmenn i alderen 15–24 år. Her svarer 8 av 10 at sunnere livsstil er hovedmotivasjonen for å velge flaskevann. – Det er positivt å se at nordmenn, og særlig de unge, bevisst legger om sitt drikkemønster i den hensikt å få en sunnere livsstil. Ser vi på hvem og hva som påvirker våre drikkevalg, er det faktisk ”helsepersonell” og ”negativt fokus på enkelte drikker i mediene” som trekkes frem som viktigst. Reklame derimot, kommer nederst på listen. Dette viser nok en gang at dagens befolkning er svært opptatt av helse- og kostholdsforbedringer. Det har blitt flaut å drikke brus, sier administrerende direktør i Hansa Borg Bryggerier, Lars Midtgaard. Blant nordmenn i alderen 15–24 år svarer 3 av 10 at negativt mediefokus på enkelte produkter, som for eksempel brus, påvirker deres drikkevaner. Dessuten svarer 36 prosent av de spurte at de føler seg bedre dersom de blir observert av andre med en flaske vann i hånden fremfor en flaske brus. – Dette resultatet synes vi er nokså oppsiktsvekkende, og kanskje vel så interessant er det at det faktisk er de eldste som er mest opptatt av hva andre mener. I aldersgruppen 60+ oppgir oppunder halvparten av de spurte at de heller vil observeres med vannflaske enn brusflaske i hånden. Dette er et tydelig signal om at de eldre er minst like opptatt av å fremstå som sunne som yngre mennesker, sier Midtgaard. At kildevann er ”in” viser de seneste salgstallene fra analyseinstituttet AC Nielsen. Hittil i år har markedet nærmest eksplodert, og totalmarkedet har økt med 81,8 prosent, sammenlignet med samme tid i fjor. Norges kanskje mest kjente vannkilde, Olden, er den aktøren som vokser mest. Ved utgangen av juni har Olden mer enn doblet sitt salg sammenlignet med samme periode i 2005. – Vann er ikke lenger ”bare” vann. Vann er blitt en vare for de merkebevisste, innpakket i praktisk emballasje og i mange smaksvarianter. Undersøkelsen viser at blant unge i alderen 15–24 år, er nesten 4 av 10 bevisste på hvilket merke de velger., sier Lars Midtgaard. Han mener det ikke er noe som tyder på at den økte vanndrikkingen blant nordmenn vil avta, snarere tvert imot. – Hele fire av ti av de spurte i undersøkelsen sier at økt tilgjengelighet på flaskevann de siste årene har påvirket deres bruk av flaskevann, og vi jobber for at tilgjengeligheten skal bli enda bedre. Dette kombinert med innovativ produktutvikling og økt konkurranse i markedet, samt løpende negativt mediefokus på leskedrikker med høyt sukkerinnhold, kan bidra til at norsk kildevann på flaske om kort tid blir vår nye nasjonaldrikk, sier han. For ytterligere kommentarer, og for tilgang til undersøkelsen, vennligst kontakt: Lars Midtgaard, adm. direktør, mob: +47 913 55 0 50 Lisbeth Hope Frugård, marketingsjef, mob. + 47 90 14 12 90 ------------------------------------------------------------ Informasjonen er sendt gjennom Waymaker http://www.waymaker.no