Hansa for første gang større enn Ringnes
Pressemelding
Oslo/ Bergen, 06.12.06
Hansa for første gang større enn Ringnes
For første gang har øl fra Hansa passert Ringnes i salg gjennom dagligvarekanalen, og Hansa er dermed størst blant alle norske ølsorter. Men landets mest solgte ølmerke er fortsatt utenlandsk. Og nordmenn drikker mer øl enn noen gang.
Fersk salgsstatistikk fra AC Nielsen viser at Hansamerket i oktober og november passerte Ringnes-merket (eid av Carlsberg) i salg fra dagligvarebutikkene i verdi. Frem til og med uke 47, i slutten av november, ble det solgt øl for 6,06 milliarder kroner eller 158 millioner liter øl over disk i norske dagligvarebutikker.
På toppen troner fortsatt danske Tuborg, som siste måned har stått for 20,9 prosent av alt ølsalg til tørste nordmenn. På andre plass ligger Hansa med 15,6 prosent, mens Ringnes for første gang i moderne tid er henvist til tredjeplass. Totalmarkedet for øl viser en verdivekst på 6,6 prosentpoeng siste måned, og en økning på 8,8 prosentpoeng hittil i år. Tall fra Bryggeriforeningen viser videre at veksten i volum i samme kanal hittil i år er på 8,17 millioner liter, hvorav Hansa Borg alene står for 87,7 prosent av denne veksten.
– Dette er fantastiske tall for oss. Oppturen bare fortsetter, og vi nådde målet vårt om å bli større enn Ringnes lenge før vi trodde det var mulig, sier administrerende direktør Lars A. Midtgaard i Hansa Borg Bryggerier.
Han tror bryggeriets styrkede fokus på sterke, regionale merkevarer gjennom Hansas utfordrerposisjon har vært utslagsgivende.
– Norske øldrikkere blir bare tydeligere i sin tale: De foretrekker norske merker, og de kjøper stadig oftere ølsorter med regional forankring til hjemstedet. Salgstallene viser imidlertid også at Hansa for alvor er blitt et nasjonalt ølmerke, som ikke bare står sterkt i Bergen og Hordaland, men som tar stadig større markedsandeler på Østlandet. I Oslo har for eksempel Hansa Pils boksen (0,5 liter) enkelte uker den siste tiden vært større enn Ringnes Pils på flaske (0,33 liter), sier Midtgaard.
Bryggeriet, med produksjonslokaler i Bergen, Sarpsborg og Kristiansand, opplever nå så stor etterspørsel at de for første gang på mange år, har måttet ansette flere mennesker og utvide produksjonskapasiteten.
Tallene fra AC Nielsen viser også pen fremgang for andre norske ølmerker som Borg, CB og Mack. Størst tilbakegang har altså Ringnes-merket, samt kategorien private merkevarer (”private labels”).
Hittil i år står dagligvarehandelen for 75,6 prosent av alt ølvolum, mens resten selges i restaurantmarkedet. Tar vi også med salg gjennom restauranter, barer og puber, blir styrkeforholdet noe annerledes. Her dominerer Carlsberg/ Ringnes, mens Hansa Borgs portefølje – det vil si Hansa, Borg, CB og Heineken – kan vise til en hyggelig vekst; bryggeriet står nå for rundt 30 prosent av dette markedet.
For ytterligere opplysninger og salgstall, vennligst kontakt
Lars Midtgaard, administrerende direktør, mob: +47 91 35 50 50
Lisbeth Hope Frugård, marketingsjef, mob. + 47 90 14 12 90
------------------------------------------------------------
Informasjonen er sendt gjennom Observer http://www.waymaker.no