– Nå har likestillingen kommet til sofakroken
Nordmenn koser seg med gode stunder i hjemmet. Halvparten av oss mener innredning er viktig for å kose oss hjemme. Stuen er favorittrommet vårt og sofaen er det desidert viktigste møbelet når vi skal kose oss – og det er kvinner som er de største sofagrisene.
Det viser en fersk undersøkelse som er gjennomført av Respons Analyse blant et representativt utvalg av befolkningen. Undersøkelsen er gjennomført på oppdrag av IKEA Norge i forbindelse med lanseringen av årets IKEA-katalog som nå er på vei til 1,3 millioner postkasser over hele landet.
– At hele 64 prosent har stuen som sin favoritt og kun 16 prosent setter kjøkkenet høyest var en overraskende sterk utklassingsseier til den gamle favoritten. De siste årene har kjøkkenet vokst frem som et viktigere sosialt samlingssted for oss, noe vi ser gjennom økende investeringer når nordmenn kjøper kjøkken. Likevel er det åpenbart langt igjen før kjøkkenet kan utfordre stuetronen og bli det nye favorittrommet vårt, sier Siv Elizabeth Egger, kommunikasjonsrådgiver i IKEA Norge.
Kvinner er de største sofagrisene
Når det kommer til møbler er det sofaen som er desidert viktigst for at vi skal kose oss med gode stunder hjemme. Hele 34 prosent setter sofaen på topp. Spisebordet følger på en andreplass med 18 prosent, tett fulgt av lenestolen som 17 prosent oppgir som sitt favorittmøbel. Overraskende nok er det kvinner som setter sofaen aller høyest, med 38 prosent mot bare 29 prosent av mennene.
– At kvinner setter sofaen høyere enn menn når de skal kose seg, bryter med de gamle fordommene om menn som de største sofagrisene. Nå ser det endelig ut som om likestillingen også har inntatt sofakroken, sier Egger.
Hjemmekoser oss mest foran TV-en
Når det kommer til hvilke aktiviteter vi helst bruker tiden vår på når vi skal kose oss hjemme sier seks av ti at de ser på TV, film eller surfer på internett når de blir bedt om å rangere tre favorittaktiviteter for å kose seg. 34 prosent foretrekker å lese bok, mens 31 prosent aller helst lager mat. 30 prosent hører helst på musikk når de skal kose seg, mens 29 prosent helst vil ha besøk. Kun 12 prosent oppgir å leke med barna som en av tre favorittaktiviteter når de skal kose seg i hjemmet.
#tastundentilbake – et sosialt prosjekt
Det ingen tvil om at nordmenn flest setter hverdagen høyest. Seks av ti mener det beste med å være en familie er de små stundene som skjer i hverdagen – uten at vi har planlagt for dem i forkant.
For å inspirere flere til å sette pris på de gode stundene, har IKEA satt i gang et prosjekt i sosiale medier som skal dokumentere helt vanlige stunder i hverdagen. Prosjektet foregår på Instagram under #tastundentilbake. IKEA oppfordrer alle til å delta i prosjektet ved å dele bilder av sine egne stunder og hashtagge bildene med #tastundentilbake til inspirasjon, nytte og glede for andre.
Verdens største trykksak
IKEA-katalogen er verdens største trykksak. IKEA-katalogen 2014 ligger snart i postkassen til mer enn 1,3 millioner husstander i Norge og blir lest av over 400 millioner mennesker over hele verden. Årets IKEA-katalog kommer ut på 30 ulike språk, i 66 versjoner og i 44 land. Det gjør IKEA-katalogen til en av de viktigste inspirasjonskildene innen hjeminnredning i verden.
For mer informasjon
Siv Elizabeth Egger, kommunikasjonsrådgiver IKEA Norge, tlf. 920 29 932 eller
e-post siv.egger@ikea.com
IKEAs vakttelefon for presse, tlf. 994 84 950.
Om IKEA
IKEAs forretningsidé er å tilby et stort utvalg form- og funksjonsriktige hjeminnredningsartikler til så lave priser at så mange som mulig får råd til å kjøpe dem. IKEA-konsernet har i dag 343 varehus i 41 land, som sist år ble besøkt av 776 millioner mennesker. Nettsidene til IKEA ble sist år besøkt 1,1 milliarder ganger. I Norge har IKEA seks varehus; to i Oslo, ett i Bergen, ett i Stavanger, ett i Trondheim og ett i Sørlandsparken. To nye varehus åpner i 2014/2015 i henholdsvis Ringsaker og på Danebo, på grensen mellom Sandefjord og Larvik. 2900 medarbeidere jobber i de norske varehusene.
