Viktig markedsføringspris til Innovasjon Norge i Storbritannia
Innovasjon Norge i Storbritannia tar People’s Choice Award 2006
Innovasjon Norge har vunnet kategorien Holiday & Travel for kampanjen ”We still have space for you this summer.” Til stående applaus kunne Innovasjon Norge også kunne ta imot hovedprisen Grand Prix for beste adresserte reklame uansett kategori for den samme kampanjen.
Innovasjon Norges direktemarkedsføring ”We still have space for you this summer” var en del av vår sommerkampanje og ble utarbeidet i samarbeid med våre partnere Fjord Norge, Hurtigruten og Fjord Line. Den ble sendt til 100 000 forbrukere i hele Storbritannia. DM-en besto av en blank forside med teksten ”We still have space for you this summer.” Når man brettet den ut ble man møtt av storslagne bilder av norske fjorder, sammen med gode tilbud på reiser.
- Vi er ekstra glade for disse prisene fordi de har blitt stemt fram av forbrukerne, og ikke reklamebransjen, sier Catherine Foster, markedsansvarlig i Innovasjon Norge London. – Det er alltid nyttig å få tilbakemelding fra kundene, og det finnes ikke noen bedre måte å få det på, enn å bli utpekt som den beste i sitt slag i hele fjor.
Solid arbeid bak prisen
Det britiske organet The Direct Marketing Association står sammen med organisasjonen tank! bak utmerkelsen for direktemarkedsføring og reklame distribuert på døren. Dette er det femte året The People’s Choice Award deles ut, og prisen fokuserer på forbrukernes forhold til reklamen.
I stedet for å invitere firmaer til å nominere seg selv, ber organisasjonen 10.000 forbrukere vurdere all direktemarkedsføring de mottar i løpet av et år. Hvert år vurderer panelet en kvart million eksempler på direktemarkedsføring. Det opprettes fokusgrupper for å vurdere de elementene som er brukt for å vekke forbrukernes interesse og respons. Fokusgruppenes resultater blir vurdert ut fra strenge kriterier, før finalistene i 19 kategorier og den beste av alle vinnerne - vinneren av Grand Prix - avgjøres.
De beste i bransjen
- Å forstå forbrukernes holdninger til direktemarkedsføring er nøkkelen til å forbedre ryktet til bransjen, sier James Kelly, administrerende direktør i The Direct Marketing Association. - Denne prisutdelingen fremhever bransjens beste resultater sett med forbrukernes øyne, med fokus på hvordan denne formen for markedsføring kan brukes på best måte, og hvordan man kan høyne standarden ytterlige.
Grunnleggeren av tank!, Sean Larrangton-White, sier - I stadig økende grad avhenger suksessen av direktemarkedsføring ikke bare av spesialtilbud, pris og timing. Reklamen vil ikke fungere hvis den ikke klarer å skjære gjennom den stadig økende mengden av post som kjemper om oppmerksomheten, og har et klart og tydelig budskap som vekker sterk kjøpelyst hos leseren.
Prisutdelingen foregikk under en gallamiddag på Russell Hotell i London 12.oktober. Blant de andre deltakerne var mange av de største annonsørene i Storbritannia.
For mer informasjon se:
www.tankgroup.com
www.dma.org.uk
Kontaktperson:
Catherine Foster, markedsansvarlig i Innovasjon Norge i London. Tlf.: +44 20 7389 88 23,
e-post: catherine.foster@innovasjonnorge.no.
------------------------------------------------------------
Informasjonen er sendt gjennom Observer http://www.waymaker.no
Nedenstående filer kan lastes ned:
http://wpy.waymaker.net/client/waymaker1/WOLReleaseFile.aspx?id=299562&fn=wkr0010.pdf
http://wpy.waymaker.net/client/waymaker1/WOLReleaseFile.aspx?id=299562&fn=wkr0012.pdf
http://wpy.waymaker.net/client/waymaker1/WOLReleaseFile.aspx?id=299562&fn=wkr0013.pdf