Lindex lanserer nytt globalt konsept 'Underwear for Life' - viser det virkelige livet i kortfilm
Lindex tar ytterligere steg i arbeidet med å skape inkluderende og gjenkjennelig kommunikasjon. Med sitt nye undertøykonsept «Underwear for life» skildrer moteselskapet alle sider av livet gjennom en kortfilm med som fokuserer på kvinnen og hennes behov.
"Med vårt nye undertøykonsept ønsker vi å gjenspeile det virkelige liv, med alle dets oppturer og nedturer, som mottakeren kan identifisere seg med. Lindex har eksistert for kvinner i 70 år og vår lange undertøysarv har gitt oss en unik kunnskap om kvinnekroppen. Å styrke og inspirere kvinner er grunnlaget for alt vi gjør, og vi ønsker å vise at vi er der for å møte hennes behov gjennom livets ulike stadier", sier Linda Olsson, Global Marketing Director i Lindex.
Lindex’ nye undertøykonsept «Underwear for life» setter kvinner i fokus, og som en del av konseptet lanserer Lindex en ny kortfilm som følger en kvinnes liv fra tenårene til overgangsalderen. Filmen er regissert av Fiona Jane Burgess, som er kjent for å løfte det kvinnelige perspektivet og skape meningsfull debatt.
I løpet av de 70 årene Lindex har eksistert, har målet alltid vært å skape undertøy som kvinner kan føle seg komfortable i, og sortimentet utvikler seg hele tiden, fra komfort til funksjon og innovativ design. For å få ytterligere kunnskap om BH-størrelser gjennomførte Lindex en omfattende kundeundersøkelse* om undertøyssortimentet sitt i Norden i 2021. Basert på funnene fra denne undersøkelsen har moteselskapet siden den gang utvidet med ca. 20 BH-størrelser og har i dag ca. 60 størrelser i sortimentet sitt.
"Utvalget vårt av BH-størrelser inkluderer 9 cup-størrelser fra AA- H og med 8 omkretsstørrelser fra 65-100. Vi dekker 93 % av alle BH-størrelser som kvinner i Norden har rapportert at de bruker, ifølge kundeundersøkelsen vår. Man skulle kanskje tro at det var nok, men med ekspertisen vår innen passform og komfort og det konstante fokuset vårt på å forstå kvinners behov jobber vi for å sikre at alle kvinner finner BH-størrelsen sin hos oss", sier Elin Herngren, Design & Buying Manager i Lindex.
*Undersøkelsen ble gjennomført i 2021 ved hjelp av deltakere på nett. Lindex brukte et representativt utvalg av kvinner i alderen 18–65 år fra Sverige, Norge og Finland. Det ble gjennomført totalt 3600 intervjuer.
Kontakt:
E-mail: presse.no@lindex.com
Lindex er en av Europas ledende motekjeder, med rundt 440 butikker i 18 land og salg online over hele verden gjennom tredjepartspartnerskap. Lindex tilbyr inspirerende og prisgunstig mote, og sortimentet inkluderer flere ulike konsepter innen damemote, barnemote, undertøy og kosmetikk. Lindex vokser, både i egne kanaler, franchise og sammen med globale moteplattformer. Lindex høyere formål er å styrke og inspirere kvinner overalt, og Lindex bærekraftløfte er å utgjøre en forskjell for fremtidige generasjoner ved å styrke kvinner, respektere planeten og sikre menneskerettighetene. Lindex er et heleid datterselskap av Lindex Group plc. Mer informasjon er tilgjengelig på www.lindex.com.
Tags:
