Nå lanseres den største familienyheten i MAX' historie – i en minipakke

Nå lanseres MAX Burgers nye konsept for barnefamilier, med helt nytt design og konsept. I tillegg til det nye pakkedesignet for mini-måltidene introduseres fem nye figurer: Hverdagsheltene Buddy, Doc, Arty, Dash og Oops – Mini Maxers. Det er også konseptets navn – Mini maxers, som lanseres på alle MAX-restauranter.

Hver Mini Maxer har sine egne unike funksjoner basert på MAX-verdier og vil følge barnas matreise gjennom hele besøket med morsomme og engasjerende aktiveringer på restaurantene. For eksempel blir gjestene veiledet av Doc på sorteringsstasjonene og av Oops til toalettene. Andre nyheter i restauranten i forbindelse med lanseringen er brettmatter og bordklistremerker i barnets høyde som stimulerer til lek. For eksempel vil brettmattene fokusere på én Mini Maxer om gangen, med bilder og tekst som forteller deg hvordan hver nye maskot er, hva den liker og hvordan akkurat den Mini Maxeren er en helt som passer til egenskapene sine. Alle Mini Maxers er i grunn godhjertede og ønsker å inspirere og oppmuntre barn, og til og med voksne, til å være den beste versjonen av seg selv.

Mini Maxers har alle de forskjellige egenskapene som barn kan identifisere seg med:

Buddy – ønsker å være god, har gode intensjoner og setter vennskap først. Rett og slett en skikkelig god venn

Doc – nysgjerrig og tørster etter kunnskap, sta og opptatt av å beskytte planeten vår

Arty – kreativ, nysgjerrig og oppfinnsom, med en stor fantasi og tør alltid å prøve nye ting

Dash – energisk, livlig og entusiastisk, uten tålmodighet og alltid er klar til å ta på seg en konkurranse eller oppgave

Oops – optimistisk, sjarmerende, nysgjerrig, morsom og litt klønete, empatisk med et stort hjerte og ønsker alltid å være god

Hverdagsheltene Mini Maxers og egenskapene deres har lagt grunnlaget for inspirasjon og utforming av hele familiekonseptet. Konseptet vil fortsette å utvikles og suppleres med håndverksbøker, historiebøker og andre aktiveringer og hendelser.

- Jeg er veldig stolt over å starte et nytt familiekonsept hos MAX. Dette er et første skritt i satsingen, og vi gleder oss til å fortsette å videreutvikle familiesegmentet. Vi har opplevd stor etterspørsel etter en tilpasset gjesteopplevelse for de yngste som samtidig gir en bedre opplevelse for hele familien. Vi er veldig glade for at vi endelig kunne introdusere gjestene våre for Mini Maxers, sier Maria Ziv, Chief Marketing Officer hos MAX Burgers.

Prosessen har vært styrt av Johanna Smeds, Head of Brand Design hos MAX, som har vært ansvarlig for konsept- og designutvikling og har samarbeidet tett med eksterne designstrateger og -team samt MAX' interne Creative Studio. Konseptet har vokst frem i forbindelse med den pågående gjennomgangen og designutviklingen av hele MAX' hele emballasjeportefølje, som nå rulles ut fortløpende.

- Kvalitet og design er ekstremt viktig for oss hos MAX. Vi ønsker å tilby gjestene smakfull og funksjonell emballasje som er på i tråd med arbeid vårt for bærekraft. Med det nye familiekonseptet med Mini Maxers har vi nå også innført en lekenhet som vi håper alle gjestene setter pris på, enten de er unge eller gamle. Jeg er spent og glad for å kunne introdusere det nye konseptet for gjestene våre, sier Johanna Smeds, Head of Brand Design hos MAX Burgers.

Mini-måltidene på menyen til MAX er klassiske barnefavoritter som Hamburger, Cheeseburger og Chicken nuggets, men også plantebaserte mini-måltider som Veggieburger og helt nye Crispy Green nuggets laget av svenske gule erter – alt for å kunne tilby et bredt utvalg for familier med varierende ønsker.

Helena Stenqvist, presskontakt MAX Burgers

Helena.Stenqvist@max.se

MAX Burgers ble grunnlagt i 1968, er Sveriges eldste hamburgerkjede og åpnet sin første restaurant i Norge i 2011. MAX ønsker å bli verdens beste hamburgerkjede, og veien dit er å gjøre verden litt bedre. Både ved å servere de beste burgerne og ved å være en positiv kraft i samfunnet. Allerede i 2008 begynte MAX å klimamerke menyen og klimakompensere for alle utslipp fra gårdbrukerens jord til gjestens bord. Siden 2018 har MAX hatt en klimapositiv meny, noe som innebærer at selskapet binder mer klimagasser enn hele verdikjeden slipper ut, samtidig som de reduserer utslippene i tråd med FNs globale 1,5 gradersmål. Fra 2006 har 7–10 prosent av det årlige nettooverskuddet blitt donert til fattigdomsbekjempelse, og i 2009 grunnla de stiftelsen Rättvis Fördelning. Hittil har MAX satt av 377 millioner kroner før skatt til stiftelsen Rättvis Fördelning. Kjeden har 194 restauranter i fem land, hvorav syv selveide og to franchiseeide i Norge, og sysselsetter 7500 medarbeidere. I 2021 hadde MAX en omsetning på 4,1 milliarder kroner.