film2home lanserer en helt ny dynamisk prismodell for VOD!
Interessen for illegal streaming øker kraftig. Tjenester popper opp som paddehatter, og forbrukere i dag er usikre på hva som er legalt og ikke. Det fysiske leiefilmmarkedet har gått ned, og å kopiere nøyaktig samme prisstrategi og forretningsmodell på det digitale motstykket, T-VOD, har ikke lokket brukerne. Men nå skjer det noe på markedet!
Mange forbrukere vil se film legalt med god kvalitet og betaler gjerne for dette. Men det er viktig at prisen står i forhold til oppfatningen av hva en digital stream bør være verd. En eldre lavbudsjettfilm som ikke er så populær, eller som også finnes på abonnementstjenester der du for eksempel betaler 79 kr for ubegrenset antall filmer, men der det ikke finnes nyere filmer, kan ikke prissettes på samme måte som en helt ny høybudsjettfilm. Men en digital høybudsjettfilm skal også samsvare med markedets kjøpsvilje. Når filmen dessuten har lagt ute på piratnettsteder i månedsvis, blir dette enda tydeligere. Nå velter film2home om på bransjen ved å lansere en helt ny måte å prissette Video on Demand-filmer på, en dynamisk prissetting som styres av etterspørsel. Prisene oppdateres kontinuerlig, og filmer med lavere etterspørsel får senket prisen til et lavere nivå. Forbrukere forventer seg direkte tilgang til film digitalt, til riktig pris. Og her ligger filmbransjen etter. Mange legale nettsteder kan ikke eller har ikke råd til å oppfylle disse kravene, og derfor velger mange forbrukere i stedet å streame eller laste ned via tjenester som ikke er legale.
– Vi velger en dynamisk prismodell av strategiske årsaker, til tross for at vi ikke går med overskudd på de billige filmene (kostnadene for streaming og royalty er større enn inntektene vi får for filmene). Men vi vil at filmbransjen skal overleve, at det fortsatt skal bli laget nye filmer, at det fortsatt på lovlig vis skal være mulig å se like mye god (og ny) film som tidligere. Vi vil lage et alternativ til piratvirksomhet, der det ikke føles som om man tømmer lommeboken bare man vil sjekke ut en "vanlig" film, men der man selvfølgelig forstår verdien av en ny storproduksjon.Vi tør å gå imot strømmen og gi brukeren mulighet til å forbruke god film med høy kvalitet og til riktig pris. I vår dynamiske prismodell er det brukerne som bestemmer. En ny populær film i HD vil ha en makspris på 49 kr, men kan til og med koste så lite som 3 kr, avhengig av etterspørselen, sier Ulrika Lindwall, adm. dir. hos film2home.
Graf: Interessen for illegal streaming øker kraftig. Kilde: Google Trends. Grønn linje viser piratnettsted innenfor digital nedlasting, de andre linjene viser ulike piratnettsteder innenfor digital streaming.
Tags:
