restplass.no med kjønnsdiskriminerende reklame?
restplass.no er som et av Norges største reisenettsteder, velkjent for det norske folket. Selskapet satser imidlertid i Sverige med søstersiten sistaminuten.se. Denne beskyldes nå for kjønnsdiskrimerende reklame, noe gründer av restplass.no, Jason Eckhoff, er kraftig sjokkert over. Se bildet og bedøm selv...
Reklameombudsmannen i Sverige har mottatt en anmeldelse angående en reklame for restplass.no's søsterselskap, sistaminuten.se. Reklameombudsmannen har i sitt brev til restplass.no bedt om en uttalelse. Jason Eckhoff, gründer av restplass.no er sjokkert og har sterke innvendinger mot kritikken.
I sitt brev fra 11. januar 2013 skriver Reklameombudsmannen at anmelder anser reklamen (se vedlagt fil) som kjønnsdiskriminerende. I henhold til praksis er en reklame kjønnsdiskriminerende om den framstiller kvinner (ved dette tilfellet) som rene sexobjekter og kan anses som krenkende.
Da ledelsen i restplass.no mottok brevet fra Reklameombudsmannen, visste man ikke om man skulle le eller gråte. Selskapets Jason Eckhoff valgte det første. Reklamen fremstiller det som skal være en moderne kvinne på sydenferie som hygger seg og nyter livet. «Det er jo det man gjør når man er på ferie i varmere himmelstrøk», påpeker Eckhoff. Kvinnen er jo riktignok vakker, men det er vel ikke ulovlig i frigjorte Sverige, ler han. Jason tenker samtidig på H&M-reklamen som i Sverige ble anmeldt og dømt, da modellen på bildene var «unødvendig solbrun», den reklamen ble ikke dømt som kjønnsdiskriminerende. Heller ikke på facebook, der restplass.no på nordenbasis har over 200.000 venner, har bildet vekket noe annet enn bare positive reaksjoner.
Samme reklamebildet som brukes i Sverige har lenge blitt kjørt i Norge, under restplass.no. (se vedlegg) Etter en lang tid med eksponering i aviser og utendørsreklame, har det aldri vært reaksjoner av noen på at den samme reklamen skulle være diskriminerende på noe vis. Er Norge og Sverige virkelig så forskjellige, spør Eckhoff...«Vi har også reklamer med menn og pensjonister i hovedrollen», påpeker han, og framhever at restplass.no og sistaminuten.se er nettsider for absolutt alle, enten man er 18 og skal på sin første reise eller om man som pensjonist vil nyte sitt otium i varmere breddegrader. restplass.no hadde på sin side over 3,1 millioner nordmenn som benyttet siten i 2012 og der man kan finne de beste tilbudene på charterreiser, fly og storbyferier.
Eckhoff avslutter med at han ser frem mot en avklaring om at bildet ikke er kjønnsdiskriminerende og har champagnen klar...
Link til brevet fra Reklamombudsmannen i Sverige: /mbpublicbinaryproxy/Public/4971/9356618/8de697f2505d5ffa.pdf
Link til Sistminuten reklamen som vekker oppstyr i Sverige: http://www.cisionwire.se/sistaminuten-se/i/c-reklam-1301-10,c1274541
tilsvarende reklame fra restplass.no i Norge: bildet ligger som vedlegg til denne pressemeldingen
--
Jason R. Eckhoff
CEO / Adm dir
REISEGIGANTEN AS
Rosenkrantz' gate 9
0159 Oslo
jason@reisegiganten.no
Office phone: +47 21095010 / mobile phone: +47 93886848