Ny trend i Norge: Black Friday er erstattet av Black Week
Salgsrekorder settes ikke lenger på selve Black Friday. Nå handler det om Black Week, viser data fra Nets og Google – og stadig flere butikker gjør det til og med til Black Month. Dette gjelder blant annet hos friluftslivkjeden Stormberg, som har viet hele november i år til norske tilbudsjegere.
Pressemelding, Nets Norway Branch: Ifølge Nets sine data om korttransaksjoner vokste netthandelen på Black Friday i Norge i fjor med overraskende 4,2 prosent, og i løpet av hele Black Week økte salget med 8,5 prosent.
De fysiske butikkene opplevde imidlertid et fall på 2,2 prosent under Black Week – hovedsakelig på grunn av lavere salg av «bli hjemme»-produkter som interiør, byggematerialer og elektronikk, som mange nok hadde kjøpt i pandemiåret 2020. Varer som klær og annen detaljhandel viste vekst på tosifrede prosenter. For hele Black Month var det en samlet vekst på 1,3 prosent.
Trenden med økende fokus på Black Week viser seg også i Googles søkedata, hvor søk på Black Week har steget de siste fem årene, mens antall søk på Black Friday har gått ned.*
Fulle lagre kan gi særlig gode tilbud i år
Koronapandemien ser ikke ut til å spille noen rolle i år, men en av de avgjørende faktorene kan være at butikkene har store, fulle lagre som har bygget seg opp i løpet av de siste par års flaskehalser i forsyningskjeden. Derfor skal det selges, og mange butikker vil i større grad delta i salgsracet med store rabatter.
Selv om pandemifaktoren er borte i år, er det andre faktorer som vil påvirke – først og fremst de økonomisk urolige tidene med høye energipriser og rentestigninger, som for mange forbrukere betyr et mindre økonomisk råderom.
– Mange forbrukere har helt sikkert utsatt innkjøpene til Black Friday, og de har sannsynligvis tatt en god avgjørelse. Tilbudene vil være bedre enn noensinne med tanke på alle butikkene med fulle lagre. Vi vil nok også se en redusert betydning av selve fredagen – her blir det nok ikke satt rekord, sier Ardalan Fadai, handelsanalytiker i Nets, som er en del av Nexi.
I bransjer hvor innkjøpene gjøres lenge før selve salgsperioden har man generelt store varelagre. Sannsynligvis fortsetter også salget inn i julehandelen, noe som vil redusere lønnsomheten for de næringsdrivende i en periode som normalt betyr full pris. Forbrukerne kan derfor forvente flere rabatter enn noen gang tidligere. Særlig de fysiske butikkene vil dra fordel av at det ikke er noen pandemieffekt i år.
– Netthandel har vært en sterk drivkraft for Black Friday i mange år, og er naturligvis fortsatt en meget viktig salgskanal. Men, etter to år med restriksjoner vil forbrukerne nå gjerne ut og handle, hvilket påvirker fysisk handel i oppadgående retning. For forretninger som selger både i butikk og på nettet er dette imidlertid mindre viktig, fordi man selger uansett, fortsetter Ardalan Fadai.
– Summa summarum er det vanskelig å forutse en salgsrekord for butikkene. Personlig tror jeg på en liten stigning totalt sett for Black Week, hvor e-handel kan avta noe, mens fysisk handel stiger noe, avslutter Ardalan Fadai.
Friluftslivbutikken Stormberg kjører Black November
En av de norske butikkjedene som har tatt til seg Black Month eller Black November-konseptet er Stormberg, som selger friluftsutstyr til naturglade nordmenn i hele landet. Den nye tilgangen med tilbud i hele november skyldes ifølge salgs- og markedssjef Nina Johansen en forventning om at mange nordmenn vil gjøre julehandelen tidlig i år:
– I år har vi valgt en ny strategi basert på trender og analyser av markedet. Vi tror folk er tidligere ute med julegavehandelen og er opptatt av å gjøre gode kupp i år, så vi har derfor utvidet vår Black Friday-kampanje med Black November. Vi har hatt meget bra suksess med årets kampanje. I årets marked, der familieøkonomien er betraktelig endret pga. økte kostnader i samfunnet generelt, så er vi opptatt av å kunne gi kundene gode priser og mulighet for å kjøpe flotte julegaver til familie og venner. Om vi klarer å nå fjorårets resultater på selve dagen er dette en stor bonus, ettersom vi nå kjører salg gjennom store deler av november og resultatene hittil i måneden har vært svært gode, forteller Nina Johansen.
Faktaboks: Black Friday feirer 12 år i Norge
Black Friday i Norge startet i 2010, da en rekke butikker og nettbutikker begynte med Black Friday-tilbud. Gjennom årene har flere og flere butikker, såvel som forbrukere, tatt til seg Black Friday – og i dag ser vi at de aller fleste store butikker i Norge holder Black Friday-salg i en eller annen form, både på nett og fysisk.
De siste årene har tilbudene imidlertid begynt å komme tidligere og tidligere i november. Derfor kjører mange forretninger i dag kampanjer som baserer seg på Black Week, eller til og med Black Month.
Funfacts om Black Friday i Norge:
-
Black Friday stammer fra USA, og faller dagen etter Thanksgiving – altså er Black Friday alltid den fjerde fredagen i november.
-
Black Friday regnes som den største handelsdagen i USA.
-
Black Friday ble først brukt i Norge av Norwegian Outlet i Vestby*
-
Komplett var den første nettbutikken i Norge som holdt Black Friday, også i 2010*
*https://no.wikipedia.org/wiki/Black_Friday_(shopping)
Om Nets
Nets formidler betalinger med bevisstheten om at enkelthet og sikkerhet utgjør fundamentet når betalingsløsninger skal bidra til å skape vekst, framdrift og gjøre hverdagen litt enklere for banker, virksomheter og forbrukere på tvers av Europa. Les mere på www.nets.eu. Nets er en del av Nexi-konsernet – en førende europeisk aktør i betalingsindustrien. Les mere på www.nexigroup.com.
For mer informasjon:
Peter Glüsing Pedersen, Head of Media Relations, Nordics
Email: peter.pedersen@nexigroup.com
-Nets Norway Branch 23/11/22