Alle piler peker opp for musikkstreaming – bruk, betalingsvilje og fremtidstro fortsetter å øke

Flere har tilgang til en musikkstreamingtjeneste, flere lytter til musikk via streaming, flere er villige til å betale og flere tror streaming vil være den dominerende måten å avspille musikk på innen 2-4 år. Den yngste generasjonen leder vei, der 8 av 10 har tilgang til en musikktjeneste og den klare majoriteten er villig til å betale for seg.

Det viser en ny undersøkelse for musikktjenesten WiMP, gjennomført av Respons Analyse i juni. WiMP gjennomfører undersøkelsen to ganger i året i tjenestens markeder, denne gangen i Norge, Sverige, Danmark og Tyskland.

I Norge har 61 prosent nå svart at de har tilgang til en streamingtjeneste, opp fra 37 prosent i juni i fjor og fra 56 prosent i januar, mens 8 av 10 under 30 har tilgang. 1 av 3 svarte at de lyttet til musikk via streaming forrige uke. Andelen øker fra 27 prosent ved samme tid i fjor til 31 prosent nå. I segmentet under 30 år lytter nesten dobbelt så mange til musikk via streaming. Mens 6 av 10 i aldersgruppen under 30 år lyttet til musikk fra streaming i forrige uke gjaldt det samme kun for 1 av 10 av de over 50 år.

Undersøkelsen har også i tidligere utgaver vist at det er de yngste, segmentet under 30 år, som er mest betalingsvillige. For et år siden svarte 42 prosent av de yngste uten forbehold ja til betaling, 23 prosent svarte ”det kommer an på tjenesten” mens 35 prosent sa nei. Nå har ja-andelen økt til 57 prosent, kanskje-andelen til 24 prosent, mens de som sier nei til å betale nå kun utgjør 20 prosent.

”Det lover godt for fremtiden at betalingsviljen stadig øker og vi er fortsatt overbeviste om at dette henger sammen med opplevd verdi og kvalitet på tjenesten. For WiMP handler dette stadig om å tilgjengeliggjøre musikk og inspirere brukerne til å lytte enda mer,” sier Sveinung Rindal i WiMP-redaksjonen.

Nesten halvparten av de under 30 år sier at de lytter til mer musikk etter at de fikk tilgang til en musikkstreamingtjeneste.

Totalt i befolkningen er betalingsvilligheten omtrent like stor som andelen som lyttet til musikk via streaming forrige uke, 33 prosent av nordmenn svarer at de er villige til å betale for å få tilgang til millioner av låter på sin datamaskin eller mobil. Andelen øker jevnt og trutt, fra 25 prosent samme tid i fjor og 30 prosent i januar. Samtidig øker også andelen som sier ”det kommer an på tjenesten” fra 24 til 32 prosent, mens andelen som svarer Nei har minsket med hele 16 prosentpoeng fra 51 prosent i juni i fjor til 35 prosent nå.

Nytt i denne utgaven av spørreundersøkelsen var spørsmålet om man er villig til å betale mer for å få tilgang til eksempelvis bedre lydkvalitet, musikkvideoer, konsertinfo, billetter, faninfo eller lignende, offlineinnhold, mobilbruk, bruk på nettverksspiller eller annet. Hele 62 prosent svarte ja til dette.

På spørsmålet om hvilken måte å distribuere musikk som vil være dominerende om 2-4 år svarer nå 64 prosent av nordmenn streaming, 25 prosent nedlasting, mens 7 prosent tror på CD. Andelen som tror på streaming har økt fra 51 prosent på samme tid i fjor. I aldersgruppen under 30 år er det nå 84 prosent som tror på streaming, opp fra 76 prosent på samme tid i fjor.

Svenskene er de som i høyest grad har svart at de lytter til streaming (34%), mens danskene ligger litt etter (22%) og tyskerne nederst (16%). WiMP ble lansert i Norge i februar 2010, i Danmark i april 2010, i Sverige i februar 2011 og i Tyskland i mai 2012.

”Det er tydelig at Norge og Sverige fortsatt ligger i front i utviklingen innen streaming, mens Danmark sakte begynner å øke og Tyskland er i startfasen”, sier fungerende adm. dir. i WiMP Espen Lauritzen.

Undersøkelse er gjennomført for musikktjenesten WiMP av Respons Analyse, der tusen personer i hvert land har svart på en nettbasert undersøkelse. Tidligere utgaver av undersøkelsen er gjennomført av Norstat. Denne utgaven er gjennomført i Norge, Sverige, Danmark og Tyskland, dvs med til sammen 4 000 respondenter.

For mer informasjon, kontakt Kristin Castillo Eldnes, 90807389, kristin.eldnes@aspiro.com eller Sveinung Rindal, sveinung@wimp.no

Om WiMP
WiMP er en musikktjeneste som fokuserer på å inspirere brukere til å finne ny musikk og gamle favoritter. Med lokale redaksjoner i hvert land gir WiMP deg daglige tips, anbefalinger og spillelister for enhver anledning. Tjenesten er reklamefri og er tilgjengelig på datamaskiner, mobiler, nettbrett, digitale stereoanlegg og på TV-boksen via Canal Digital. Les mer på www.wimp.no

Tags: