Apoteket återtar platsen som Sveriges mest hållbara varumärke
Återigen är det Apoteket som uppfattas som mest hållbart av svenska konsumenter och gör en upphämtning från en åttondeplats 2022 till förstaplats i år. Fjolårets vinnare, IKEA, hamnar på en tredjeplats och Änglamark tar andraplatsen. Det visar resultatet från Sustainable Brand Index som släpps för trettonde året i rad.
- Apoteket går från förra årets åttonde plats till att återta förstaplatsen som man hade 2016–2017. Då var det Kvalitetskontrollen som drev konsumenternas uppfattning. Idag är det snarare helheten i Apotekets varumärke som upplevs som tryggt, hälsofokuserat och hållbart på samma gång. Det är inte minst inom socialt ansvar som Apoteket har ökat i år, säger studiens grundare Erik Elvingsson Hedén.
Vi ser att apotekskategorin gör ett rejält uppsving med bl.a Kronans Apotek som går från plats 54 i fjol till plats 23 i år. Även Apotea avancerar stort från plats 60 till 24.
Under de senaste sex åren har det stått mellan IKEA och Coop i toppen av rankingen. I år åker Coop ut från topp tre till en niondeplats. Något som enligt studiens grundare kan bero på att Coop inte har hållit samma takt i sin hålbarhetskommunikation och att konkurrensen om frågan har blivit större.
Ny kategori för i år är ”Städ och hygienprodukter”. En konsumentnära kategori som också innehåller starka och kända varumärken och därmed relevant för studien. Årets starkaste nykomling på listan är därför Grumme som tar sig in på en fjärdeplats av totalt 418 varumärken.
Bland de varumärken som ökar flest placeringar i studien återfinns dryckestillverkaren Carlsberg (+160 placeringar), optikerkedjan Smarteyes (+140 placeringar), livsmedelstillverkaren Knorr (+133 placeringar), bilbesiktningsföretaget Besikta (+129 placeringar) och det tidigare skandalomsusade Kronfågel (+120 placeringar).
Sustainable Brand Index är Europas största oberoende varumärkesstudie om hållbarhet. Studien har genomförts årligen sedan 2011. I 2022 års studie har ett riksrepresentativt urval av 29 000 svenskar i åldern 16-75 år intervjuats under perioden december 2022 - februari 2023. Totalt 418 varumärken i 36 branscher har bedömts utifrån hur de upplevs prestera inom de 17 globala hållbarhetsmålen.
Fullständig ranking på hemsidan.
Vid frågor
Erik Elvingsson Hedén
Grundare, Sustainable Brand Index
0708651397
erik.heden@sb-insight.com
www.sb-index.com
TOPP 10 – SUSTAINABLE BRAND INDEX 2023
-
Apoteket
-
Änglamark
-
IKEA
-
Grumme
-
Matsmart
-
ICA
-
ICA I love Eco
-
Folkhälsomyndigheten
-
Coop
-
Lantmännen
BRANSCHVINNARE (NY = NY BRANSCHVINNARE 2023)
Apoteket - Apotek
Änglamark - Mat
IKEA - Möbler & Inredning - Butiker
Grumme (NY) - Städ & hygienartiklar
Matsmart - E-handel
ICA - Dagligvarubutiker
Folkhälsomyndigheten (NY) - Myndigheter
Naturkompaniet - Kläder & mode - varumärken
MAX - Restaurang, kafé & take-away
Volvo - Bilar
SJ - Transport
Swish - Digitala tjänster
The Body Shop - Skönhet
Vattenfall - El & värme
Folksam (NY) - Försäkring
Ramlösa (NY) - Dryck
Plantagen (NY) - Hobby & Fritid
Skansen (NY) - Resor & turism
Scandic - Hotell
Bilprovningen - Fordonsbesiktning & service
KPA Pension - Pension
Sveaskog - Skogsägare
Electrolux - Vitvaror & hemelektronik - varumärken
Klarna (NY) - Banker
Kjell & Company - Vitvaror & hemelektronik - butiker
Synoptik (NY) - Optiker
HSB - Bostad
KRY (NY) - Vårdgivare
Telia - Telekommunikation
OKQ8 (NY) - Drivmedel
Svenska spel (NY) - Spel & lotteri
Hästens (NY) - Furniture & Decoration - Brands
Essity - Consumer Goods Corporations
DHL (NY) - Logistik
SAS (NY) - Flyg
DE 10 VARUMÄRKEN SOM KLÄTTRAR FLEST PLACERINGAR
Carlsberg +160
Smarteyes +140
Knorr +133
Besikta +129
Kronfågel +120
Marabou +120
OKQ8 +111
Comviq +109
BAUHAUS +109
Scan +105
DE 10 VARUMÄRKEN SOM TAPPAR FLEST PLACERINGAR
Vardaga -157
Alecta -147
Essity -136
Radisson Blu -123
Swedavia -121
SBAB -121
SEB -118
Billerud -117
Bixia -113
Humana -113