Teknologiajätit ja teleoperaattorit hallitsevat Pohjoismaiden mediamarkkinoita

Pohjoismaiden mediamarkkinoilla muutamat toimijat hallitsevat suurta osaa sekä tuloista että vaikutusvallasta. Göteborgin yliopiston Nordicom-instituutin tuore tutkimus osoittaa samalla, että tällainen keskittyminen voi kuitenkin olla jopa edellytys pienten maiden kyvylle kilpailla globaaleilla markkinoilla.

Neljän maan tutkijoista koostuva ryhmä toteaa Pohjoismaiden mediamarkkinoiden analyysissa vuosilta vuosien 2018–2022 , että tulot keskittyvät pitkälti harvoille toimijoille. Kokonaismarkkinoiden selvästi suurin yksittäinen sektori on teleala, johon kuuluvat matkapuhelinliittymät, datapalvelut ja internetyhteydet. Samaan aikaan keskeisiä internetpalveluja, kuten hakukoneita ja sosiaalisen median alustoja, hallitsevat muutamat globaalit teknologiayritykset.

– Tuloksemme osoittavat, että suurta osaa Pohjoismaiden mediamarkkinoista hallitsee pieni joukko toimijoita, erityisesti telekommunikaation ja keskeisten internetpalvelujen aloilla. Tämä vaikuttaa sekä tulojen jakautumiseen että siihen, kenellä on valtaa tiedonvälityksessä, sanoo Stavangerin yliopiston journalistiikan professori Helle Sjøvaag.

Tutkimuksen mukaan perinteiset mediat, kuten televisio, radio ja kirjat, olivat vuoteen 2022 mennessä pitkälti toipuneet pandemiasta ja kääntyneet monin paikoin jälleen kasvuun. Sanomalehtiala sen sijaan jatkoi kamppailua laskevien tuottojen kanssa.

Keskittymisellä voi olla merkitystä
Vaikka Pohjoismaiden välillä on kansallisia eroja, kehityssuunta on rajojen yli samankaltainen– mediamarkkinoita leimaa kohtalainen tai korkea keskittyminen. Selvimmin tämä näkyy Suomessa, jossa markkinat ovat keskittyneimmät, kun taas Tanskassa keskittyminen on vähäisintä. Norja ja Ruotsi asettuvat näiden ääripäiden väliin.

Tutkijat korostavat kuitenkin, ettei keskittyminen ole yksinomaan kielteinen ilmiö. Pienillä markkinoilla suuret toimijat ovat usein edellytys sille, että journalismiin, sisältöihin ja infrastruktuuriin voidaan tehdä riittäviä investointeja ja että kotimaiset mediayhtiöt kykenevät vastaamaan globaalien teknologiayritysten kilpailuun.

– Tuloksemme osoittavat, että korkea keskittyminen ei ole pelkästään ongelma, vaan voi myös olla edellytys kestävien mediamarkkinoiden toiminnalle pienissä maissa – edellyttäen, että sitä tasapainotetaan tehokkaalla sääntelyllä, sanoo lehtori Morten Falch Aalborgin yliopistosta.

Selkeälle sääntelylle on tarvetta
Tutkijoiden mukaan globaalien internettoimijoiden sääntelylle on kasvava tarve. Samalla he peräänkuuluttavat nykyistä parempaa markkinoiden läpinäkyvyyttä sekä laajempaa tarkastelutapaa, jossa myös digitaalinen infrastruktuuri otetaan huomioon.

– Tulevaisuuden mediapolitiikan on vastattava täysin uudenlaiseen todellisuuteen, jossa sekä tulot että valta keskittyvät yhä enemmän harvoille toimijoille – samalla kun hyvin toimiva mediajärjestelmä on ratkaisevan tärkeä demokratialle, toteaa tutkimuspäällikkö Mikko Grönlund Turun yliopistosta.

Lue lisää:  Artikkeli “The political economy of networked media: The revenue and concentration of communication markets in the Nordics” (Helle Sjøvaag, Morten Falch, Reza Tadayoni, Mikko Grönlund ja Tobias Lindberg) on julkaistu Göteborgin yliopiston Nordicomin julkaisemassa tieteellisessä Nordicom Review -lehdessä.

Lue artikkeli täältä: https://reference-global.com/article/10.2478/nor-2026-0006

Yhteystiedot

• Helle Sjøvaag, journalistiikan professori, Stavangerin yliopisto, puh: +47 984 41 989, sähköposti: helle.sjovaag@uis.no
• Morten Falch, lehtori, Aalborgin yliopisto, puh: +45 994 02 510, sähköposti: falch@es.aau.dk
• Mikko Grönlund, tutkimuspäällikkö, Tulevaisuuden tutkimuskeskus, Turun yliopisto, puh: +358 44 594 7545, sähköposti: mikko.s.gronlund@utu.fi
• Tobias Lindberg, mediatutkija, Nordicom, puh: 076 618 1302, sähköposti: tobias.lindberg@nordicom.gu.se

Mia Jonsson Lindell
Kommunikatör
Tel: 076–618 66 22
E-post: mia.jonsson.lindell@gu.se 

Göteborgs universitet är ett av de stora i Europa med 58 000 studenter och 6 700 anställda. Verksamheten bedrivs av sju fakulteter, till allra största del i centrala Göteborg. Utbildning och forskning har stor bredd och hög kvalitet – det vittnar sökandetryck och nobelpris om. www.gu.se.