Techgiganter og teleselskaber dominerer mediemarkedet i Norden
En begrænset kreds af aktører dominerer en betydelig del af både indtægterne og den samlede indflydelse på de nordiske mediemarkeder. Det viser en ny undersøgelse fra Nordicom ved Göteborgs Universitet, som samtidig peger på, at koncentration kan være en forudsætning for, at små lande kan konkurrere globalt.
I en analyse af mediemarkederne i Norden i perioden 2018–2022 har en gruppe forskere fra de fire nordiske lande fundet, at indtægterne i høj grad er koncentreret hos et fåtal aktører. Størst er telesektoren – det vil sige mobilabonnementer, data og internetforbindelser – som udgør markedets vigtigste indtægtskilde. Samtidig domineres centrale internettjenester, som søgemaskiner og sociale platforme, af et fåtal globale teknologivirksomheder.
– Vores resultater viser, at store dele af de nordiske mediemarkeder domineres af et fåtal aktører, især inden for telekommunikation og centrale internettjenester. Det påvirker både, hvordan indtægter fordeles, og hvem der har indflydelse over information, siger Helle Sjøvaag, professor i journalistik ved Universitetet i Stavanger.
Samtidig viser studiet, at traditionelle medier som tv, radio og bøger i høj grad havde genvundet styrke efter pandemien frem mod 2022 og i flere tilfælde igen voksede, mens avisbranchen fortsat havde faldende indtægter.
Koncentration på markedet kan være en fordel
Selv om der er nationale forskelle mellem de nordiske lande, er det overordnede mønster tydeligt på tværs af grænserne – mediemarkederne er præget af moderat til høj koncentration. Finland fremstår som det mest koncentrerede marked, mens Danmark har den laveste koncentration. Norge og Sverige ligger imellem.
Men forskerne peger også på, at denne koncentration har en vigtig funktion. På små markeder er der ofte store aktører for at kunne investere i journalistik, indhold og infrastruktur – og for at kunne stå imod konkurrencen fra globale teknologivirksomheder.
– Vores resultater viser, at høj koncentration ikke kun skal ses som et problem, men også kan være en forudsætning for bæredygtige mediemarkeder i små lande – forudsat at den balanceres af effektiv regulering, siger Morten Falch, lektor ved Aalborg Universitet.
Der er behov for tydelig regulering
Forskerne peger på et stigende behov for klarere regulering af globale internetaktører, bedre indsigt i markedsforholdene og en bredere tilgang, hvor også digital infrastruktur inkluderes.
– Fremtidens mediepolitik skal håndtere en helt ny virkelighed, hvor både indtægter og magt i stigende grad samles hos et fåtal aktører – samtidig med at et velfungerende mediesystem er afgørende for demokratiet, siger Mikko Grönlund, forskningschef ved Finland Futures Research Centre ved Åbo Universitet.
Læs mere: Studiet “The political economy of networked media: The revenue and concentration of communication markets in the Nordics” af Helle Sjøvaag, Morten Falch, Reza Tadayoni, Mikko Grønlund og Tobias Lindberg er publiceret i det videnskabelige tidsskrift Nordicom Review, som udgives af Nordicom ved Göteborgs Universitet.
Læs studiet her: https://reference-global.com/article/10.2478/nor-2026-0006
Kontakt
- Helle Sjøvaag, professor i journalistik ved Universitetet i Stavanger, telefon: +47 984 41 989, e-mail: helle.sjovaag@uis.no
- Morten Falch og Reza Tadayoni, lektor ved Aalborg Universitet, telefon: +45 994 02 510, e-mail: falch@es.aau.dk og reza@es.aau.dk
- Mikko Grönlund, forskningschef ved Finland Futures Research Centre ved Åbo Universitet, telefon: +358 44 594 7545, e-mail: mikko.s.gronlund@utu.fi
- Tobias Lindberg, medieforsker ved Nordicom, telefon: 076 618 1302, e-mail: tobias.lindberg@nordicom.gu.se
Mia Jonsson Lindell
Kommunikatör
Tel: 076–618 66 22
E-post: mia.jonsson.lindell@gu.se
Göteborgs universitet är ett av de stora i Europa med 58 000 studenter och 6 700 anställda. Verksamheten bedrivs av sju fakulteter, till allra största del i centrala Göteborg. Utbildning och forskning har stor bredd och hög kvalitet – det vittnar sökandetryck och nobelpris om. www.gu.se.