Techgiganter og telekom dominerer mediemarkedet i Norden

Få aktører står for en stor del av både inntekter og innflytelse i de nordiske mediemarkedene. Det viser en ny studie fra Nordicom ved Göteborgs universitet, som også peker på at konsentrasjon kan være en forutsetning for at små land skal kunne konkurrere globalt.

I en analyse av mediemarkedene i Norden i perioden 2018–2022 har en forskergruppe fra de fire nordiske landene funnet at inntektene i stor grad samles hos et fåtall aktører. Telekomsektoren – det vil si mobilabonnementer, datatrafikk og internettilgang – er størst og utgjør markedets viktigste inntektskilde. Samtidig domineres sentrale internettjenester, som søkemotorer og sosiale medieplattformer, av et fåtall globale teknologiselskaper.

– Våre resultater viser at store deler av de nordiske mediemarkedene domineres av et fåtall aktører, særlig innen telekom og sentrale internettjenester. Det påvirker både hvordan inntektene fordeles og hvem som har innflytelse over informasjon, sier Helle Sjøvaag, professor i journalistikk ved Universitetet i Stavanger.

Samtidig viser studien at tradisjonelle medier som TV, radio og bøker i stor grad hadde hentet seg inn etter pandemien fram mot 2022, og i flere tilfeller igjen viste vekst, mens avisbransjen fortsatt hadde fallende inntekter.

Konsentrasjon kan være viktig
Til tross for nasjonale forskjeller mellom de nordiske landene er hovedmønsteret tydelig: mediemarkedene er preget av moderat til høy konsentrasjon. Finland fremstår som det mest konsentrerte markedet, mens Danmark har det laveste konsentrasjonsnivået. Norge og Sverige ligger mellom.

Forskerne peker samtidig på at denne konsentrasjonen fyller en viktig funksjon. I små markeder er det ofte nødvendig med store aktører for å kunne investere i journalistikk, innhold og infrastruktur – og for å stå imot konkurransen fra globale teknologiselskaper.

– Våre resultater viser at høy konsentrasjon ikke bare bør sees som et problem, men også kan være en forutsetning for bærekraftige mediemarkeder i små land – forutsatt at den balanseres av effektiv regulering, sier Morten Falch, dosent ved Aalborg Universitet.

Behov for tydelig regulering
Forskerne peker på et økende behov for tydeligere regulering av globale internettaktører, bedre innsyn i markedet og et bredere perspektiv der også digital infrastruktur inkluderes.

– Fremtidens mediepolitikk må håndtere en ny virkelighet, der både inntekter og makt i økende grad samles hos et fåtall aktører – samtidig som et velfungerende mediesystem er avgjørende for demokratiet, sier Mikko Grönlund, forskningsleder ved Finland Futures Research Centre ved Åbo universitet.

Les mer: Studien “The political economy of networked media: The revenue and concentration of communication markets in the Nordics” av Helle Sjøvaag, Morten Falch, Reza Tadayoni, Mikko Grønlund og Tobias Lindberg er publisert i det vitenskapelige tidsskriftet Nordicom Review, utgitt av Nordicom ved Göteborgs universitet.

Les studien her: https://reference-global.com/article/10.2478/nor-2026-0006

Kontakt

• Helle Sjøvaag, professor i journalistik ved Universitetet i Stavanger, telefon: +47 984 41 989, e-mail: helle.sjovaag@uis.no
• Morten Falch og Reza Tadayoni, lektor ved Aalborg Universitet, telefon: +45 994 02 510, e-mail: falch@es.aau.dk og reza@es.aau.dk
• Mikko Grönlund, forskningschef ved Finland Futures Research Centre ved Åbo Universitet, telefon: +358 44 594 7545, e-mail: mikko.s.gronlund@utu.fi
• Tobias Lindberg, medieforsker ved Nordicom, telefon: 076 618 1302, e-mail: tobias.lindberg@nordicom.gu.se

Mia Jonsson Lindell
Kommunikatör
Tel: 076–618 66 22
E-post: mia.jonsson.lindell@gu.se 

Göteborgs universitet är ett av de stora i Europa med 58 000 studenter och 6 700 anställda. Verksamheten bedrivs av sju fakulteter, till allra största del i centrala Göteborg. Utbildning och forskning har stor bredd och hög kvalitet – det vittnar sökandetryck och nobelpris om. www.gu.se.