First Camp fortsetter å vokse – kjøper populære Vadstena Camping ved Vättern

First Camp, Nord-Europas største kjede for camping og resorts, styrker sitt tilbud i Sverige gjennom oppkjøpet av Vadstena Camping – en populær destinasjon med attraktiv beliggenhet ved bredden av innsjøen Vättern. Dette blir kjedens 76. destinasjon totalt, hvorav 54 ligger i Sverige. 

Vadstena Camping ligger vakkert til med egen strand og nærhet til både Vadstena sentrum og flere populære attraksjoner i Östergötland. Vadstena er en populær turistby, blant annet kjent for Vadstena slott. På campingplassen finnes det 470 campingplasser, 40 hytter og en restaurant med utsikt over vannet. En stor andel av gjestene er sesongcampere som vender tilbake år etter år og spiller en viktig rolle i plassens unike atmosfære og fellesskap. 

"Vadstena Camping er en svært verdsatt destinasjon med sterk lokal forankring, og vi er glade for å ønske den velkommen inn i kjeden. Beliggenheten ved Vättern og nærheten til pittoreske Vadstena er fantastisk og fyller et tomrom vi tidligere har hatt på First Camp-kartet. Vi ser frem til å bygge videre på det som allerede gjør Vadstena Camping så populær. Vi ser også frem til å innføre lojalitetsprogrammet vårt, First Camp Club, slik at gjestene kan tjene poeng og få fordeler på andre destinasjoner i kjeden,” sier Johan Söör, administrerende direktør i First Camp. 

Campingplassen vil sommeren 2025 fortsatt drives av dagens eiere i tett samarbeid med First Camp, og overtakelsen er planlagt til høsten. Oppkjøpet gir destinasjonen tilgang til kjedens ressurser innen digital booking, markedsføring og gjestetilbud – noe som skaper nye muligheter for både utvikling og investeringer. First Camps nettside er den største bookingskanalen for camping og hytteopphold i Skandinavia. 

"Etter 42 år i Fagrell-familiens eie overlater vi nå styringen av vår fine campingplass til First Camp. En ny tid venter oss, og vi er klare for å nyte pensjonisttilværelsen. Vi kommer selvfølgelig til å savne alle de fantastiske kundene og medarbeiderne, men vi er sikre på at dere vil bli godt tatt vare på av de nye eierne," sier Marita Fagrell, eier av Vadstena Camping. 

Sesonggjestene er en viktig del av campingplassens identitet og vil fortsatt være i fokus. Gjennom First Camps Sesonghefte får de rabatter i butikk og bistro, samt ekstra fordeler på utvalgte destinasjoner i kjeden – en verdsatt fordel blant First Camps mange trofaste gjester. 

Campingplassen omsatte i 2024 for cirka 13 millioner svenske kroner med en lønnsomhet på nivå med resten av First Camp-konsernet. 

For ytterligere informasjon, kontakt:

Johan Söör
Administrerende direktør, First Camp
johan.soor@firstcamp.se

Marita Fagrell
Eier, Vadstena Camping
+46 (0)733 626 945