First Camp fortsätter växa – förvärvar populära Vadstena Camping vid Vättern

First Camp, norra Europas största kedja för camping och resorts, fortsätter att stärka sitt utbud i Sverige genom att förvärva Vadstena Camping – en omtyckt destination med attraktivt läge vid Vätterns strand. Det blir kedjans 76:e destination totalt, varav 54 finns i Sverige.  

Vadstena Camping ligger naturskönt med egen strand, närhet till både Vadstena centrum och flera populära besöksmål i Östergötland. Vadstena är en populär turiststad med bland annat Vadstena slott. På campingen finns 470 campingtomter, 40 stugor samt en restaurang med utsikt över vattnet. En stor andel säsongsgäster återkommer år efter år och spelar en viktig roll i campingens atmosfär och gemenskap. 

"Vadstena Camping är en mycket uppskattad destination med stark lokal förankring, och vi är glada att välkomna den i kedjan. Läget vid Vättern och närheten till pittoreska Vadstena är fantastiskt och fyller en vit fläck vi tidigare haft på First Camp-kartan. Vi ser fram emot att bygga vidare på det som redan gör Vadstena Camping så omtyckt. Vi ser också fram emot att införa vårt lojalitetsprogram First Camp Club här, så att gästerna kan tjäna poäng och ta del av förmåner på andra destinationer i kedjan,” säger Johan Söör, VD på First Camp. 

Campingen kommer under sommaren 2025 att fortsätta drivas av de nuvarande ägarna i nära samarbete med First Camp, och First Camps tillträde planeras ske till hösten. Förvärvet innebär att destinationen får tillgång till kedjans resurser inom digital bokning, marknadsföring och gästerbjudanden, något som skapar nya möjligheter för både utveckling och investeringar. First Camps hemsida är den största bokningskanalen för camping och stugboende i Skandinavien. 

"Efter 42 år i familjen Fagrells vård lämnar vi över rodret för vår fina camping till First Camp. Nu väntar nya tider på oss och vi är redo att njuta av pensionärslivet. Såklart kommer vi att sakna alla fantastiska kunder och medarbetare men är övertygade om att ni alla kommer att bli väl omhändertagna av de nya ägarna", säger Marita Fagrell, ägare på Vadstena camping. 

Säsongsgästerna är en viktig del av campingens karaktär och kommer även i fortsättningen att stå i fokus. Genom First Camps Säsongshäfte får de tillgång till rabatter i butik och bistro samt extra förmåner på utvalda destinationer i kedjan – ett uppskattat mervärde bland kedjans återkommande gäster. 

Campingen omsatte under 2024 ca 13 MSEK med en lönsamhet i linje med First Camp-koncernens. 

För mer information, vänligen kontakta:

Johan Söör
VD, First Camp
johan.soor@firstcamp.se

Marita Fagrell
Ägare, Vadstena camping
+46 (0)733 626 945

Om oss

First Camp Group AB, med huvudvarumärket First Camp, är norra Europas ledande kedja för camping och resorts. Företaget driver över 70 destinationer i Sverige, Danmark, Norge och Finland varav fyra under egna varumärken. Totalt omfattar kedjan över 16 000 platser för husvagn och husbil samt mer än 3 500 stugor. First Camp har förvärvat över 60 destinationer sedan 2017 och fokuserar på tillväxt genom digitalisering, gästnöjdhet och hållbarhet.