Adobes målande kampanj – årets bästa internationella
Adobe väckte liv i Edvard Munchs 100 år gamla penslar, och gjorde dem digitala. Kampanjen engagerade en hel bransch kreatörer, nu prisas tilltaget med den ädlaste valören i 100-wattarens kategori ”Internationellt kampanj”.
I fjol vann Adobe med sin byrå Abby Priest 100W med kampanjen Adobe Stock Apparel SS16. Nu följer man upp succén och kammar hem den ädlaste valören i kategorin ”Internationellt kampanj” med ”The Original Brushes of Edvard Munch”.
Med hjälp av Munchmuseets konservatorer fotade Adobe högupplösta, tredimensionella bilder av Munchs originalpenslar. Specialister analyserade sedan Munchs konstnärliga stil och penselarbete vilket renderade i sju digitala versioner av Munchs originalpenslar som gjordes tillgängliga i Adobes program Photoshop och Sketch.
Juryn hyllade kampanjen och menade att man adderat själ till en teknisk plattform.
Juryns motivering:
”Årets 100 Watts-vinnare hyllar hantverket och binder på ett engagerande sätt samman historiens vingslag med framtidens kommunikation. Genom att skapa en brygga mellan de gamla mästarna och dagens kreatörer har de inte bara adderat själ och känsla till en i grunden teknisk produkt, utan de lyckas också driva effekt och affär hos en kräsen målgrupp på ett imponerande starkt sätt. Med en tydlig röd tråd från insikt till kreativ lösning imponerar årets vinnare genom att för andra året i rad knipa en förstaplats i 100Wattaren. Respekt.”
75 watt tilldelas Visit Sweden och Forsman & Bodenfors med kampanjen ”Sweden on Airbnb”.
50 watt går till kampanjen ”The Amsterdam Sneaker utförd av byrån Pool och annonsören KLM.
Se alla vinnare i 100-wattaren här: https://100wattaren.se/content/vinnarna-2017
För mer information, bilder och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, pressansvarig, 0736 53 71 36, tero@annons.se
Om 100-wattaren:
100-wattaren är tävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.
Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörers medlemsföretag står för drygt hälften av de samlade reklam- och medieinvesteringarna i landet. Som intresseorganisation bidrar vi med att skapa bästa möjliga avkastning på medlemmarnas investeringar i reklam och media, samt får dem att arbeta mer effektivt och ansvarsfullt med sina varumärken. Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924 och är idag världens största annonsörorganisation, med närmare 600 medlemsföretag. Genom att fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden är vi marknadschefens bästa vän. Läs gärna mer på annons.se.
Taggar:
