Cancerfonden gjorde årets mest lysande ideella kampanj
Med nyårslyktan som symbol för att manifestera hopp och budskapet ”Tillsammans mot cancer” slog Cancerfondens julkampanj rekord - både i insamlade medel och antal nya givare. Cancerfonden med sin byrå King tar hem 100-watt som årets ideella kampanj.
Under julen, den tid på året då konkurrensen mellan välgörenhetsorganisationer är som hårdast, hade Cancerfonden behov av att sticka ut. Man behövde ändra uppfattningen av sig själv som institutionell, vilket lett till lågt engagemang och stöd – en ”de klarar sig utan mig”-känsla. Samtidigt behövde man moderniseras och ge hopp för att sänka tröskeln för givande och attrahera nya givare.
Lösningen blev en känslosam men hoppfull film där Cancerfonden kommunicerade att ”En av tre får cancer, men alla drabbas” och uppmanade till att köpa lyktor som räddar liv. På så vis inspirerade man till handling, tillsammans med det tydliga budskapet: forskningen gör framsteg, men är beroende av hjälp.
Juryns motivering:
Hur hedrar vi bäst de nära och kära vi förlorat? Ett sätt är att tillsammans minnas alla ljusa stunder vi delat, ett annat att fortsätta kampen för att färre ska drabbas. Årets 100-wattare går till en kampanj som gör både och – den berör, inger hopp och har fått donationerna att öka rejält.
IQ och Forsman & Bodenfors kampanj ”Fotboll utan fylla” vinner 75-watt medan Svenska Kyrkan och Volontaire vinner 50-watt med kampanjen ” Första hjälpen vid sorg”.
För mer information, bilder och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, pressansvarig, 0736 53 71 36, tero@annons.se
Om 100-wattaren:
100-wattaren är tävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.
Taggar:
