Försvarsmaktens kampanj för att förändra synen på Sveriges försvar vinner årets 100-wattare i kategorin Långsiktigt
100-wattaren är tävlingen som belönar reklam som fungerar. Försvarets kampanj Har du det som krävs – välkommen till vår verklighet, framtagen i samarbete med byrån DDB, tar hem årets 100-wattare i kategorin Långsiktigt. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Prisutdelningen skedde på en gala igår kväll på Münchenbryggeriet i Stockholm.
Målet för det långsiktiga kampanjarbetet har varit att, efter värnpliktens avskaffande, förändra primärmålgruppens och allmänhetens syn på Försvarsmakten från ett omodernt ”lumpen”-invasionsförsvar till ett kapabelt insatsförsvar och en modern och relevant arbetsgivare.
Resultat: Försvarsmakten har sedan 2005 genom en treeggad strategi metodiskt och med stor kreativ innovationsförmåga ökat kunskapen om organisationens nya insatsförsvarsroll och dess roll som attraktiv arbetsgivare. Ansökningsmålen till de olika rekryteringsomgångarna har konstant överträffats, många gånger med långt över 100 procent, och övriga kampanjmål har även de konsekvent överträffats.
Juryns motivering:
“Försvarsmakten har med ett konsekvent kommunikationsarbete lyckats förändra bilden av sin verksamhet. Istället för ett dammigt obligatorium ser vi nu en modern organisation med hög status, starkt engagemang och samhällspatos med en viktig roll i både svenska och utländska nödsituationer. Kampanjarbetet har lyckats mycket väl med att förklara varför försvaret behövs. Juryn har sett magnituden i kommunikationsutmaningen och kan konstatera att Försvarsmakten har genomfört en imponerande resa. Vi gratulerar dem till en välförtjänt 100-wattare i kategorin Långsiktigt.”
Mer information om bidraget: www.100wattaren.com/?q=innehall/bidragsinformation/85948
Pressbilder: http://www.mynewsdesk.com/se/pressroom/100wattaren/image/list
ALLA VINNARE I KATEGORIN LÅNGSIKTIGT 2012
100 WATT
Kampanj: Har du det som krävs – välkommen till vår verklighet
Annonsör: Försvarsmakten
Byrå: DDB Stockholm
75 WATT
Kampanj: Com Hem – från irriterande och bortvald till gillad och omtalad
Annonsör: Com Hem
Byrå: KING
75 WATT
Kampanj: Fredagsmys
Annonsör: OLW
Byrå: Åkestam Holst
50 WATT
Kampanj: För att hästar ger allt
Annonsör: ATG
Byrå: Åkestam Holst
50 WATT
Kampanj: Lantmännen från jord till bord
Annonsör: Lantmännen
Byrå: McCann Stockholm
För mer information om tävlingen:
Jannice Borekull, projektledare för 100-wattaren, Sveriges Annonsörer
E-post: jannice@annons.se
Telefon: 08-545 252 39, 0725-51 17 70
Presskontakt:
Erik Huss, kommunikationschef, Sveriges Annonsörer
E-post: erik@annons.se
Telefon: 08-545 252 34, 0725-66 15 70
100-wattaren är en kommunikationstävling som har funnits sedan 1990 och belönar reklam som fungerar, det vill säga reklam som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. I 100-wattaren kan kampanjer tävla i följande sex kategorier: Konsument, Producent, Ideellt, Smart, Internationellt och Långsiktigt. Priserna delas ut en gång per år i valörerna 50, 75 eller 100 watt. Prisutdelningen 2012 sker den 29 november. Tävlingen arrangeras gemensamt av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Läs gärna mer på www.100wattaren.com
Taggar:
