Plagiatkupp blev priskupp – IKEA tar hem 100-watt "Internationellt"
När IKEA blev plagierade av modehuset Balenciaga såg de chansen att, med ett relevant ställningstagande och glimten i ögat ta tillfället i akt och svara. Tilltaget väckte inte bara stort intresse världen över utan lyckades dessutom positionera IKEA som ett varumärke för alla och prisas nu med 100-watt i kategorin ”Internationellt”.
IKEA:s utmaning är att hitta nya och intressanta sätt att visa att man är ett ledande varumärke inom prisvärd design och funktion. Genom varumärkets folklighet blir utmaningen än större att dessutom visa att man är snabbfotat och förstår trender.
April 2017 fick de chansen. Då modehuset Balenciaga lanserar en lyxväska sprids snabbt bilder på den och folk gör kopplingen till IKEA:s blåa påse ”Frakta”. De är kusligt lika. Men med en stor skillnad. Priset. På bara någon timme har IKEA satt ihop en idé som grundades i IKEA:s vision – att skapa en bättre vardag för de många människorna. Idén – en post på sociala medier som visade på skillnaderna mellan en äkta ”Frakta” och en kopia fick stor spridning globalt. Genom att välja att hoppa rakt in i den diskussion som omgav Balenciaga-väskan kunde man göra ett tydlig statement gällande IKEA:s grundpelare – design och funktion till ett tillgängligt pris. Senare lanserade man också en profilfilm för ”Frakta” som hyllade dess funktionalitet, och en andra våg av uppmärksamhet tog fart.
Kampanjen blev den mest framgångsrika i IKEA:s historia, Frakta blev den mest sålda produkten under året och nu prisas IKEA med ACNE och IKEA Creative Hub med 100-watt i kategorin ”Internationellt”.
Juryns motivering:
Med den kanske minst uppskattade produkten, den prassliga blåa påsen, som symbol, visar man vad IKEA är som de flesta andra inte är: Demokratisk design. Och genom att vara lite snabbfotade skapar man nåt som är kaxigt, roligt, modigt och inte minst – rätt i tiden.
75-watt i kategorin ”Internationellt” går till ”Smoooth 2017”, Klarna och NORD DDB Stockholm.
50-watt går till ”Billboards Beyond Borders”, Reportrar utan gränser och Åkestam Holst NoA.
För mer information, bilder och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, pressansvarig, 0736 53 71 36, tero@annons.se
Om 100-wattaren:
100-wattaren är tävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.
Taggar:
