Postens kampanj för e-handel vinner årets 100-wattare i kategorin Producent
100-wattaren är tävlingen som belönar reklam som fungerar. Postens kampanj E-handelstestet, framtagen i samarbete med byrån Åkestam Holst, tar hem årets 100-wattare i kategorin Producent. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Prisutdelningen skedde på en gala igår kväll på Münchenbryggeriet i Stockholm.
Målet med kampanjen var att befästa Postens position som e-handlarens bästa vän och knyta e-handelsföretag till sig och bli deras huvudsaklig distributions- och logistikpartner. Kampanjmålet var att minst 12 procent skulle svara (genomsnittlig svarsfrekvens för professionella köpare är cirka 8–12 procent).
Resultat: I slutändan hade 25 procent av e-handlarna, en fjärdedel av alla inbjudna, loggat in på testet (en responsfrekvens på 13 procentenheter över målet) och hela 20 procent hade skapat sitt eget direktreklamutskick som blev deras fysiska karta och inspiration för en fortsatt blomstrande e-handel – tack vare Posten.
Juryns motivering:
”Här visar Posten att de menar allvar med att vara e-handlarens bäste vän. Genom att kommunicera med hög relevans och respekt får man en stor del av den kräsna målgruppen att engagera sig en lång stund framför datorn med ett interaktivt DR-utskick. Och i efterhand kommer den överraskande poängen – att mottagaren i själva verket var medskapare av utskicket – till sig själv. Det smarta greppet övertygade både målgruppen och 100-wattsjuryn.”
Mer information om vinnaren och vinnarfilmen: www.100wattaren.com/?q=innehall/bidragsinformation/86740
Pressbilder: http://www.mynewsdesk.com/se/pressroom/100wattaren/image/list
ALLA VINNARE I KATEGORIN PRODUCENT 2012
100 WATT
Kampanj: E-handelstestet
Annonsör: Posten
Byrå: Åkestam Holst
75 WATT
Kampanj: Grävmaskinsmästaren postar brev
Annonsör: Dina Försäkringar
Byrå: TOL Tackolov
75 WATT
Kampanj: Frank gets down to business
Annonsör: Tele2 Business
Byrå: Forsman & Bodenfors
50 WATT
Kampanj: The Node Pole
Annonsör: Luleå Näringsliv AB
Byrå: Prime
50 WATT
Kampanj: Sportkronan – Team Sportias stöd till Sveriges idrottsföreningar
Annonsör: Team Sportia
Byrå: Welcom
För mer information om tävlingen:
Jannice Borekull, projektledare för 100-wattaren, Sveriges Annonsörer
E-post: jannice@annons.se
Telefon: 08-545 252 39, 0725-51 17 70
Presskontakt:
Erik Huss, kommunikationschef, Sveriges Annonsörer
E-post: erik@annons.se
Telefon: 08-545 252 34, 0725-66 15 70
100-wattaren är en kommunikationstävling som har funnits sedan 1990 och belönar reklam som fungerar, det vill säga reklam som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. I 100-wattaren kan kampanjer tävla i följande sex kategorier: Konsument, Producent, Ideellt, Smart, Internationellt och Långsiktigt. Priserna delas ut en gång per år i valörerna 50, 75 eller 100 watt. Prisutdelningen 2012 sker den 29 november. Tävlingen arrangeras gemensamt av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Läs gärna mer på www.100wattaren.com
Taggar:
