Procter & Gamble Sveriges kampanj för mjällschampo vinner årets 100-wattare i kategorin Konsument

100-wattaren är tävlingen som belönar reklam som fungerar. Procter & Gamble Sveriges kampanj Head & Shoulders, The Schulman Interview, framtagen i samarbete med byråerna Hard Hat och Jung Relations, tar hem årets 100-wattare i kategorin Konsument. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Prisutdelningen skedde på en gala igår kväll på Münchenbryggeriet i Stockholm.

Målet med kampanjen var i första hand att ändra bilden av varumärket, och i andra hand att skapa ett material för digitala medier.

Resultat: Aldrig förr har en reklamfilm för schampo fått så höga siffror. Med 70 procent gillande och 95 procent korrekt fördelning hos målgrupperna, och extremt högt genomslag, har man lyckats nå igenom bruset i en kategori som är väldigt medieintensiv med många aktiva aktörer. 73 procent av målgruppen har sett filmen och vet att avsändaren är Head & Shoulders. Framförallt har varumärket ändrats och förknippas idag med modern och roligare kommunikation.

Juryns motivering:

”Just när vi närde förhoppningen att vi sett den absolut sista kändisreklamen från ytterligare en multisaktör inträffar det omöjliga. Från skyn nedstiger Alex Schulman, Henke Lundqvist och Procter & Gamble. Tillsammans skapar de nytt liv i en förtalad reklamgenre, får oss att fylla badrumshyllan med nyss nämnda schampo samtidigt som de målar om jätten Procter & Gamble i gillande färger. Det är i sanning ett styvt och glädjande kommunikationshantverk som givit effektivitet på många fronter. Ett stort grattis!”

Mer information om vinnaren och vinnarfilmen: www.100wattaren.com/?q=innehall/bidragsinformation/86494

Pressbilder: http://www.mynewsdesk.com/se/pressroom/100wattaren/image/list

ALLA VINNARE I KATEGORIN KONSUMENT 2012

100 WATT
Kampanj: Head & Shoulders, The Schulman Interview
Annonsör: Procter & Gamble Sverige AB
Byråer: Hard Hat & Jung Relations

75 WATT
Kampanj: Goodbye Standby
Annonsör: E.ON
Byrå: Forsman & Bodenfors

50 WATT
Kampanj: NetOnNet Lageröl
Annonsör: NetOnNet
Byrå: Garbergs

50 WATT
Kampanj: NK – Blivande Klassiker
Annonsör: Nordiska Kompaniet
Byrå: Garbergs

50 WATT
Kampanj: Ariel Fashion Shoot
Annonsör: Procter & Gamble Nordic
Byrå: Saatchi & Saatchi Stockholm

50 WATT
Kampanj: Planera framtiden
Annonsör: SEB
Byråer: MRM Stockholm & McCann Stockholm

50 WATT
Annonsör:
Coop
Kampanj: Miljarden
Byrå: Forsman & Bodenfors

För mer information om tävlingen:
Jannice Borekull, projektledare för 100-wattaren, Sveriges Annonsörer

E-post: jannice@annons.se
Telefon: 08-545 252 39, 0725-51 17 70

Presskontakt:
Erik Huss
, kommunikationschef, Sveriges Annonsörer
E-post: erik@annons.se
Telefon: 08-545 252 34, 0725-66 15 70

100-wattaren är en kommunikationstävling som har funnits sedan 1990 och belönar reklam som fungerar, det vill säga reklam som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. I 100-wattaren kan kampanjer tävla i följande sex kategorier: Konsument, Producent, Ideellt, Smart, Internationellt och Långsiktigt. Priserna delas ut en gång per år i valörerna 50, 75 eller 100 watt. Prisutdelningen 2012 sker den 29 november. Tävlingen arrangeras gemensamt av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Läs gärna mer på www.100wattaren.com

Taggar:

Om oss

100-wattaren är reklamtävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Sveriges Annonsörers pressrum hittar du här: http://news.cision.com/se/sveriges-annonsorer

Prenumerera

Media

Media

Snabbfakta

Procter & Gamble Sveriges kampanj för mjällschampo vinner årets 100-wattare i kategorin Konsument. www.100wattaren.com
Twittra det här

Citat

100-wattaren belönar Sveriges framgångsrikaste reklamkampanj
Sveriges Annonsörer