Procter & Gamble Sveriges kampanj för mjällschampo vinner årets 100-wattare i kategorin Konsument
100-wattaren är tävlingen som belönar reklam som fungerar. Procter & Gamble Sveriges kampanj Head & Shoulders, The Schulman Interview, framtagen i samarbete med byråerna Hard Hat och Jung Relations, tar hem årets 100-wattare i kategorin Konsument. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Prisutdelningen skedde på en gala igår kväll på Münchenbryggeriet i Stockholm.
Målet med kampanjen var i första hand att ändra bilden av varumärket, och i andra hand att skapa ett material för digitala medier.
Resultat: Aldrig förr har en reklamfilm för schampo fått så höga siffror. Med 70 procent gillande och 95 procent korrekt fördelning hos målgrupperna, och extremt högt genomslag, har man lyckats nå igenom bruset i en kategori som är väldigt medieintensiv med många aktiva aktörer. 73 procent av målgruppen har sett filmen och vet att avsändaren är Head & Shoulders. Framförallt har varumärket ändrats och förknippas idag med modern och roligare kommunikation.
Juryns motivering:
”Just när vi närde förhoppningen att vi sett den absolut sista kändisreklamen från ytterligare en multisaktör inträffar det omöjliga. Från skyn nedstiger Alex Schulman, Henke Lundqvist och Procter & Gamble. Tillsammans skapar de nytt liv i en förtalad reklamgenre, får oss att fylla badrumshyllan med nyss nämnda schampo samtidigt som de målar om jätten Procter & Gamble i gillande färger. Det är i sanning ett styvt och glädjande kommunikationshantverk som givit effektivitet på många fronter. Ett stort grattis!”
Mer information om vinnaren och vinnarfilmen: www.100wattaren.com/?q=innehall/bidragsinformation/86494
Pressbilder: http://www.mynewsdesk.com/se/pressroom/100wattaren/image/list
ALLA VINNARE I KATEGORIN KONSUMENT 2012
100 WATT
Kampanj: Head & Shoulders, The Schulman Interview
Annonsör: Procter & Gamble Sverige AB
Byråer: Hard Hat & Jung Relations
75 WATT
Kampanj: Goodbye Standby
Annonsör: E.ON
Byrå: Forsman & Bodenfors
50 WATT
Kampanj: NetOnNet Lageröl
Annonsör: NetOnNet
Byrå: Garbergs
50 WATT
Kampanj: NK – Blivande Klassiker
Annonsör: Nordiska Kompaniet
Byrå: Garbergs
50 WATT
Kampanj: Ariel Fashion Shoot
Annonsör: Procter & Gamble Nordic
Byrå: Saatchi & Saatchi Stockholm
50 WATT
Kampanj: Planera framtiden
Annonsör: SEB
Byråer: MRM Stockholm & McCann Stockholm
50 WATT
Annonsör: Coop
Kampanj: Miljarden
Byrå: Forsman & Bodenfors
För mer information om tävlingen:
Jannice Borekull, projektledare för 100-wattaren, Sveriges Annonsörer
E-post: jannice@annons.se
Telefon: 08-545 252 39, 0725-51 17 70
Presskontakt:
Erik Huss, kommunikationschef, Sveriges Annonsörer
E-post: erik@annons.se
Telefon: 08-545 252 34, 0725-66 15 70
100-wattaren är en kommunikationstävling som har funnits sedan 1990 och belönar reklam som fungerar, det vill säga reklam som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. I 100-wattaren kan kampanjer tävla i följande sex kategorier: Konsument, Producent, Ideellt, Smart, Internationellt och Långsiktigt. Priserna delas ut en gång per år i valörerna 50, 75 eller 100 watt. Prisutdelningen 2012 sker den 29 november. Tävlingen arrangeras gemensamt av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Läs gärna mer på www.100wattaren.com
Taggar:
