Svenska institutets och VisitSwedens Twitterkampanj Curators of Sweden vinner två av årets 100-wattare, i kategorierna Internationellt och Smart
100-wattaren är tävlingen som belönar reklam som fungerar. Svenska institutets och VisitSwedens Twitterkampanj Curators of Sweden, framtagen i samarbete med byrån Volontaire, tar hem årets 100-wattare i kategorin Internationellt och i kategorin Smart. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Prisutdelningen skedde på en gala igår kväll på Münchenbryggeriet i Stockholm.
Målet var att förändra synen på Sverige och positionera Sverige som ett progressivt land, samt att bevisa Sveriges kärnvärden; öppenhet, nytänkande, äkthet och omtänksamhet. Projektet hade ett startdatum, men inget slutdatum.
Hur gjorde man? Genom att överlåta en officiell kommunikationskanal (Twitter) till medborgarna visar man inte progressivitet – man bevisar den. Hittills har fler än 40 svenskar från 40 olika platser och med 40 olika intressen visat upp sin bild av Sverige, mänskligare och mer äkta än någon turistbroschyr skulle kunna.
Resultat: Förväntningar och målsättningar har överträffats med besked. Antalet följare av kontot har ökat från 8 000 till fler än 65 000 från 120 länder. Alla stora tidningar och mediekanaler i världen har rapporterat om projektet till ett pr-värde av 40 miljoner USD, eller 400 gånger investeringen, och man har skapat engagemang och dialog med målgruppen (mentions och retweets: 348 procent från tidigare 40 procent).
Juryns motivering i kategorin Internationellt:
“Att få världen att bry sig om Sverige är svårt. Att lyckas få allt från Al Jazeera till Fox News att lyfta fram frihet, öppenhet och levande demokrati och inte bara prata blonda flickor och självskruvade möbler, ja det är fantastiskt. Oavsett storlek på budget. Att göra det på ett utrymme av max 140 tecken är enormt och mer än vad den här motiveringen klarade av.”
Mer information om bidraget: www.100wattaren.com/?q=innehall/bidragsinformation/85537
Juryns motivering i kategorin Smart:
”I detta nu sitter förmodligen ett stort antal marknadschefer och filar på någon formulering om ’viral potential’ i sina briefer. Merparten av dem kommer aldrig se röken av någon sådan effekt, utan deras alster kommer slockna och dö inom den närmaste kretsen. Kanske har dessa uteblivna spridningsframgångar ett samband med att väldigt få just nu vill ta några risker med sina krympande marknadsbudgetar. Därför är det extra roligt att kunna belöna några som verkligen bevisat att hävstången mellan ekonomisk insats och effekt kan utgöras av just mod. Den här kampanjen gör oss inte bara stolta över att ha fått utse en extraordinärt värdig pristagare, utan också över att vi bor i ett land där den här sortens öppenhet och ärlighet är möjlig. Tack, Curators of Sweden för att ni vågade och vann.”
Mer information om bidraget: www.100wattaren.com/?q=innehall/bidragsinformation/85541
Pressbilder: http://www.mynewsdesk.com/se/pressroom/100wattaren/image/list
ALLA VINNARE I KATEGORIN INTERNATIONELLT 2012
100 WATT
Kampanj: Curators of Sweden
Annonsör: Svenska institutet och VisitSweden
Byrå: Volontaire
75 WATT
Kampanj: Ariel Fashion Shoot
Annonsör: Procter & Gamble Nordic
Byrå: Saatchi & Saatchi Stockholm
50 WATT
Kampanj: So much more than smart
Annonsör: Samsung Electronics
Byrå: Spinn Action Marketing
ALLA VINNARE I KATEGORIN SMART 2012
100 WATT
Kampanj: Curators of Sweden
Annonsör: Svenska institutet och VisitSweden
Byrå: Volontaire
75 WATT
Kampanj: Inte för alla
Annonsör: Bonniers Konsthall
Byrå: DDB Stockholm
50 WATT
Kampanj: Myggjävlar
Annonsör: Acreto
Byrå: Deportivo
50 WATT
Kampanj: Framtidens skolkatalog
Annonsör: Borås Stad, Utbildningsförvaltningen
Byrå: Mecka
50 WATT
Kampanj: Drive-by
Annonsör: Pause Ljud & Bild
Byrå: Åkestam Holst
50 WATT
Kampanj: Första Åket
Annonsör: Ramundberget
Byrå: Ruth
För mer information om tävlingen:
Jannice Borekull, projektledare för 100-wattaren, Sveriges Annonsörer
E-post: jannice@annons.se
Telefon: 08-545 252 39, 0725-51 17 70
Presskontakt:
Erik Huss, kommunikationschef, Sveriges Annonsörer
E-post: erik@annons.se
Telefon: 08-545 252 34, 0725-66 15 70
100-wattaren är en kommunikationstävling som har funnits sedan 1990 och belönar reklam som fungerar, det vill säga reklam som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kampanjens syfte ska vara definierat och resultatet mätt. I 100-wattaren kan kampanjer tävla i följande sex kategorier: Konsument, Producent, Ideellt, Smart, Internationellt och Långsiktigt. Priserna delas ut en gång per år i valörerna 50, 75 eller 100 watt. Prisutdelningen 2012 sker den 29 november. Tävlingen arrangeras gemensamt av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Läs gärna mer på www.100wattaren.com
Taggar:
