Volvo vinner i längden – 2018 års vinnare av ”Långsiktigt”
Volvo rattade om sin kommunikation och lyfte fram sina svenska rötter. Det visade sig vara ett lyckat drag och nu prisas Volvo med sin byrå Forsman & Bodenfors med den ädlaste valören i kategorin ”Långsiktigt”.
Volvo har länge setts som det svenskaste av svenskt, men efter dubbla försäljningar till amerikanska Ford och senare kinesiska Geely fanns inte längre en självklar bild av Volvos varumärke. Bilvarumärkets identitet behövde återuppbyggas.
Med insikten att Sverige är ett mindset, inte en region eller ett språk skruvade man om kommunikationen och landade i ”Made by Sweden”. Kommunikationen bryter med det generiska och tar sats ur aktuella samhällsfrågor på ett modernt och inkluderande sätt. Kampanjerna har gett rejäl effekt och nu prisas Volvo och Forsman & Bodenfors av juryn i 100-wattaren.
Juryns motivering:
En vinnare på alla plan. Rotad i Volvos DNA och de unika värderingar och uttryck som Sverige står för - i en svårslagen emotionell dramatisering med ett mångkulturellt uttryck - har Volvo lyckats bli genuint svenskt igen. Kampanjen är konsekvent och smart utarbetad i alla led och har gett kraftfull effekt, med försäljningsrekord fyra år i rad som kvitto. Världsklass!
75-watt i Långsiktigt går till ”Från en familj där mat är kärlek”, Zeta, Hummingbirds, och Wavemaker.
50-watt går till ”Krafter utöver det vanliga. På jobbet.”, Unionen med ANR BBDO.
För mer information, bilder och kommentarer, vänligen kontakta:
Tero Marjamäki, pressansvarig, 0736 53 71 36, tero@annons.se
Om 100-wattaren:
100-wattaren är tävlingen som har arrangerats sedan 1990. 100-wattaren belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt genom hög kreativitet. Kommunikationens mål ska vara väl definierat och resultatet mätt. Smartast lösning utifrån insikterna som gett fantastiska resultat vinner. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Läs mer på 100wattaren.se.
