IN AN ABSOLUT WORLD, THERE ARE NO LABELS – naken ABSOLUT VODKA utmanar etiketter och fördomar
ABSOLUT VODKA lanserar nu In An ABSOLUT World, There Are No Labels, ett vågat projekt där varumärket utmanar stereotyper och fördomar som har med sexuella identiteter att göra. En ABSOLUT värld utan etiketter och fördomar gestaltas genom en naken flaska, helt utan etikett och logotyp. Den nakna flaskan lanseras globalt under hösten 2009 och kompletteras med en blogg som utmanar förutfattade meningar kring sexualitet. ABSOLUT introducerar dessutom ett samarbete med Fantastic Man, ett visionärt stilmagasin för män.
– För första gången vågar vi möta världen helt nakna. Vi lanserar en flaska utan etikett och logotyp för att visa att det spelar mindre roll vad som är på utsidan, det är insidan som verkligen räknas. Flaskan är en symbol för vår tro på mångfald och vår ståndpunkt när det gäller sexuella identiteter. Självklart är den också ett fantastiskt exempel på enkel och minimalistisk design, ett riktigt samlarobjekt, säger Kristina Hagbard, Global PR Manager på The Absolut Company. ABSOLUT var ett av de första kommersiella varumärkena att vända sig till HBT-gruppen och har annonserat i så kallad gay media sedan 1981. Med det här initiativet visar ABSOLUT återigen sitt stöd för HBT-gruppen. – Det finns många klyschor associerade med HBT-begreppet. HBT uppfattas ofta som en homogen grupp men när man tänker på det: har en 60-årig lesbisk kvinna från Sydkorea nödvändigtvis så mycket gemensamt med en 20-årig bög från Berlin, eller en brasiliansk transsexuell i medelåldern? Genom att utmana fördomar och uppmana människor att se bortom etiketten vill vi ge uttryck för problematiken kring detta ämne, och samtidigt främja en mer mångfacetterad och respektfull värld, fortsätter Kristina Hagbard. Den nakna flaskan från ABSOLUT släpps i begränsad upplaga i utvalda butiker världen över i september och oktober 2009 och kommer att finnas på tax free i Sverige. Den är identisk med originalflaskan, designad av Gunnar Broman och Hans Brindfors 1979, men utan logotyp och etikett. En diskret sticker uppmuntrar konsumenter att utmana sina fördomar och att besöka absolut.com/nolabel – en blogg som diskuterar förutfattade meningar och etiketter associerade med sexuella identiteter. Utöver flaskan och bloggen inkluderar initiativet ett samarbete med det hyllade magasinet Fantastic Man. Tillsammans har ABSOLUT och Fantastic Man producerat ett 24-sidigt magasin med personliga intervjuer kring etiketter, missuppfattningar och fördomar. I magasinet intervjuas sångerskan Tanita Tikaram, rugbyspelaren Ben Cohen, modeskaparna Kris van Assche och Eudon Choi, artisten Jeanette, matkreatören David Waddington, hårfrisören Guido, DJ- fenomenet och redaktören Hanna Hanra samt fotografen Julie Brown. Samtliga är fotograferade av Alasdair McLellan och intervjuade av Fantastic Mans Gert Jonkers, Jina Khayyer och Charlie Porter. Bilagan, designad av Jop van Bennekom, kommer med Fantastic Man nummer 10 och ska även distribueras via utvalda barer, restauranger och butiker runt om i världen. För film där Gert och Jop berättar om samarbetet med Fantastic Man besök http://vimeo.com/6864282 För pressbilder och vidare information besök www.absolut.com/nolabel Om intervjupersonerna • Den nakna flaskan från ABSOLUT introducerades officiellt under London Fashion Week, vid en exklusiv cocktail arrangerad av ABSOLUT och Fantastic Man. • Följande personer presenteras i bilagan som ABSOLUT skapat tillsammans med Fantastic Man: o Tanita Tikaram – tyskfödd sångerska vars debutalbum “Ancient Heart” från 1988 såldes i miljoner och ändrade hennes karriär för evigt. Tanita bor nu i London och jobbar för tillfället med sitt åttonde album. o Hanna Hannra – internationellt DJ-fenomen och skönhetsredaktör för stilbibeln i- D. Hanna är även grundare av PiXzine. o Eidon Choi – koreanskfödd modedesigner som nyligen utsågs till senior designer för Twenty8Twelve. Eidon håller just nu på att starta upp sitt eget märke. o David Waddington – medgrundare/ägare av den välkända restaurangen Bistroteque i östra London. o Jeanette – hyllad artist, underhållare och nu även butiksägare. Missa inte nya designer- och modemeckat JEANETTE'S, i östra London. o Kris van Assche – belgisk modedesigner, hyllad för sitt eget märke Kris van Asshe och chefsdesigner och creative director för Dior Homme i Paris. En av modevärldens mest eftertraktade män. o Ben Cohen – 30 år gammal rugbyspelare, gift och far till två barn. En ikon som ersatte David Beckham som Gay Times magazine’s sportpersonlighet 2008. o Guido – antagligen den bästa och mest berömda frisören i världen. Guido jobbar med modevisningar och kampanjer i hela världen. o Julie Browne – som grundare och vd för fotoagenturen MAP är Julie en auktoritet inom modefotografering. Hon ligger bland annat bakom David Sims och Alasdair McLellans karriärer. För vidare information vänligen kontakta: Petter Berglund, Brand Manager ABSOLUT, petter.berglund@pernod-ricard-nordic.com, 070- 773 30 34 Filip Göransson, Jung, filip.goransson@jungrelations.com, 073-533 97 95
