Traditionella TV-bolag utmanas av nya aktörer när marknaden för video på nätet mognar

En växande efterfrågan på videoinnehåll via internet har lockat en mängd nya leverantörer till marknaden. Tittare under 25 år är mest villiga att betala för högkvalitativ video med liten andel reklam, visar en ny studie från Accenture.

Accentures internationella studie, Video-Over-Internet Consumer Survey 2012, visar att nästan två tredjedelar (64 procent) av de tillfrågade använder internationella leverantörer på nätet (t.ex. Netflix eller YouTube) för att ta del av videoinnehåll från internet. Detta samtidigt som traditionella leverantörer såsom TV- och kabelleverantörer fortfarande har många konsumenters förtroende.

När respondenterna ombads ranka sina förstahandsval för videotjänster på nätet hamnade telekombolag och bredbandsleverantörer i toppen med 43 procent. Traditionella TV-bolag rankades tvåa (33 procent), medan TV- och spelkonsoltillverkare samt nya nätbolag delade tredjeplaceringen med 12 procent vardera. Inte helt överraskande fick spelkonsoltillverkarna högst ranking bland den yngsta målgruppen (18 - 24 år gamla).

”Resultaten av undersökningen tyder på att telekomföretag och kabel-tv-leverantörer har fördelar när det gäller att ses som en pålitlig leverantör av videotjänster över nätet, mycket tack vare deras kontroll av nätverk och gateways. Dessutom är förtroende för leverantören en avgörande faktor när det gäller att testa och köpa en ny tjänst”, säger Niclas Poldahl, ansvarig för affärsområdet Media och Entertainment på Accenture. ”Men de etablerade TV-bolagen satsar stort på nätet för att erbjuda nya tjänster till flera plattformar, vilket visar att de inte är beredda att ge upp sin plats i värdekedjan. Med nya aktörer som hårdvarutillverkare och nätbolag, har konkurrensen om den digitala konsumentens förtroende börjat på riktigt”, säger Niclas Poldahl.

Betalningsvilja
Mer än två tredjedelar (69 procent) av de tillfrågade uppgav att de är beredda att betala en abonnemangsavgift för att titta på videoinnehåll över internet och 43 procent betalar redan för en del av det innehåll de vill åt. Av de respondenter som var villiga att betala för videoinnehåll uppgav ungefär hälften (49 procent) att de skulle betala mellan 35 och 70 kronor per månad, medan en av tio (10 procent) skulle kunna betala en månatlig avgift på mer än 70 kronor. De återstående respondenterna (41 procent) angav att de skulle vara villiga att betala en avgift på mindre än 35 kronor, förbehållet att innehållet då måste hålla hög kvalitet med minimal andel reklam.

Särskilt framträdande bland den yngsta respondentgruppen (mellan 18 och 24 år) var deras frustration över reklaminslag, vilket 65 procent av gruppen uppgav. Detta är betydelsefullt då denna åldersgrupp uttryckte den största viljan att betala för innehåll (79 procent).

TV fortfarande populäraste enheten
Tittarna har mycket specifika preferenser och använder särskilda enheter till olika former av innehåll. Vid visning av högkvalitetsvideo över längre tid, är skärmens storlek av stor vikt visar undersökningen.

För att titta på fullängdsfilmer och TV-serier, föredrog 72 procent av de tillfrågade TVn medan 41 procent svarade PC/laptop följt av läsplattan (25 procent). 12 procent av de tillfrågade föredrog en smartphone. För att titta på livesändingar - såsom sport, nyheter och TV-program, följde valet av enhet samma ordning: TV (50 procent), PC/ laptop (37 procent), läsplatta (25 procent) och smartphone (20 procent).

Samtidigt visar också undersökningen på en bristande medvetenhet om lösningar för att se onlinebaserat videoinnehåll på TV. Medan mer än en tredjedel (36 procent) av de tillfrågade föredrog en TV med internetanslutning, var den näst största gruppen (23 procent) av de svarande osäker på tillgängliga alternativ, vilket indikerar att marknaden för video över internet är öppen för nya lösningar.

Metod
Accenture genomförde en online-undersökning mellan 24 februari och 2 mars 2012, bland över 7 500 konsumenter från åtta länder: Argentina, Brasilien, Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien, Storbritannien och USA. Urvalet är representativt för den inhemska befolkningen i respektive land.

För mer information, vänligen kontakta:
Niclas Poldahl, Ansvarig för affärsområdet Media och Entertainment, Accenture
Tel: + +46 (0) 73 051 35 64, E-post: niclas.poldahl@accenture.com

Anna Markelius, Marknadschef, Accenture
Tel: +46 (0) 73-051 34 52, E-post: anna.markelius@accenture.com

Om Accenture
Accenture är ett globalt företag med verksamhet inom management, IT och outsourcing med cirka 249 000 medarbetare och kunder i över 120 länder. Genom att kombinera erfarenhet och kunskap inom olika branscher och affärsfunktioner med omfattande forskning, hjälper de kunder att bli högpresterande företag och organisationer. Företaget omsatte 25,5 miljarder dollar under räkenskapsåret som slutade den 31 augusti 2011. Besök gärna hemsidan: www.accenture.se