Delårsrapport januari-juni 2019 Adverty AB (publ)

ADVERTY VALIDERAR SKALBARHET OCH GÅR MOT EXPANSION

Väsentliga händelser under perioden

• Bolaget påbörjar tester med in-game-reklam i det ledande mobila eSport-spelet Critical Ops.
• Bolaget aktiverar BidSwitch-integreringen med programmatiska kampanjer från Coca-Cola, Red Bull, Lenovo, Asus och andra varumärken genom DSP:n Admixer.
• Bolaget upptar lån om 10 MSEK för ökad satsning på mobilplattformen.
• Joachim Roos blir invald som ordförande i styrelsen. Joachim har närmare 30 års erfarenhet av ledande befattningar och entreprenörskap i tekniktunga startupbolag. Han medgrundade senast streamingbolaget Edgeware (NASDAQ:OMX) som han var VD för under 13 års tid. I samband med omvalet till ny styrelseordförande köpte Joachim 12 000 aktier i Bolaget.
• Mika Kuusisto blir invald som ledamot i styrelsen. Mika är medgrundare och VD på ENCE Esports Oy, ett ledande finskt eSportlag som tävlar i världsklass. Han har över 15 års erfarenhet av att skala upp teknikbolag globalt och ledde tidigare den globala affärsutvecklingen för Unity Ads, som under hans ledarskap växte till ett av världens största videoannonsnätverk för mobilspel. Mika har tidigare varit rådgivare åt Adverty och äger 96 600 aktier i Bolaget.

Väsentliga händelser efter periodens slut

• Bolaget lanserar in-game-reklam globalt i Critical Ops och når över en miljon dagliga aktiva eSport-spelare.

VD har ordet
Validering av verksamhetens affärs- och teknikstrategi

Under andra kvartalet har vi för första gången kunnat validera vår produkt, vår egen bakomliggande teknik och inte minst den affärsstrategi mot mediebranschen och mobilspelsmarknaden vi arbetat med det senaste året.

Vi kopplar nu ihop hela kedjan från annonsköpare, via leverans genom vår produkt till spelutvecklare som säljer annonsytor i sina spel. Vår produkt har utvärderats och lanserats i eSportspel på mobilplattformen av en studio i absolut världsklass. Ryktet sprider sig och vår affärsutveckling börjar generera konkret intresse från flera nya stora aktörer.

En avgörande aspekt för verksamheten är skalbarheten, dvs produktens förmåga att hantera de massiva volymer av användare och data som uppkommer i spel med stor användarbas. Vi har redan kunnat hantera flera miljoner dagliga aktiva spelare, vilket betyder att vi kan adressera de absolut största och mest populära spelen på marknaden, men också att vår framtida affär som skalar med antalet användare inte kommer att lida av tekniska begränsningar. Detta är en fantastisk milstolpe för oss.

Med den globala lanseringen av Critical Ops har vi nu tillgång till miljontals annonsytor som grund för en mer aggressiv satsning på försäljningssidan med att aktivera flera annonsörer och handelsplatser på global nivå.

Samtidigt som vi ser framsteg i vår programmatiska strategi har försäljning via tredje part gått långsammare än förväntat. Vi tror dock fortfarande att tredjepartsförsäljningen ska börja generera intäkter innan årets slut.

Vi fokuserar på att bygga närvaro i de mest populära spelen och att utveckla kundrelationer med de största men också mest krävande handelsplatserna och varumärkena. I viss mån är detta på bekostnad av mer kortsiktiga intäkter. Vi har dock under kvartalets slut samt efter perioden börjat generera små intäkter och står fast vid de mål vi satte upp vid börsnoteringen, att Bolaget ska få igång verksamheten och börja generera intäkter mot slutet av 2019. Vid den tidpunkten har även flera av de mer innovativa annonsörerna tagit klivet in i den nya värld som vi möjliggör.

Gratisspel gör spelindustrin till världens största nöjesmarknad

I ett mer övergripande perspektiv ser vi just nu spännande saker hända i den värld som påverkar affärsverksamheten kring Adverty. Spel spelas inte på samma sätt idag som för tio år sedan och TV-tittandet minskar år efter år. Istället konsumerar vi strömmande video på YouTube, Twitch och Netflix samt spelar och tittar på spel i mängder på våra mobiltelefoner, surfplattor, konsoler och datorer.

Ett par år efter att iPhone och Androidmobiler nått marknaden introducerade Apple och Google köp inuti app, vilket öppnade upp för det vi idag kallar Free-to-Play (eller F2P), där spelen är gratis att ladda ner och intäkterna genereras utifrån händelser i spelet.

F2P fick mobilspelsbranschen att explodera runt 2012 och ett storspel gick plötsligt från tusentals köpare till miljontals användare. Samtidigt blev det också tydligt hur svårt det är att tjäna pengar på F2P då det oftast bara är 1-2% som köper inuti apparna. Idag spelar över 2.3 miljarder människor mobilspel¹ och mobilen används nu i snitt i hela 25 timmar i veckan, varav 90% av den tiden i appar². Därmed blev ytterligare en kanal för intäkter via annonser i app en naturlig väg för majoriteten av spelutvecklare.

I samband med F2P-spel uppkom det globala fenomenet eSport, där online-tävlingar utförs på mobiltelefoner, datorer och spelkonsoler. ESportspel är oerhört populära och spelas av hundratals miljoner människor runt om i världen varje dag och många strömmar även sitt spelande på populära onlineplatser. Bara på Twitch tittar vi på hur andra människor spelar sina spel i hela 44 miljarder minuter per månad³.

Att mobilspelsbranschen numera är större än både PC-spels- och konsolbranschen tillsammans⁴ har resulterat i att även de två sistnämnda nu sakta är på väg mot F2P. De första succéerna och beviset på detta såg vi förra året med Fortnite och nu i år med Apex Legends.

Där människor finns vill varumärken synas. Så har det alltid varit. I tidskrifter, på radio, TV, Internet, webbsidor, sociala medier, strömmande video och självklart också i spel.

Gratisspel skapar möjligheter för varumärken

Fördelarna med att synas i spel är många. Användarna är aktiva under upplevelsen och uppfattar det mesta av de visuella budskapen på skärmen och i synfältet. Spel har alltid ett kontextuellt sammanhang som olika varumärken kan associera sig med och budskapen går inte att förhindra med så kallade ad-blockers. Men framförallt finns användarna där, målgrupper som idag är svåra att nå på andra sätt.

Problemet med mobilannonsering är dock att den alltid har varit störande och avbrutit spelupplevelsen. Här revolutionerar Adverty marknaden med en annonslösning som varken stör användaren eller avbryter upplevelsen utan levererar annonsen sömlöst i spelvärlden under spelets gång. Med vår teknik kan annonsörer och varumärken synas där människor finns och samtidigt exponera sina budskap i säkra miljöer under hela spelsessioner utan att väcka anstöt och i stället tar användarna till sig informationen.

Att spelbranschen som helhet går mot F2P möjliggör för annonsering på helt nya plattformar samtidigt som varumärken ständigt är på jakt efter nya kanaler att nå sin publik.

Intresset kring våra sömlösa annonser i spel är redan stort och snabbt ökande. Det första steget in i eSport och mobilmarknaden tog vi genom lanseringen i Critical Ops. Vi har på kort tid byggt upp möjligheten att kunna exponera hundratals miljoner annonser varje månad på ett positivt och icke stötande sätt för eSportanvändare- och anhängare runtom i världen. Över hela USA finns idag ca 2 miljoner fysiska annonsytor utomhus som liknar dem vi återskapat i spel som Critical Ops, dvs billboards, posters och busskursannonser. Siffran ger lite perspektiv på de volymer som möjliggörs med vårt sätt att annonsera i spel.

Vi har nu visat att vi kan adressera den jättemarknad som den globala digitala annonseringen utgör, beräknad att uppgå till svindlande 3 700 miljarder kronor redan nästa år⁵. Vi har också visat att vår affärsmodell fungerar och att det finns ett snabbt ökande intresse bland både spelutvecklare och annonsörer att ta steget till sömlös annonsering i själva upplevelsen via annonsytor. Nu börjar det spännande arbetet att erövra vår rättmätiga del av marknaden med hjälp av det teknologiska och produktmässiga försprång vi har.

Niklas Bakos
VD och grundare
Adverty AB (publ)

[1] https://www.statista.com/statistics/748089/number-mobile-gamers-world-platform/
[2] https://www.emarketer.com/content/mobile-time-spent-2018
[3] https://influencermarketinghub.com/25-useful-twitch-statistics/
[4] https://www.mobvista.com/en/blog/mobile-gaming-now-bigger-console-pc-gaming-combined-still-growing-always-changing/
[5] https://www.emarketer.com/content/global-digital-ad-spending-2019
 

Adverty i korthet

Det svenska adtechbolaget Adverty har lanserat världens första programmatiska plattform för automatiserade, sömlösa annonser i spel.

Plattformen baseras på patentsökt teknik vilken bland annat bygger på studier kring ögat, dess synfält och uppfattningsförmåga. Annonsplattformen finns tillgänglig på några av världens största handelsplatser för automatiserad handel av digitala annonser och Adverty lanserades på den kommersiella marknaden i slutet av förra året.

Verksamheten bedrivs från eget kontor i Stockholm och teknisk utveckling sker även från Ukraina.

Försäljning och resultat

Nettoomsättningen uppgick till KSEK 134 (0) under första halvåret, jämte KSEK 105 (0) under andra kvartalet. Det redovisade resultat för halvårsperioden uppgick till KSEK -4 362 (-4 386), jämte KSEK -2 701 (-2 849) under andra kvartalet, vilket i all väsentlighet är i linje med budget och plan.

Resultatet per aktie under det första halvåret uppgick till SEK -0,36 (-0,36), jämte SEK

-0,22 (-0,23) under andra kvartalet, med jämförbart antal aktier.

Investeringar

Advertys investeringar under det första halvåret uppgick till KSEK 2 658 (360), jämte KSEK 1 376 (77) under andra kvartalet. Investeringarna avser till största del immateriella anläggningstillgångar i form av aktiverade utvecklingsutgifter.

Avskrivningar

Resultatet för det första halvåret har belastats med KSEK 70 (21) i avskrivningar, jämte KSEK 39 (16) under andra kvartalet. Posterna avser primärt avskrivningar på immateriella anläggningstillgångar.

Likviditet och finansiering

Bolaget hade vid periodens utgång KSEK 8 912 (3 232) i likvida medel. Per rapportdatumet hade bolaget räntebärande skulder om KSEK 10 275 (300).

Eget kapital, aktiekapital och antal aktier

Per den 30 juni 2019 uppgick Advertys egna kapital till KSEK 3 349 (2 998). Aktiekapitalet är fördelat på 12 126 285 aktier med ett kvotvärde om SEK 0,047. Samtliga aktier utgörs av samma serie och äger samma rätt till röst och vinst i bolaget.

Aktien

Advertys aktier handlas på NGM MTF under symbolen ADVT och innehar ISIN-kod SE0011724889.

Anställda

Per den 30 juni 2019 hade Adverty fjorton (14) medarbetare varav 14 män och 0 kvinnor. Av dessa är sju (7) personer anställda av Bolaget i Stockholm, en (1) person anställd av Bolaget i Lviv, Ukraina, samt sex (6) heltidskonsulter i Lviv, Ukraina. Det är Advertys målsättning att öka antalet kvinnliga anställda.

Transaktioner med närstående

Inga transaktioner med närstående har förekommit under rapportperioden.

Redovisningsprinciper

Denna delårsrapport är upprättad i enlighet med BFNAR 2012:1 Årsredovisning och koncernredovisning, K3. Bolagets tillgångar och skulder upptas till anskaffningsvärdet respektive nominellt värde om ej annat framgår.

Granskning

Denna rapport är översiktligt granskad av bolagets revisor. Utlåtande avseende granskningen är inkluderad i denna delårsrapport.

Mentor

Mangold Fondkommission AB är bolagets mentor och nås på 08-503 015 50.

Kommande rapporttillfällen

Adverty lämnar återkommande ekonomisk information enligt följande plan:

31 oktober 2019                 Delårsrapport 9 månader (januari – september) 2019

17 januari 2020                  Bokslutskommuniké 2019

Adverty AB (publ), den 30 augusti 2019

Styrelsen

För ytterligare information vänligen kontakta:

Niklas Bakos, VD

Telefon: 070-366 96 46

E-post: nb@adverty.com

Joachim Roos, styrelseordförande

Telefon: 073-635 10 48

E-post: jr@adverty.com

Offentliggörande

Denna information är sådan information som Adverty AB (publ) är skyldigt att offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersons försorg, för offentliggörande den 30 augusti 2019.