Aftonbladet och Knorr först med fysisk retargeting-kampanj
Aftonbladet och Knorr har genomfört den första fysiska retargetingkampanjen i Sverige – och sannolikt i världen. Med hjälp av ny teknik kunde besökare vid en Food Truck senare nås med relevanta erbjudanden i mobilen.
– Vi fortsätter utnyttja mobilens unika egenskaper för att skapa nya möjligheter för våra annonsörer. Det här är ytterligare ett steg i vår ambition att hela tiden erbjuda våra kunder bättre produkter, säger Johan Åsen, produktdirektör Schibsted Sales & Inventory.
I november erbjöd en Knorr Food Truck gratis varm soppa till frusna kunder i Stockholms innerstad. Den besökare som hade Aftonbladets mobilapp installerad i sin smarta mobiltelefon fick senare ett specialriktat erbjudande till appen i form av en kupong som gällde för ett nytt test av soppan, denna gång i valfri livsmedelsbutik.
– Det här är ett utmärkt sätt att fånga upp konsumenter som visat intresse för våra produkter. För Knorr är det viktigt att ligga i framkant och testa nya möjligheter att etablera direkta relationer med kunderna, säger Karin Schenström, Nordic Marketing Manager Knorr.
Det hela möjliggörs med hjälp av Bluetooth-sensorer, så kallade beacons, som i det aktuella fallet kunde identifiera användarnas Aftonbladet-appar och möjliggöra styrning av relevanta reklamerbjudanden till dem vid ett senare tillfälle. Tekniken levereras av Glimr som arbetar tillsammas med Schibsted i ett utvecklingsprojekt. I arbetsgruppen för retargeting-kampanjen har också Mindshare medverkat.
– Det är kul att Knorr vågar sig på en innovativ lösning som kopplar ihop offline- med onlineaktiviteter på ett unikt sätt. Det tror vi har mycket stor potential i framtiden och det går hand i hand med Knorrs ambition att bli ett än mer modernt varumärke, säger Jannike Åkerlind, Mindshare.
Se filmen om kampanjen: https://www.youtube.com/watch?v=p_gbXbWySt8&feature=youtu.be
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Johan Åsén, produktdirektör Schibsted Sales & Inventory. Telefon: 070–676 25 35. E-post: johan.asen@schibsted.se.
Karin Schenström, Nordic Marketing Manager Knorr. Telefon: 08–619 89 07. E-post: karin.schenstroem@unilever.com.
Jannike Åkerlind, Account Manager/Digital Strategist Mindshare. Telefon: 08–55 90 58 35. E-post: jannike.akerlind@mindshareworld.com.
Fredrik Lindén, informationsdirektör Schibsted Sverige. Telefon: 070–667 00 82. E-post: fredrik.linden@schibsted.se.
Aftonbladet är Sveriges största nyhetskälla med över tre miljoner dagliga läsare och besökare. Aftonbladet är störst i alla kanaler – betald papperstidning, webb och mobil. Aftonbladet ägs av mediekoncernen Schibsted Media Group (91 procent) och Landsorganisationen, LO, (9 procent). Aftonbladet har ca 400 anställda. Omsättningen 2013 var 2,1 miljarder kronor och vinsten 283 miljoner kronor.
Taggar:
