Aftonbladet startar egen verksamhet för opinionsundersökningar

Aftonbladet utvecklar en egen metod för opinionsundersökningar online.
I samarbete med ledande svensk och internationell expertis byggs en modell där undersökningspanelen rekryteras ur Aftonbladets och andra Schibsted-sajters publik.
– På det här sättet kan vi skapa mer agendasättande journalistik med en snabbhet som dagens medielandskap kräver, säger Marica Finnsiö, redaktionschef.

Basen för den nu inledda satsningen är Aftonbladets och övriga Schibsteds mångmiljonpublik online. Ur den rekryteras en panel som kan användas för att spegla vad svenska folket tycker i olika frågor. Det ger underlag till undersökningar av högsta kvalitet som med effektiva metoder går att genomföra snabbare än de undersökningar som köps in. Undersökningarna kommer att redovisas med total transparens såväl när det gäller resultat som metod.

Analys- och strategiföretaget Inizio leder arbetet med att etablera den nya verksamheten. Projektledare är Karin Nelsson, en av Sveriges mest erfarna personer på området, med erfarenhet från ledande befattningar på flera av de stora undersökningsinstituten.

– Traditionella metoder med telefonintervjuer har kommit till vägs ände. Genom att jämföra omfattande datamängder från en stor onlinepanel med information från offentliga källor kan vi få resultat som i kvalitet överträffar det som många vanliga undersökningar levererar, säger Karin Nelsson.

Projektet hämtar inspiration från amerikanska metoder men har i den här formen inte gjorts tidigare. Projektet genomförs under överinseende av ett specialrekryterat Advisory Board, bestående av några av de största internationella specialisterna på området. Som en del i satsningen har Aftonbladet utsett reportern Fredrik Rundkvist till statistikredaktör efter modell från den amerikanska medievärlden. Han går nu en skräddarsydd utbildning för Lars Lyberg, doktor i statistik och en av världens ledande experter när det gäller kvalitet i undersökningar.

Panelen kommer under supervalåret 2014 till stor del att användas till undersökningar med syfte att skapa aktuell samhällsjournalistik, men också andra redaktionella avdelningar kommer att dra nytta av den.

– Under supervalåret kommer våra egna undersökningar att bli ett utmärkt komplement till United Minds väljarbarometer. De första journalistiska resultaten kommer att presenteras i maj, säger Marica Finnsiö.

För ytterligare information, vänligen kontakta:   
Marica Finnsiö, redaktionschef Aftonbladet. Telefon: 070–788 10 09. E-post: marica.finnsio@aftonbladet.se.

Karin Nelsson, projektledare Inizio. Telefon: 070–221 39 94. E-post: karin.nelsson@inizio.se.
Fredrik Lindén, informationschef Aftonbladet. Telefon: 070–667 00 82. E-post: fredrik.linden@aftonbladet.se.

Aftonbladet är Sveriges största nyhetskälla med över tre miljoner dagliga läsare och besökare. Aftonbladet är störst i alla kanaler – betald papperstidning, webb och mobil. Aftonbladet ägs av mediekoncernen Schibsted Media Group (91 procent) och Landsorganisationen, LO, (9 procent). Aftonbladet har ca 400 anställda. Omsättningen 2013 var 2,1 miljarder kronor och vinsten 283 miljoner kronor.

Taggar:

Prenumerera